Durante los años veinte y treinta del siglo pasado, en un Madrid todavía anclado en la nostalgia historicista y el abigarramiento eclecticista, un grupo de jóvenes arquitectos comienza a construir el futuro en silencio. No levantan grandes monumentos, sino fachadas comerciales. Pequeñas arquitecturas. Efímeras. Eficaces. Radicales.
Este libro cuenta cómo la modernidad arquitectónica se infiltró en España a través de los escaparates de las tiendas, a partir del fructífero diálogo entre técnica, construcción y publicidad, como fundamento de una nueva cultura postindustrial en la que el consumo empezaba a ser más importante que la producción. En este nuevo escenario no bastaba con vender, era necesario seducir al peatón. Impactar. Convertir la calle en un verdadero espectáculo, novedoso, sorprendente, moderno. Entre anuncios luminosos, vitrinas, nuevas tipografías y materiales industriales nació una nueva manera de entender la arquitectura vinculada, utilizando una iconografía alternativa al simbolismo clásico o al costumbrismo castizo.
El lector no encontrará en estas páginas únicamente un estudio sobre comercio y diseño de tiendas: encontrará el relato de una mutación cultural. El momento exacto en que la arquitectura española deja de mirar al pasado para empezar a dialogar con la velocidad, la luz, los nuevos medios de comunicación, el ritmo frenético de la ciudad moderna y su impacto en la psicología humana.
Santiago Cifuentes Barrio (Madrid, 1978)
Doctor Arquitecto en Proyectos Arquitectónicos Avanzados y Máster en Teoría, Historia y Análisis de la Arquitectura por la Universidad Politécnica de Madrid, en la que defendió su tesis doctoral «El Anuncio Construido. Escaparates de Madrid, 1920-1936» en el año 2023. La tesis recibió una Mención en los Premios Tesis COAM de 2024. Ha sido colaborador docente en la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Madrid y ha participado en múltiples exposiciones, conferencias y seminarios nacionales e internacionales. Codirector del estudio de arquitectura madrileño Cifuentes Costales Arquitectura, su trabajo profesional ha sido ampliamente publicado y premiado, especializándose en el diseño urbano y de paisaje.
Los escaparates de Madrid son increíblemente creativos; cada vez que paseo por la Gran Vía, me quedo completamente hipnotizado por los montajes, especialmente durante la temporada festiva. Es genial ver cuánto esfuerzo y talento hay detrás del diseño local y el arte visual.
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