{"id":91862,"date":"2023-01-12T00:01:26","date_gmt":"2023-01-11T23:01:26","guid":{"rendered":"https:\/\/veredes.es\/blog\/?p=91862"},"modified":"2023-08-29T16:56:10","modified_gmt":"2023-08-29T14:56:10","slug":"marc-longaron-librero-arquitecto-y-director-general-de-la-cooperativa-darquitectes-jordi-capell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/marc-longaron-librero-arquitecto-y-director-general-de-la-cooperativa-darquitectes-jordi-capell\/","title":{"rendered":"Marc Longaron, librero, arquitecto y director general de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell"},"content":{"rendered":"
\"Marc
Marc Longaron, librero, arquitecto y director general de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell, durante el acto de los 25 a\u00f1os de colegiaci\u00f3n en el COAC, 2021.\u00a0<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Comenzamos el a\u00f1o viajando hasta Barcelona para charlar con Marc Longaron<\/strong>, librero, arquitecto y director general de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell, <\/strong>para charlar sobre publicaciones y la gesti\u00f3n de esta libreria tan especial.<\/p>\n

\n

\u00abMi vida creo que ha sido lo menos programado que he visto jam\u00e1s en nadie, casi todo lo que me ha pasado ha sido casual, mi \u00fanico m\u00e9rito (si es que lo hay) ha sido saber aprovechar las casualidades que me surg\u00edan para hacer aquello que me parec\u00eda m\u00e1s dif\u00edcil en cada momento\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Marc estudi\u00f3 arquitectura posiblemente por influencia de familia,\u00a0 en concreto su padre y de su abuelo materno. El primero era ilustrador y mientras que el segundo era maestro de obras (construy\u00f3 edificio emblem\u00e1ticos en Barcelona como La Ricarda, el estudio taller Cober\u00f3 o la editorial Gustavo Gili). Pero en realidad Marc, de ni\u00f1o, quer\u00eda ser banquero y ornit\u00f3logo. Banquero porque le gustaba jugar con las monedas, su ruido, su est\u00e9tica, todo le parec\u00eda sumamente hermoso de ese mundo (m\u00e1s tarde descubri\u00f3 que adem\u00e1s de jugar con ellas las monedas ten\u00edan una utilidad extra que no ten\u00edan otros juguetes: poder comprar de todo). Y, ornit\u00f3logo, porque le apasiona -y le sigue fascinando- la naturaleza, pero sobre todo los p\u00e1jaros.<\/p>\n

\n

\u00abPoder volar a una altura razonable era mi sue\u00f1o de ni\u00f1o\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

El paso de tiempo hace que comprenda que tanto arquitectura como ingenier\u00eda eran muy interesantes, ya que con una se pod\u00edan hacer casas y con la otra se pod\u00edan fabricar utensilios para mejorar la vida de las personas.<\/p>\n

\n

\u00abEn realidad, entend\u00eda ambas profesiones como una manera de mejorar el mundo m\u00e1s que una manera de conseguir un buen estatus o una posici\u00f3n econ\u00f3mica burguesa\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

La madurez y el inter\u00e9s hace que Marc se decante por eso de construir, tanto que \u00able gustaba el olor a cemento portland con el que trabajaba los veranos para rehabilitar la mas\u00eda que hab\u00edan comprado mis padres<\/em>\u00ab.<\/p>\n

\n

\u00abMe gustaba trabajar de alba\u00f1il, de carpintero, de lampista, y as\u00ed empez\u00f3 todo. Trabajando con las manos\u00bb. <\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Luego ya empez\u00f3 arquitectura en la ETSAB<\/a> donde estuvo unos cuantos a\u00f1os compatibilizando estudios con el trabajo t\u00edpico de tantos estudiantes (como colaborador en estudios de arquitectos como Soler-Morat\u00f3 o Espinet-Ubach).<\/p>\n

