[:es]Agnieszka Stepien – Lorenzo Barnó · Stepienybarno | Identidad digital [:gl]Stepienybarno · Identidade dixital [:en]Stepienybarno · Digital identity[:]

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Stepienybarno es un estudio de arquitectura y comunicación online, afincado en Estella (Navarra, España). Aunque una buena parte de su tiempo lo dedican a realizar proyectos de arquitectura y lo compaginan con profundizar en los diversos temas que les van interesando en cada momento, por los que han sido premiados y publicados en diferentes medios.

“Nuestra actividad se sustenta en tres pilares básicos: la investigación, la publicación y la redacción de proyectos de arquitectura”.

Fruto de esta filosofía surgen proyectos como, Sinergia Sostenible, el congreso Equiciudad, redactores de La ciudad viva, o el blog de Stepienybarno, éste último con presencia en la red desde mayo 2009 y que en diciembre de 2013, se ha convertido en el segundo blog más influyente (entre una selección de más de 100 blogs) de arquitectura  en el mundo en lengua hispana, según el ranking ebuzzing.

Como son muchos y variados los temas que tocan, hoy sólo hablaremos con ellos de identidad digital, aprovechando el hilo de una discusión iniciada en las redes sociales.

¿Qué es la identidad digital?

Lo mismo que cada uno de nosotros tenemos una identidad fuera del mundo online, en la red ocurre exactamente lo mismo y debemos cuidar nuestra Identidad de la cual dependerá, posteriormente, nuestra propia reputación online. El problema es que, muchas veces no se es consciente de ello y se está en la red de cualquier manera. Así, como en el mundo físico te vistes de una manera concreta de acuerdo a las circunstancias y tu personalidad o no se te ocurre entrar en una habitación sin llamar; en el mundo online, también, debes cuidar todos los detalles para que tu presencia en la red sea lo más consecuente posible con lo que realmente eres. Cuanto más sincero y transparente, mejor.

Tú Identidad real será la suma de la identidad digital con la identidad offline; es decir, su hibridación. Es importante recalcar que las dos son igualmente reales.

Así, gracias a ella, cualquier arquitecto o estudio de arquitectura puede mejorar su visibilidad, notoriedad y reputación digital. De todas formas, conviene insistir en que, aunque es complicado garantizar nada, cuanto mejor sea tú Identidad Digital, mayores oportunidades laborales y de colaboraciones tendrás gracias a ella. Eso sí, quien piense que por estar en Facebook y Twitter le va a caer algún encargo, está muy equivocado. Lo que hace la reputación digital es aumentar tus posibilidades y sólo en el caso de que lo hagas muy bien, lo demás… a Lourdes.

 ¿Cuál ha sido vuestra formación y trayectoria profesional en este campo?

Últimamente, se habla mucho de tirarse rápido a la piscina y validar la idea de negocio cuanto antes y así  es como hemos funcionado desde Stepienybarno.

La atracción por el mundo de la Identidad Digital y la comunicación online surge aproximadamente hace 4 años, aunque con Stepienybarno en la red llevemos más tiempo. Lo bueno de la Nueva Era Digital es que para conocer profundamente un tema ya no hay que ir, necesariamente,  a las Escuelas o hacer un carísimo Máster. Nosotros, poco a poco, nos hemos ido formando y se puede decir que invirtiendo mucho tiempo pero cero euros, hemos hecho nuestro propio “autoMáster”.

Así, hemos leído como cosacos y, sobre todo, hemos ido probando en la práctica, todo lo que aprendíamos en la teoría, en tiempo real y en nuestras propias carnes. Por ello, lo que ahora hacemos está avalado por nuestra propia Identidad Digital de Stepienybarno y todo el conocimiento adquirido y, casi siempre, compartido en estos años.

¿Qué os llevó a abriros camino en el campo de la identidad digital? ¿Quiénes son a vuestro criterio los clientes potenciales de este servicio?

Comenzamos haciendo páginas Web hace 6 años y, desde entonces, hemos ido evolucionado hacia una visión más panorámica del tema, dando prioridad a conceptos como rastro digital o visibilidad.