\"Marc
Marc Longaron, librero, arquitecto y director general de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell, durante el acto de los 25 a\u00f1os de colegiaci\u00f3n en el COAC, 2021.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo se definir\u00eda Marc?<\/strong><\/p>\n

Las personas m\u00e1s pr\u00f3ximas dicen de m\u00ed que soy dominante y exigente, al mismo tiempo que optimista, sociable y muy activo. De esto \u00faltimo doy fe, del resto tengo mis dudas.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo, cu\u00e1ndo y por qu\u00e9 acaba Marc como director de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Como te dec\u00eda al principio, una nueva casualidad. Cuando acabamos la carrera montamos con compa\u00f1eros de la ETSAB un estudio, luego otro y finalmente uno de definitivo. Una cooperativa de arquitectos llamada INSITU. En todos ellos siempre trabaj\u00e1bamos de manera cooperativa. Yo, por ejemplo, hice 9 maquetas de PFC antes de la m\u00eda. Nos ayud\u00e1bamos entre nosotros y as\u00ed \u00e9ramos capaces de avanzar mucho m\u00e1s r\u00e1pido que estudiando solos.<\/p>\n

Terminamos la carrera en a\u00f1os de mucho trabajo, en 1996. Todo estudiante que sal\u00eda de la ETSAB ten\u00eda trabajo. Yo adem\u00e1s compatibilizaba el trabajo como profesional liberal con el de coordinador del primer libro de la Fundaci\u00f3n Caja de Arquitectos (la Gu\u00eda de Arquitectura Espa\u00f1ola de Carlos Flores y Xavier G\u00fcell<\/a>) Y, por casualidad un d\u00eda me llam\u00f3 el director de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a> para proponerme formar parte de la Cooperativa. Y as\u00ed empec\u00e9. Trabajando una \u201chorillas\u201d para la cooperativa en ayudar a los compa\u00f1eros que quer\u00edan informatizar sus estudios (los \u00faltimos a\u00f1os de carrera me met\u00ed de lleno en el mundo del CAD).<\/p>\n

\u00bfTe encontraste con muchas dificultades para iniciarte?\u00bfCu\u00e1les fueron las m\u00e1s problem\u00e1ticas? \u00bfCu\u00e1l fue (o es o ser\u00e1) el momento m\u00e1s cr\u00edtico en Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>? <\/strong><\/p>\n

El inicio en la Cooperativa fue genial. Me atrap\u00f3 el reto y poco a poco fui desapareciendo del estudio que hab\u00eda montado en unos a\u00f1os locos de trabajo. El reto de aprender en la Cooperativa era may\u00fasculo. No me esperaba en absoluto que el mundo de la empresa me interesara. Siempre lo hab\u00eda percibido como una gilipollez, eso de ejecutivos y ejecutivas no era lo m\u00edo ni mucho menos. Pero el reto me fascin\u00f3, tanto, que me llev\u00f3 a estudiar nuevamente durante muchos a\u00f1os en diferentes escuelas de negocios (y te aseguro que hab\u00eda acabado arquitectura con ganas de no tocar ning\u00fan libro que no tuviera fotos durante los a\u00f1os venideros)<\/p>\n

En 2006 ten\u00eda claro que mi objetivo profesional era dirigir la Cooperativa, una empresa de 100 trabajadores. Ese mismo a\u00f1o fui nombrado director de personal. All\u00ed solo me explicaron c\u00f3mo se realizaba un proceso de selecci\u00f3n, en esos a\u00f1os no se desped\u00eda a nadie. A finales de 2007 ya hab\u00eda empezado a despedir y en entre 2007 y 2010 desped\u00ed a m\u00e1s de 70 personas. Fue muy duro. Especialmente para las personas que tuve que despedir. Otra vez el reto me hizo aprender y me hizo construirme a nivel personal en \u00e1mbitos que no hubiera imaginado nunca.<\/p>\n

\n

\u00abA m\u00ed me toc\u00f3 aplanar la estructura de la empresa, destruir los silos de informaci\u00f3n, cerrar la mayor\u00eda de tiendas, digitalizar la empresa y llevarla a otros \u00e1mbitos de inter\u00e9s, si no lo hubi\u00e9ramos hecho as\u00ed posiblemente ya no existir\u00eda\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfHas tenido que complementar tu formaci\u00f3n y trayectoria profesional para dirigir Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>? \u00bfConsideras que estudiar arquitectura ha sido importante para desarrollar tu trabajo actual?<\/strong><\/p>\n

Cuando acab\u00e9 la carrera, como todos y todas, ten\u00eda la sensaci\u00f3n de no saber hacer una \u201co\u201d con un canuto. En principio sab\u00edamos hacer de todo pero en realidad no sab\u00edamos ni revisar los negativos de un forjado. Pues imag\u00ednate ponerte a dirigir una empresa sin conocimientos financieros, jur\u00eddicos, de management o de personal.<\/p>\n

\n

\u00abMe pas\u00e9 a\u00f1os y a\u00f1os form\u00e1ndome en todo lo que pod\u00eda vinculado al mundo de la gesti\u00f3n empresarial. De hecho, hace unas semanas he finalizado una formaci\u00f3n dedicada a direcci\u00f3n de proyectos complejos en una escuela de negocios. Soy consciente que ya nunca dejar\u00e9 de estudiar. Pero eso forma parte de nuestra generaci\u00f3n, la formaci\u00f3n continua\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Estudiar arquitectura ha sido clave. Son los estudios que me han dado la base que tengo actualmente y no los cambio por nada en el mundo. Pero no por ello me gusta cuando se dice habitualmente eso de: somos una profesi\u00f3n transversal que sirve para mucho m\u00e1s de lo que la sociedad se cree. Somos arquitectos y tenemos los estudios (muy viejunos por cierto) que sirven para lo que sirven y no para todo. No somos ninguna aspirina de la sociedad (de amplio espectro) Nuestra profesi\u00f3n hace a\u00f1os que no tiene el peso que ten\u00eda, la sociedad nos ha ido marginando y otros profesionales ocupan los puestos clave y cuando antes lo aceptemos antes encontraremos soluciones. Lo peor del sordo no es ser sordo, es no saber que uno es sordo porque no entiende lo que le dicen.<\/p>\n

\"Marc
Marc Longaron, librero, arquitecto y director general de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell, durante el ciclo Objecte de Desig #2, \u00d2scar Dalmau, Llu\u00eds Porqueras & Joan Gaspar<\/span><\/span><\/a><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda a la hora en Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>?<\/strong><\/p>\n

El d\u00eda de la Capell es muy bestia. Somos un equipo muy reducido, adecuado a la capacidad de facturaci\u00f3n actual y por lo tanto el papel del se\u00f1or arquitecto que dirige una empresa desde un despacho en lo alto de su torre de marfil no existe. Yo soy un director que dirige pero que se agacha para recoger un papel del suelo de la tienda.<\/p>\n

Mi ritmo empieza a las 6.30AM y termina habitualmente a la 01:00 AM de lunes a domingo. Unos d\u00edas en la mesa de la Cooperativa y otros d\u00edas en la mesa del comedor de casa. Por suerte tengo muchos colaboradores en la Cooperativa que aman tambi\u00e9n la Cooperativa y dedican mucho m\u00e1s esfuerzo del que su convenio indica, eso da mucha fuerza para seguir con una intensidad que nunca hubiera imaginado.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo coordinadas las distintas tareas a realizar del equipo de Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>?<\/strong><\/p>\n

La Coordinaci\u00f3n y vigilancia en un equipo como el de la Capell que est\u00e1 muy rodado ocupan un porcentaje muy peque\u00f1o de mi tiempo. El equipo ya sabe como soy y mis man\u00edas y sabe que mi obsesi\u00f3n es obtener excedente positivo para poder reinvertirlo en la propia Cooperativa. Sin excedente (beneficio en las sociedades mercantiles) no hay futuro.<\/p>\n