Creemos  que, la mejor forma de hacer un buen Proyecto de Identidad Digital es entrando de lleno en el concepto de empresa que muchos estudios de arquitectura no suelen tener nada claro. A partir de ahí, pasamos a analizar las mejores técnicas y tácticas de comunicación online y, finalmente, estudiamos qué herramientas digitales (web, blog, redes sociales) son las más adecuadas para cada caso.

Eso sí, nuestro público son los arquitectos. Entendemos que, por el hecho de ser arquitectos, interesarnos a muerte la arquitectura y tener nuestro propio estudio, podemos entender el complejo mundo de nuestro gremio. Este colectivo está formado por gente muy particular  (ser arquitecto, en muchos casos, es una forma de vida), que se dedican a una profesión cuyos entresijos son más bien desconocidos para el resto de los mortales.

¿Os encontrasteis con muchas dificultades en su puesta en marcha?

La puesta en marcha está siendo sencilla y natural. Estamos muy convencidos de que el servicio que ofrecemos es muy necesario para los arquitectos, y los arquitectos con los que hemos empezado a trabajar, parece que así lo ven. También hemos hecho Proyectos de Identidad Digital para Universidades de Arquitectura como la de Málaga (+ arquitectura.uma.es), congresos de arquitectura y sostenibilidad (+ equiciudad.es) o instituciones, como la asociación de arquitectura y sostenibilidad ASA (ver blog, aquí).

De todas formas, no queremos que esto se vaya de las manos y vamos avanzando poco a poco y sin mucho ruido. Más adelante, sí que lanzaremos el tema con más potencia y el problema puede llegar a ser como escalar nuestra aventura; pero bueno… ¡ojalá todos los problemas sean así!

¿Consideráis que estudiar Arquitectura ha sido un pasaporte fundamental para haber llegado a tu trabajo actual?

En nuestro caso, por partida triple. La principal razón de que hoy podamos dedicarnos a realizar Proyectos de Identidad Digital (PID) es que gracias a nuestro blog de Stepienybarno hemos conseguido una buena visibilidad y una adecuada reputación digital. El blog es de arquitectos y para arquitectos.

Igualmente importante es que, con nuestros servicios nos enfocamos a un nicho de clientes que, nuevamente, son los arquitectos; así que, es fundamental que nosotros también lo seamos.

Y, por último, el ser arquitectos y tener la capacidad de leer las situaciones de una manera transversal e inatentando atar siempre cabos sueltos, nos ha servido mucho a la hora de presentar nuestros servicios de Identidad Digital.

¿Estáis contentos con los objetivos alcanzados? ¿Le veis futuro?

Lo bueno de nuestra historia es que no hemos trazado objetivos previos, sino que hemos ido confiando en la vida. El destino sabe muchas veces lo que nos conviene mucho mejor que nosotros mismos y las circunstancias han sido propicias para que hayamos acabado desempeñando este trabajo. Lo bueno es que, hace cuatro años, no nos podíamos ni imaginar que nuestros derroteros profesionales iban a ir por aquí y, sin embargo, hoy no quisiéramos que hubieran ido por otro sitio.

¿Futuro? Probamente sí; ahora mismo, ya tenemos casi tantos clientes como podemos atender y todavía no hemos usado la viabilidad que el propio blog tiene a la hora de llegar a muchos arquitectos. Con más de  30.000 visitas al mes y con un 90% de arquitectos entre nuestros lectores, lo normal es que nuestra actividad sigua adelante y podamos crecer con comodidad.

Eso sí, lo mismo que tampoco hemos buscado especialmente lo que ahora hacemos, nos dejamos las puertas abiertas para que dentro de tres o cuatro años estemos metidos en otras historias. Somos culos inquietos por naturaleza.

¿Animarías a otros arquitectos a seguir vuestros pasos? ¿Qué pasos consideráis que deberían dar? ¿Cómo completar sus estudios? ¿Qué otros consejos les daríais?

El mundo de la comunicación digital está petado de gente; a su vez, hay muchos profesionales trabajando  sobre el concepto de Identidad Digital; la clave está en segmentar el mercado, encontrar nichos y buscar océanos azules.