El trabajo de director tiene diferentes facetas y hay que estar atento para poder equilibrarlas todas en la medida que lo requieren: coordinar el equipo cuando es necesario, ayudar al Consejo Rector en la definici\u00f3n de la estrategia y su puesta en marcha, acompa\u00f1ar a los socios y socias en todo lo que necesiten y estar atento a todo lo que va apareciendo (no solo libros, revistas, objetos de dise\u00f1o, si no tambi\u00e9n nuevas herramientas de gesti\u00f3n, sistemas de relaci\u00f3n con los socios, etc.).<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de proyectos o actividades desarroll\u00e1is en la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>?<\/strong><\/p>\n

La Cooperativa inici\u00f3 su andadura en julio de 1976 con una vocaci\u00f3n muy clara de dar servicio a los arquitectos y las pocas arquitectas de aquellos a\u00f1os. Con los a\u00f1os algunas de las necesidades de los socios cambiaron y la Cooperativa se tuvo que ir adaptando, esa adaptaci\u00f3n inicialmente era bastante lenta, en cambio, en este siglo XXI, es muy acelerada.<\/p>\n

Por ejemplo, la papeler\u00eda inicialmente ocupaba el 50% de la actividad de la empresa y la librer\u00eda y la copister\u00eda otro 50%. La copister\u00eda casi ha desaparecido y la papeler\u00eda nada tiene que ver con aquella de los 70 en que los rotring y los compases ten\u00edan un papel estelar. La forma de hacer llegar la librer\u00eda a los socios tambi\u00e9n ha cambiado, pues antes los socios ven\u00edan al Colegio a visar sobre todo por la ma\u00f1ana. Ahora vienen cuando acaba la jornada, pero ya no para visar. Es cuando la cultura y la librer\u00eda entran en escena, por ejemplo, este a\u00f1o hemos realizado m\u00e1s de 60 presentaciones de libros que permiten llenar la librer\u00eda y dar a conocer nuevos libros.<\/p>\n

Antiguamente la Cooperativa daba servicio exclusivamente a socios que deb\u00edan ser arquitectos. Desde hace 20 a\u00f1os la Cooperativa ofrece los productos \u201chabituales\u201d de los arquitectos a la sociedad, un paso muy interesante por llevar la cultura propia de la arquitectura a la ciudad, cosa que solo se puede hacer gracias al car\u00e1cter transversal de nuestra profesi\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 referencias manejas a la hora marcar el rumbo de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Al tener 4 l\u00edneas de desarrollo (librer\u00eda, papeler\u00eda, inform\u00e1tica y objetos de dise\u00f1o) las referencias en temas de producto son sobre estas cuatro miradas. Por ejemplo en librer\u00eda Stout o Copyright me parecen excepcionales. O en papeler\u00eda present&correct es excelente. Y evidentemente siempre hay en la cabeza referentes como Vitra.<\/p>\n

Por lo que se refiera al management<\/em>, a la forma de dirigir la empresa los referentes son muy variopintos. El mismo Jordi Capell por todo lo que me ha llegado de su viuda y sus hijos, tambi\u00e9n Antonio Ferrer, socio fundador y uno de los grandes impulsores de la Cooperativa o Jordi Viola, anterior director general y quien la llev\u00f3 a su cumbre. Y, evidentemente managers como Peter Drucker o Peter Senge.<\/p>\n

\"Marc
Durante el ciclo Objecte de Desig #2, \u00d2scar Dalmau, Llu\u00eds Porqueras & Joan Gaspar<\/span><\/a> en la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell\u00a0<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfA qu\u00e9 segmento de p\u00fablico\/cliente te diriges en la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Como te dec\u00eda un par de preguntas antes, el p\u00fablico empez\u00f3 siendo los arquitectos y arquitectas exclusivamente, luego otros profesionales como aparejadores, ingenieros o interioristas. Actualmente el p\u00fablico es mucho m\u00e1s amplio dado que la Cooperativa no vende \u00fanicamente a socios profesionales (aunque siguen siendo el gran grueso de las ventas) y dentro de ese mundo amplio tienen cabida personas que se sienten atra\u00eddas por el dise\u00f1o o por la arquitectura y su capacidad por impregnar con un look&feel<\/em> y un sentido muy especiales. Notas claramente la diferencia entre un libro de arquitectura y uno de cualquier otra cosa, o un objeto bien dise\u00f1ado que habitualmente tiene una historia apasionante detr\u00e1s suyo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el proceso de captaci\u00f3n de clientes en la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a>?<\/strong><\/p>\n

El proceso de captaci\u00f3n es principalmente org\u00e1nico. Nosotros no empujamos al p\u00fablico a que nos compre, ni estamos en medios poniendo publicidad, ni tenemos comerciales agresivos que se dediquen a llamar a los socios con ofertas raras. Si que avisamos a los socios si hay una oferta que a ellos en concreto les pueda servir espec\u00edficamente pues es parte del servicio pero, m\u00e1s que vender, a nosotros nos compran.<\/p>\n

Somos una cooperativa y nuestros valores son los propios de la econom\u00eda social, libre entrada y libre salida cuando te haces socio de la Cooperativa, eso se impregna en todos los puestos de trabajo de la empresa.<\/p>\n

\u00bfEstableces sinergias con otros campos?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Por supuesto, la Cooperativa est\u00e1 constantemente haci\u00e9ndolo. La primera con el propio COAC, damos servicio a los colegiados, tambi\u00e9n con la ETSAB pues somos su librer\u00eda y nuestro objetivo es para con estudiantes y profesores de la Escuela. Pero tambi\u00e9n con otras empresas vinculadas a la arquitectura como Casa Vicens (la primera casa de Gaud\u00ed) o con el Palau de la M\u00fasica Catalana (de Dom\u00e8nech i Montaner) Con todos ellos intentamos aunar esfuerzos para promover la cultura propia de la arquitectura.<\/p>\n

\"Marc-Longaron,-librero,-arquitecto-y-director-general-de-la-Cooperativa-d\u2019Arquitectes-JordiCapell-ObjectedeDesig-#2\"
Durante el ciclo Objecte de Desig #2, \u00d2scar Dalmau, Llu\u00eds Porqueras & Joan Gaspar en la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo y para qu\u00e9 utilizas las \u201cnuevas tecnolog\u00edas\u201d? \u00bfLa \u201cred\u201d ha facilitado tu labor? \u00bfEn qu\u00e9 sentido?<\/strong><\/p>\n

Soy un friki de las tecnolog\u00edas. Todo lo que tenga algo que ver con la inform\u00e1tica me atrae. Ya antes de empezar la carrera estaba obsesionado con la inform\u00e1tica, una obsesi\u00f3n que nunca ha disminuido y que desde hace a\u00f1os pongo al servicio de la Cooperativa.<\/p>\n

Las nuevas tecnolog\u00edas me sirven para acelerar procesos, antiguamente las compras eran mucho m\u00e1s lentas que ahora, actualmente el proceso de compra es r\u00e1pido, casi sin contacto personal. La tecnolog\u00eda ah\u00ed juega un papel fundamental. La tecnolog\u00eda nos sirve para saber que le interesa al asociado, que ha comprado, que le puede interesar, \u2026<\/p>\n

Respecto a la red, tengo que decirte que no me creo en exceso sus capacidades prometidas. Por ejemplo con las redes sociales, creo que todav\u00eda han de demostrar que son sociales. Si son redes pero de sociales m\u00e1s bien poco. En la mayor\u00eda de ocasiones son grandes silos de comida r\u00e1pida (visual en caso de Instagram).<\/p>\n