En nuestra opinión, para trabajar con arquitectos de manera seria, conviene ser arquitecto. La otra opción es provenir del mundo de la comunicación y meterte de lleno en la arquitectura; lo cual es mucho más difícil!! Así que, animaríamos a otros arquitectos a adentrarse en los campos de la Identidad Digital. Eso sí, te tiene que gustar mucho, pues hay que meter cientos de horas para formarte bien, y echarle toda la pasión del mundo. En nuestro caso, estos nuevos senderos nos gustan tanto o más como proyectar arquitectura; así que, de alguna manera, somos muy afortunados.

¿Creéis que los arquitectos en España deberíamos seguir abriendo nuevas vías de trabajo para salir de la casilla más «tradicional» de proyectar dada la actual situación de la construcción en nuestro país?

Es importante que las propias Escuelas apuesten por un cambio radical y sean más conscientes de que la crisis y las Nuevas Tecnologías han cambiado la realidad de manera drástica. Por tanto, tendrá que haber un grupo de arquitectos que pueda seguir haciendo arquitectura, digamos, más “tradicional”; pero, otros muchos arquitectos han de buscarse los garbanzos en la periferia de la arquitectura o usar las virtudes que tenemos por el hecho de ser arquitectos para adentrarse en otros terrenos laborales.

La nueva era digital va a toda velocidad y quien no se suba al carro ya, lo va a tener muy complicado luego. A su vez, los que continúen pensando que pueden competir por un trozo del pastel contra otros 100 compañeros, tarde o temprano, la palmarán. Renovarse o morir.

¿Qué opináis de los que se han ido a trabajar al extranjero?

El mayor tesoro de un país es su capital humano. Sin embargo, entre recortes y políticas de austeridad se está consiguiendo que mucha gente no vea otra opción y se tenga que ir fuera. Los que se van, a diferencia de otras épocas de la historia, en mucos casos, son los mejores. Estamos haciendo el ridículo y aunque, con el tiempo, medio salgamos de la crisis, todo esto lo pagaremos con creces. Mientras tanto, otros países, como Alemania, se aprovechan de todo el dinero invertido por nuestro estado en la formación de los que ahora se tienen que ir. En el caso de los arquitectos, todo ello se eleva a la máxima potencia.

La culpa del éxodo, por supuesto, no la tiene quien se va, que normalmente lo hace con gran pesar; sino los que están controlando el cotarro mientras siguen viviendo como marqueses.

¿Cómo veis el futuro de la profesión?

Nuestros representantes no parecen que lo hayan hecho especialmente bien y, si la situación ya de por sí es complicadísima, la ausencia de acciones ilusionantes y eficientes que lleguen desde arriba, hace que estemos en la cuerda floja.

A su vez, la nuestra es una profesión que hasta hace cuatro días veía con malos ojos hacer publicidad de su trabajo; de hecho, durante muchos años estaba prohibido.

Que debiera haber honorarios mínimos… seguramente sí, y todos competiríamos en igualdad de condiciones, pero no los hay; así que, toca espabilarse.

No tenemos mentalidad empresarial y es una locura que los estudios de arquitectura sigan viendo como ideas malditas, palabras como empresa o marketing. O nos ponemos las pilas o no seremos capaces de buscar ninguna vía de salida profesional para el colectivo.

Necesitamos un cambio brutal que casi seguro no vendrá desde arriba. A su vez, Luis de Guindos está a punto de ponernos la puntilla con una ley estúpida que no hará más que empeorar la situación para todos, incluida la sociedad a la que se supone que debiera proteger.

Aun así, como bien dice Bauman, aunque no hay ningún motivo racional para ser optimista; nosotros no perdemos la esperanza y nos empeñamos en soñar con un mundo mejor en el que la arquitectura y los arquitectos ocupen un papel destacado.

Stepienybarno · Identidad digital
Enero 2014

Entrevista realizada por Ana Barreiro Blanco y Alberto Alonso Oro. Agradecer a Agnieszka y Lorenzo su tiempo y predisposición con este espacio.

[:en]

Stepienybarno is a study of architecture and communication online, bought property in Estella (Navarre, Spain). Though a good part of his time is dedicated by them to realizing projects of architecture and arrange it in spite of penetrating into the diverse topics in that they are interested in every moment, by that they have been rewarded and published in different means.

“Our activity is sustained in three basic props: the investigation, the publication and the project draft of architecture”.

Fruit of this philosophy projects arise as, Sinergia Sostenible, the Equiciudad congress, editors of La ciudad viva, or the blog de Stepienybarno, the latter with presence in the network from May, 2009 and that in December, 2013, has turned into the most influential second blog (between a selection of more than 100 blogs) of architecture into the world into Hispanic language, according to the ebuzzing´s ranking.

Since there are great and varied the topics that touch, today only we will speak with them about digital identity, taking advantage of the thread of a discussion initiated in the social networks.

What is the digital identity?

The same thing that each of us we have an identity out of the world online, in the network happens exactly the same thing and we must take care of our Identity on which our own online reputation will depend, later. The problem is that, often one is not consciously of it and one is in the network anyhow. This way, since in the physical world you dress in a concrete way of agreement to the circumstances and your personality or it does not happen to you to enter a room without calling; in the world online, also, you must take care of all the details in order that your presence in the network is as consistent as possible with what really you are. The more sincere and transparent, better.

You royal Identity will be the sum of the digital identity with the identity offline; it is to say, his hybridization. It is important to stress that the two are equally royal.

This way, thanks to her, any architect or study of architecture it can improve his visibility, reputation and digital reputation. Of all forms, it suits to insist that, though it is complicated to guarantee nothing, better all that you are A Digital Identity, major labor opportunities and of collaborations you will have thanks to her. It yes, the one who thinks that for being in Facebook and Twitter is going to fall some order, is very wrong. What does the digital reputation is to increase your possibilities and only in case you do it very well, the rest … to Lourdes.

Which has been your formation and professional path in this field?

Lately, one speaks to throw itself rapidly to the swimming pool and to validate the idea of business as soon as possible and this way it is since we have worked from Stepienybarno.

The attraction for the world of the Digital Identity and the communication online arises approximately 4 years ago, though with Stepienybarno in the network we go more time. The good of the New Digital Age is that to know deeply a topic already it is not necessary to go, necessarily, to the Schools or do the most expensive Máster. We, little by little, have been formed and it is possible to say that investing a lot of time but zero Euros, we have made own ours“autoMáster”.

This way, we have read as Cossacks and, especially, we have been trying in the practice, everything what we were learning in the theory, real time and in our own meats. For it, which now we do it is supported by our Stepienybarno’s own Digital Identity and the whole acquired knowledge and, almost always, shared in these years.

¿What did you lead to opening way you in the field of the digital identity? Who are they to your criterion the potential clients of this service?

We start by doing web pages 6 years ago and, since then, we have gone evolved towards a more panoramic vision of the topic, giving priority to concepts as digital track or visibility.

We believe that, the best way of doing a good Project of Digital Identity is entering squarely in the concept of company that many studies of architecture are not in the habit of having anything clear. From there, we happen to analyze the best technologies and tactics of communication online and, finally, we study what digital tools (web, blog, social networks) are most adapted for every case.

It yes, our public they are the architects. We understand that, for the fact of being architects, we to be interested to death in the architecture and to have our own study, we can understand the complex world of our union. This group is formed by very particular people (to be an architect, in many cases, it is a form of life), that devote themselves to a profession which mesenteries are not rather known for the rest of the mortal ones.

Did you meet many difficulties in his putting in march?

The putting in march is simple and natural. We are be very sure that the service that we offer belongs very necessary for the architects, and the architects with whom we have started working, it seems that like that they see it. Also we have done Projects of Digital Identity for Universities of Architecture as that of Malaga (+ arquitectura.uma.es), congresses of architecture and sustainability (+ equiciudad.es) or institutions, as the association of architecture and sustainability (look their blog, here).