Por el contrario si creo mucho en la web (o los foros especializados de desarrollo) como herramienta profesional. La web permite llevar (en el caso de la Capell) novedades a los socios, o explicar cosas que nos parecen interesantes. Y, en un futuro muy pr\u00f3ximo, generaremos una plataforma de trabajo muy potente que podr\u00e1 dar m\u00e1s herramientas a los socios y socias de la Cooperativa.<\/p>\n

\u00bfCompaginas o complementas esta actividad con otras labores o en otros campos?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, compagino mi vida con otras actividades, aunque no soy monotem\u00e1tico si soy un workalcoholic<\/em>. Me gusta salir a trotar por el monte, montar grupos de inter\u00e9s fuera de la arquitectura o trabajar en el museo de mi padre. Pero el 99% de mis horas disponibles son para la Cooperativa.<\/p>\n

La arquitectura, tiene abiertos muchos frentes de batalla (LSP, Bolonia, paro, precariedad laboral, COAs, ETSAs, emigraci\u00f3n, comunicaci\u00f3n, etc), \u00bfno ser\u00e1n demasiados para la polarizaci\u00f3n existente dentro de la misma?<\/strong><\/p>\n

Se me hace dif\u00edcil responder a esta pregunta con la seriedad que requiere el tema pero s\u00ed te puedo decir que desde hace a\u00f1os nuestra profesi\u00f3n arrastra un d\u00e9ficit importante de ilusi\u00f3n, no te hablo de grandes estudios que vuelan alto y all\u00ed el tiempo (como cuando vuelas por encima de las nubes) es soleado. Te hablo del 95% de los compa\u00f1eros que parece a menudo que est\u00e9n buscando el sentido a sus vidas.<\/p>\n

\n

\u00abLa arquitectura es una profesi\u00f3n correosa y de fondo, hace falta insistir, insistir e insistir y eso no est\u00e1 muy de moda. Ahora todo el mundo quiere vivir con los bitcoins, si suben vende y si bajan compra para ser rico en 5 minutos con lo que aprendes del curso de traiding en tiktok\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Hasta los arquitectos que est\u00e1n por encima de las nubes trabajan un mont\u00f3n para poder dar de comer a las estructuras que han montado pero ellos al menos tiene un plus de ilusi\u00f3n.<\/p>\n

No te hablo de la precariedad laboral que evidentemente existe en arquitectura y en un mont\u00f3n de profesiones o \u00bfacaso los m\u00e9dicos son millonarios? Hablo de la diferencia entre lo que esper\u00e1bamos al finalizar la carrera y lo que nos hemos encontrado. Vivimos resignados dentro de una neotop\u00eda desde el 11 de septiembre de 2001. Cambiamos el pensamiento ut\u00f3pico del siglo XX -en el que el futuro era esperanzador- por un des\u00e1nimo y la creencia que todo va a ir peor. Eso es lo que me preocupa. Evidentemente no llegaremos a ricos, pero al menos no desperdiciemos nuestra vida pensando en que nosotros s\u00ed nos merec\u00edamos hacer el auditorio de Sidney y no Utzon.<\/p>\n

En la \u00e9poca Reagan y Teacher se construy\u00f3 un relato para poder controlar las masas sin necesidad de usar los sistemas de contenci\u00f3n tradicionales y eso ha funcionado. Estamos anestesiados. Nos hemos cre\u00eddo una gran mentira y as\u00ed nos va.<\/p>\n