Of all forms, we do not want that this goes away of the hands and are advancing little by little and without very much noise. Hereinafter, yes that we will throw the topic with more power and the problem can manage to be like to climb our adventure; but good … Let’s hope all the problems are like that!

Do you think that to study Architecture has been a fundamental passport to have come to your current work?

In our case, for triple item. The principal reason of which today we could devote to carry out Projects of Digital Identity (PID) is that thanks to our Stepienybarno’s blog we have obtained a good visibility and a suitable digital reputation. The blog belongs to architects and for architects.

Equally importantly it is that, with our services we focus on a clients’ niche that, again, they are the architects; so, it is fundamental that we also it are.

And, finally, the being architects and to have the aptitude to read the situations of a transverse way and uncommitting an outrage to tie always ropes, it has served us very much at the moment of presenting our services of Digital Identity.

Are you satisfied with the reached aims? Do you see him future?

The good of our history is that we have not planned previous aims, but we have been trusting in the life. The destination knows often what is convenient for us much better than we themselves and the circumstances have been propitious in order that we have finished recovering this work. The good thing is that, four years ago, we could imagine that our professional courses were going to go hereabouts and, nevertheless, today we did not want that they had gone for another site.

Future? Honestly yes; just now, already we have almost so many clients since we can attend and still we have not used the viability that the own blog has at the moment of coming to many architects. With more than 30.000 visits a month and with 90 % of architects between our readers, the normal thing is that our activity sigua improves and let’s be able grow with comfort.

It we have not also looked specially what now we do, we leave the opened doors ourselves in order that in three or four years we are put in other histories. We are anxious anuses for nature.

Would you encourage other architects to follow your steps? What steps do you consider that they should give? How to complete his studies? What other advices would you give them?

The world of the digital communication is petado of people; in turn, there are many professionals working on the concept of Digital Identity; the key is in segmenting the market, finding niches and looking for blue oceans.

In our opinion, to work with architects of a serious way, it suits to be an architect. Another option is to come from the world of the communication and to get squarely into the architecture; which is much more difficult!! So, it would encourage other architects to enter the fields of the Digital Identity. It yes, you have to like very much, so it is necessary to put hundreds of hours to be formed well, and throw the whole passion of the world. In our case, we like these new paths so much or more like to project architecture; so, somehow, we are very lucky.

Do you believe that the architects in Spain we should continue opening new routes of work to go out of the «most «traditional» cabin of projecting given the current situation of the construction in our country?

It is important that the own Schools bet for a radical change and are more conscious that the crisis and the New Technologies have changed the reality of a drastic way. Therefore, there will have to be a group of architects that it could continue doing architecture, let’s say, «more «traditional»; but, other many architects have to seek for the chick-peas in the periphery of the architecture or to use the virtues that we take as the fact of being architects to enter other labor areas.

The new digital age goes full speed and the one who is not raised to the car already, is going to have it very complicated then. In turn, which continue thinking that they can compete for a chunk of the cake against other 100 companions the sooner or later, they will die. Renew or die.

What do you think of those that they have been going to work abroad?

The major exchequer of a country is his human capital. Nevertheless, between cuts and contractionary policies there is obtained that great people do not see another option and has to go away out. Those who go away, unlike other epochs of the history, in mucos cases, are the best. We are doing the ridiculous one and though, with the time, way we go out of the crisis, all that we will pay it fully. Meanwhile, other countries, as Germany, take advantage of all the invested money for our condition in the formation of those who now have to go away. In case of the architects, all this rises up to the maximum power.

The fault of the exodus, certainly, does not have the one who goes away, that normally does it with great sorrow; but those who are controlling the night shelter while they continue living as Marquesses.

How do you see the future of the profession?

Our representatives do not seem that they have done it specially well and, if the situation already of for yes is the most complicated, the absence of actions ilusionantes and efficient that come from above, it does that we are in the tightrope.

In turn, ours is a profession that until four days ago it saw with bad eyes to do advertising of his work; of fact, for many years it was prohibited.

That there must be minimal fees … surely yes, and we all would compete in equality of conditions, but they are not; so, it touches espabilarse.

We do not have managerial mentality and it is a madness that the studies of architecture continue seeing as damned ideas, words as company or marketing. Or we put on the batteries or we will not be capable of looking for any route of professional exit for the group.

We need a change brutal that almost sure will not come from above. In turn, Luis de Guindos trees is on the verge of putting on the tack with a stupid law that will not do any more that to worsen the situation for all, included the company to which it is supposed that it must protect.

Even this way, as good Bauman says, though there is no rational motive for being optimita; we do not lose the hope and pledge in dreaming with a better world in which the architecture and the architects occupy an out-standing paper.

Stepienybarno ·  Digital identity

January 2014

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¿Estudios de arquitectura o empresas de arquitectura?

Interview realized by Ana Barreiro Blanco and Alberto Alonso Oro. To be grateful for Agnieszka and Lorenzo his time and predisposition with this space.

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Stepienybarno é un estudo de arquitectura e comunicación online, afincado en Estella (Navarra, España). Aínda que unha boa parte do seu tempo o dedican a realizar proxectos de arquitectura e o compaxinan con afondar nos diversos temas que lles van interesando en cada momento, polos que foron premiados e publicados en diferentes medios.

“A nosa actividade susténtase en tres piares básicos: a investigación, a publicación e a redacción de proxectos de arquitectura”.

Froito desta filosofía xorden proxectos como, Sinergia Sostenible, o congreso Equiciudad, redactores de La ciudad viva, ou o blog de Stepienybarno, este último con presenza na rede dende maio 2009 e que en decembro de 2013, se converteu no segundo blog máis influente (entre unha selección de máis de 100 blogs) de arquitectura no mundo en lingua hispana, segundo o ranking ebuzzing.

Como son moitos e variados os temas que tocan, hoxe só falaremos con eles de identidade dixital, aproveitando o fío dunha discusión iniciada nas redes sociais.

¿Que é a identidade dixital?

O mesmo que cada un de nós temos unha identidade fóra do mundo online, na rede acontece exactamente o mesmo e debemos coidar a nosa Identidade da cal dependerá, posteriormente, a nosa propia reputación online. O problema é que, moitas veces non se é consciente diso e estase na rede de calquera xeito. Así, como no mundo físico te vistes dun xeito concreto de acordo ás circunstancias e a túa personalidade ou non se che ocorre entrar nun cuarto sen chamar; no mundo online, tamén, debes coidar todos os detalles para que a túa presenza na rede sexa o máis consecuente posible co que realmente es. Canto máis sincero e transparente, mellor.

A túa Identidade real será a suma da identidade dixital coa identidade offline; é dicir, a súa hibridación. É importante recalcar que as dúas son igualmente reais.

Así, grazas a ela, calquera arquitecto ou estudo de arquitectura pode mellorar a súa visibilidade, notoriedade e reputación dixital. De todos os xeitos, convén insistir en que, aínda que é complicado garantir nada, canto mellor sexa ti Identidade Dixital, maiores oportunidades laborais e de colaboracións terás grazas a ela. Iso si, quen pense que por estar en Facebook e Twitter lle vai caer algún encargo, está moi equivocado. O que fai a reputación dixital é aumentar as túas posibilidades e só no caso de que o fagas moi ben, o demais… a Lourdes.

¿Cal foi a vosa formación e traxectoria profesional neste campo?

Últimamente, fálase moito de tirarse rápido á piscina e validar a idea de negocio canto antes e así é como funcionamos dende Stepienybarno.

A atracción polo mundo da Identidade Dixital e a comunicación online xorde aproximadamente hai 4 anos, aínda que con Stepienybarno na rede levemos máis tempo. O bo da Nova Era Dixital é que para coñecer profundamente un tema xa non hai que ir, necesariamente, ás Escolas ou facer un caro Máster. Nós, pouco a pouco, fómonos formando e pódese dicir que investindo moito tempo pero cero euros, fixemos o noso propio “autoMáster”.

Así, lemos como cosacos e, sobre todo, fomos probando na práctica, todo o que aprendiamos na teoría, en tempo real e nas nosas propias carnes. Por iso, o que agora facemos está avalado pola nosa propia Identidade Dixital de Stepienybarno e todo o coñecemento adquirido e, case sempre, compartido nestes anos.