Tenemos una profesi\u00f3n excepcional, hay que cambiar muchas cosas pero para hacerlo lo primero es cambiar nosotros. No se puede ir a negociar nada si lo \u00fanico que esperas es que no te quiten lo que has conseguido porque el futuro va a ser peor. Las grandes obras de arquitectura se construyeron cuando los maestros ya ten\u00edan m\u00e1s de 50 a\u00f1os, \u00bfte imaginas a Charlotte Perriand, Steven Hall o a Le Corbusier con nuestro des\u00e1nimo generalizado negociando con la familia Nehru la cubierta del Palacio de la Asamblea de Chandigarh? A los que tenemos 50 a\u00f1os \u00bfqu\u00e9 piensas hacer t\u00fa?<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ves el futuro de la arquitectura? \u00bfY el de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Sigo pensando que la arquitectura tiene un futuro extraordinario, las condiciones de la humanidad cambian constantemente y hay que readaptarlo todo a esa velocidad. Si queremos ser nosotros los que lo hagamos hay que trabajar a fondo con los objetivos sociales de la profesi\u00f3n.<\/p>\n

En el mundo sigue habiendo los mismos problemas que hace 100 a\u00f1os pero todo se ha acelerado. En Europa la higiene ya no es una emergencia pero en m\u00e1s del 50% de los pa\u00edses del mundo sigue si\u00e9ndolo. Y en el primer mundo los problemas relacionados con la calidad de vida no han desaparecido.<\/p>\n

Estar all\u00ed o no estar depende de nosotros. Presentarse a las puertas del futuro pensando que no hay futuro para la arquitectura o para la profesi\u00f3n no me parece en absoluto una opci\u00f3n.<\/p>\n

\"Marc
Marc Longaron, librero, arquitecto y director general de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell, en la exposici\u00f3n \u201c99+Imaginaris Les Barcelones futures\u201d en la Fundaci\u00f3 Enric Miralles<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 mejoras crees que son fundamentales y que deber\u00edan ser puestas en marcha de forma inmediata?<\/strong><\/p>\n

Como en la pregunta anterior, yo soy un humilde librero por lo que no me veo capacitado para responder adecuadamente (o que mi respuesta sirva para nada). Pero si creo que urgentemente es necesario pasar de pantalla y eso empieza en las ETSA.<\/p>\n

\n

\u00abSi la profesi\u00f3n de arquitecta o arquitecto no existiera \u00bfC\u00f3mo la crear\u00edamos? Me gustar\u00eda que gente con fuerza necesaria y capacidad de mando hiciera el ejercicio de darle la vuelta a la profesi\u00f3n\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Hay profesiones que lo han hecho con un \u00e9xito espectacular. Por ejemplo: cocineros eran una profesi\u00f3n totalmente degradada dentro de la sociedad y \u00a1mira ahora!<\/p>\n

Como \u201cemprendedor\u201d, \u00bfqu\u00e9 opin\u00e1is de los arquitectos que \u201cabren y\/o recuperan\u201d nuevos campos y\/o enfoques de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

No creo que yo sea ning\u00fan emprendedor (tal como se entiende el palabrejo) en todo caso si intento emprender proyectos empresariales dentro de una empresa lo cual es diferente.<\/p>\n

No creo en reinventarse sin m\u00e1s. Me parece una memez la frase \u201chay que reinventarse\u201d Lo que me parece interesante es no dejar de mirar a tu vecino, a tu panadero a personas concretas y encontrar que podemos hacer para esa persona \u201cconcreta\u201d nosotros desde nuestra profesi\u00f3n. No creo en eso de generalizar para encontrar la soluci\u00f3n, creo en particularizar y si funciona entonces generalizar, no al rev\u00e9s.<\/p>\n

Pero siempre con un objetivo claro: voy a hacer algo porque alguien me lo va a pagar.<\/p>\n

A mi me parece sensacional que nuestra profesi\u00f3n est\u00e9 en los juzgados (deber\u00eda estar todav\u00eda m\u00e1s dado que sus se\u00f1or\u00edas no tienen -l\u00f3gicamente- conocimientos profesionales sobre arquitectura) me parece sensacional que haya arquitectos que se hayan pasado a los videojuegos haciendo arquitectura y me parece sensacional que nuestra profesi\u00f3n se vaya especializando en ramas menos gen\u00e9ricas. Pero me parece fatal que eso se deba hacer la mayor\u00eda de ocasiones a nivel individual y no sean las ETSA o los COA los que promuevan (metiendo \u201cpasta\u201d a raudales) ese \u201cabrir\/recuperar\u201d nuevos campos. Hace falta invertir de verdad, no hablo de partidas del 1 o del 2%, nuestro retraso en este cambio es enorme y por lo tanto requiere de una inversi\u00f3n enorme o en caso contrario ser\u00e1 tan solo una an\u00e9cdota como hasta ahora.<\/p>\n