¿Que vos levou a abrirvos camiño no campo da identidade dixital? ¿Quen é ao voso criterio os clientes potenciais deste servizo?

Comezamos facendo páxinas Web hai 6 anos e, dende entón, fomos evolucionado cara a unha visión máis panorámica do tema, dando prioridade a conceptos como rastro dixital ou visibilidade.

Cremos que, a mellor forma de facer un bo Proxecto de Identidade Dixital é entrando de cheo no concepto de empresa que moitos estudos de arquitectura non adoitan ter nada claro. A partir de aí, pasamos a analizar as mellores técnicas e tácticas de comunicación online e, finalmente, estudamos que ferramentas dixitais (web, blog, redes sociais) son as máis axeitadas para cada caso.

Iso si, o noso público son os arquitectos. Entendemos que, polo feito de ser arquitectos, interesarnos a morte a arquitectura e ter o noso propio estudo, podemos entender o complexo mundo do noso gremio. Este colectivo está formado por xente moi particular (ser arquitecto, en moitos casos, é unha forma de vida), que se dedican a unha profesión cuxas interioridades son máis ben descoñecidas para o resto dos mortais.

¿Encontrástesvos con moitas dificultades na súa posta en marcha?

A posta en marcha está sendo sinxela e natural. Estamos moi convencidos de que o servizo que ofrecemos é moi necesario para os arquitectos, e os arquitectos cos que empezamos a traballar, parece que así o ven. Tamén fixemos Proxectos de Identidade Dixital para Universidades de Arquitectura como a de Málaga (+ arquitectura.uma.es), congresos de arquitectura y sostenibilidad (+ equiciudad.es) o instituciones, como la asociación de arquitectura y sostenibilidad ASA (ver blog, aquí).

De todos os xeitos, non queremos que isto se vaia das mans e imos avanzando pouco a pouco e sen moito ruído. Máis adiante, si que lanzaremos o tema con máis potencia e o problema pode chegar a ser como escalar a nosa aventura; pero bo… ¡ogallá todos os problemas sexan así!

¿Considerades que estudar Arquitectura foi un pasaporte fundamental para chegar ao teu traballo actual?

No noso caso, por partida tripla. A principal razón de que hoxe poidamos dedicarnos a realizar Proxectos de Identidade Dixital (PID) é que grazas ao noso blog de Stepienybarno conseguimos unha boa visibilidade e unha axeitada reputación dixital. O blog é de arquitectos e para arquitectos.

Igualmente importante é que, cos nosos servizos nos enfocamos a un nicho de clientes que, novamente, son os arquitectos; así que, é fundamental que nós tamén o sexamos.

E por último o ser arquitectos e ter a capacidade de ler as situacións dun xeito transversal e inatentando atar sempre cabos soltos, serviunos moito á hora de presentar os nosos servizos de Identidade Dixital.

¿Estades contentos cos obxectivos alcanzados? ¿Védelo futuro?

O bo da nosa historia é que non trazamos obxectivos previos, senón que fomos confiando na vida. O destino sabe moitas veces o que nos convén moito mellor ca nós mesmos e as circunstancias foron propicias para que acabásemos desempeñando este traballo. O bo é que, hai catro anos, non nos podiamos nin imaxinar que os nosos rumbos profesionais ían ir por aquí e, non obstante, hoxe non quixeramos que tivesen ido por outro sitio.

¿Futuro? Probamente si; agora mesmo, xa temos case tantos clientes como podemos atender e aínda non usamos a viabilidade que o propio blog ten á hora de chegar a moitos arquitectos. Con máis de 30.000 visitas ao mes e cun 90% de arquitectos entre os nosos lectores, o normal é que a nosa actividade sigua adiante e poidamos crecer con comodidade.

Iso si, o mesmo que tampouco buscamos especialmente o que agora facemos, nos deixamos as portas abertas para que dentro de tres ou catro anos esteamos metidos noutras historias. Somos cus inquedos por natureza.