\u00bfEstas contento con la trayectoria realizada hasta ahora? \u00bfQu\u00e9 proyectos de futuro te esperan tanto personal como profesionalmente?<\/strong><\/p>\n

Contento no lo estoy nunca. Ning\u00fan d\u00eda estoy contento, vivo dentro de la autocr\u00edtica, pero no dentro de la resignaci\u00f3n. Para mi la frase \u201ces lo que hay\u201d no existe. Pero si existe \u201cesto me podr\u00eda haber salido mejor\u201d o \u201ccuando lo vuelva a hacer lo har\u00e9 as\u00ed\u201d.<\/p>\n

Por lo que respecta a los proyectos de futuro ahora mismo estoy en tres retos que me parecen incre\u00edbles:<\/p>\n

1. Crear la librer\u00eda de arquitectura m\u00e1s grande del mundo (en red, evidentemente).
\n2. Abrir una tienda 3 veces mayor que la actual para mostrar a la sociedad objetos de dise\u00f1o y libros de arquitectura.
\n3. Transformar la Cooperativa en una empresa de servicios para los socios y socias.<\/p>\n

Posiblemente no los termine, antes me habr\u00e9 muerto por lo que espero saber encontrar a alguna persona que le apetezca seguir con ellos, aunque bien mirado, si estoy muerto eso me importar\u00e1 bastante poco.<\/p>\n

\"Marc
Marc Longaron, librero, arquitecto y director general de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell, durante la exposici\u00f3n \u201c99+Imaginaris Les Barcelones futures\u201d en la Fundaci\u00f3 Enric Miralles<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Para acabar, \u00bfqu\u00e9 le aconsejar\u00edas a los actuales estudiantes y futuros profesionales de arquitectura?<\/strong><\/p>\n

\u00bfT\u00fa crees que yo soy nadie para aconsejar algo a una persona que no conozco de nada? No me veo como un influencer<\/em> ni un profesor de nadie y menos todav\u00eda un consejero de un o una estudiante a la que no conozco.<\/p>\n

Lo que me dir\u00eda a mi mismo si volviera a empezar ser\u00eda:<\/p>\n

\n

\u00abAma la arquitectura como a tu hijo o a tu hija y nunca vayas contra la arquitectura en nada de lo que hagas\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Se cr\u00edtico para que la rabia que hay entre lo que quer\u00edas y lo que en realidad te sali\u00f3 te de la fuerza para ir todav\u00eda m\u00e1s lejos la pr\u00f3xima vez.<\/p>\n

Y, sobre todo, lee libros, constantemente, nada de pantallas, solo papel y l\u00e1piz para subrayar una y otra vez.<\/p>\n

Marc Longaron, librero, arquitecto y director general Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell |\u00abla Capell\u00bb<\/a><\/strong>
\nEnero 2023<\/p>\n

Entrevista realizada por Ana Barreiro Blanco y Alberto Alonso Oro. Agradecer a Marc su tiempo y predisposici\u00f3n con este peque\u00f1o espacio.<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comenzamos el a\u00f1o viajando hasta Barcelona para charlar con Marc Longaron, librero, arquitecto y director general de la Cooperativa d\u2019Arquitectes Jordi Capell, para charlar sobre publicaciones y la gesti\u00f3n de esta libreria tan especial. \u00abMi vida creo que ha sido lo menos programado que he visto jam\u00e1s en nadie, casi todo lo que me ha 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