¿Animaríades outros arquitectos a seguir os vosos pasos? ¿Que pasos considerades que deberían dar? ¿Como completar os seus estudos? Que outros consellos lles darías?

O mundo da comunicación dixital está petado de xente; á súa vez, hai moitos profesionais traballando sobre o concepto de Identidade Dixital; a clave está en segmentar o mercado, encontrar nichos e buscar océanos azuis.

Na nosa opinión, para traballar con arquitectos de xeito serio, convén ser arquitecto. A outra opción é provir do mundo da comunicación e meterse de cheo na arquitectura; o cal é moito máis difícil!! Así que, animariamos outros arquitectos a internarse nos campos da Identidade Dixital. Iso si, tenche que gustar moito, pois hai que meter centos de horas para formarte ben, e botarlle toda a paixón do mundo. No noso caso, estes novos sendeiros gústannos tanto ou máis como proxectar arquitectura; así que, dalgún xeito, somos moi afortunados.

¿Credes que os arquitectos en España deberiamos seguir abrindo novas vías de traballo para saír da casa máis «tradicional» de proxectar dada a actual situación da construción no noso país?

É importante que as propias Escolas aposten por un cambio radical e sexan máis conscientes de que a crise e as Novas Tecnoloxías cambiaron a realidade de xeito drástico. Polo tanto, terá que haber un grupo de arquitectos que poida seguir facendo arquitectura, digamos, máis «tradicional»; pero, outros moitos arquitectos han de buscarse os garavanzos na periferia da arquitectura ou usar as virtudes que temos polo feito de ser arquitectos para internarse noutros terreos laborais.

A nova era dixital vai a toda velocidade e quen non se suba ao carro xa, vaino ter moi complicado logo. Á súa vez, os que continúen pensando que poden competir por un anaco do pastel contra outros 100 compañeiros, tarde ou cedo, palmarana. Renovarse ou morrer.

¿Que opinades dos que se foron a traballar ao estranxeiro?

O maior tesouro dun país é o seu capital humano. Non obstante, entre recortes e políticas de austeridade estase a conseguir que moita xente non vexa outra opción e se teña que ir fóra. Os que se van, a diferenza doutras épocas da historia, en mucos casos, son os mellores. Estamos a facer o ridículo e aínda que, co tempo, medio saiamos da crise, todo isto pagarémolo de sobra. Mentres tanto, outros países, como Alemaña, aprovéitanse de todo o diñeiro investido polo noso estado na formación dos que agora se teñen que ir. No caso dos arquitectos, todo iso elévase á máxima potencia.

A culpa do éxodo, por suposto, non a ten quen se vai, que normalmente o fai con gran pesar; senón os que están a controlar o cotarro mentres seguen vivindo como marqueses.

¿Como vedes o futuro da profesión?

Os nosos representantes non parecen que o fixesen especialmente ben e, se a situación xa de por si é complicada, a ausencia de accións ilusionantes e eficientes que cheguen dende arriba, fai que esteamos na corda frouxa.

Á súa vez, a nosa é unha profesión que ata hai catro días vía con malos ollos facer publicidade do seu traballo; de feito, durante moitos anos estaba prohibido.

Que debese haber honorarios mínimos… seguramente si, e todos competiriamos en igualdade de condicións, pero non os hai; así que, toca espertarse.

Non tenemos mentalidade empresarial e é unha loucura que os estudos de arquitectura sigan vendo como ideas malditas, palabras como empresa ou mercadotecnia. Ou nos poñemos as pilas ou non seremos capaces de buscar ningunha vía de saída profesional para o colectivo.

Necesitamos un cambio brutal que case seguro non virá dende arriba. Á súa vez, Luis de Guindos está a punto de poñernos a puntilla cunha lei estúpida que non fará máis que empeorar a situación para todos, incluída a sociedade á que se supón que debese protexer.

Aínda así, como ben di Bauman, aínda que non hai ningún motivo racional para ser optimita; nós non perdemos a esperanza e empeñámonos en soñar cun mundo mellor no que a arquitectura e os arquitectos ocupen un papel destacado.

Stepienybarno · Identidade dixital

Xaneiro 2014

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