{"id":89581,"date":"2022-05-26T00:01:40","date_gmt":"2022-05-25T22:01:40","guid":{"rendered":"https:\/\/veredes.es\/blog\/?p=89581"},"modified":"2023-08-29T16:59:52","modified_gmt":"2023-08-29T14:59:52","slug":"eduardo-sanchez-jorge-consuegra-luis-lope-de-toledo-metapolis-marketing-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/eduardo-sanchez-jorge-consuegra-luis-lope-de-toledo-metapolis-marketing-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"Eduardo S\u00e1nchez – Jorge Consuegra – Luis Lope de Toledo \u00b7 Metapolis | Marketing y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Continuamos nuestro periplo de entrevistas de la secci\u00f3n baliza, pero en esta ocasi\u00f3n cambiamos el espacio f\u00edsico por el virtual, para adentrarnos en el mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n de la mano de Edu, Jorge y Luis (ya tuvimos la suerte de charlas con \u00e9l sobre uno de los hashtags m\u00e1s famosos, #juevesdearquitectura<\/a>), la cara visible de Metapolis<\/strong>.<\/p>\n

En un mundo cada vez m\u00e1s hiperconectado debido al crecimiento exponencial de las redes sociales, y donde cada usuario es un creador de contenido, parece imprescindible, al menos comprender el funcionamiento de estos nuevos paradigmas.<\/p>\n

En este terreno, Metapolis<\/strong> se define como un estudio que se mueve entre el marketing, la comunicaci\u00f3n y la arquitectura para potenciar la imagen digital y el espacio f\u00edsico de cualquier marca y que ambos sean coherentes con su filosof\u00eda.<\/p>\n

\n

\u00abConvierte a tu cliente en el h\u00e9roe de tu historia\u201d.<\/em><\/p>\n

Ann Handley<\/p>\n<\/blockquote>\n

Branding, marketing, RRSS, dise\u00f1o, UX\/UI Design y Arquitectura, pueden parecer conceptos extra\u00f1os al inicio, pero son fundamentales para crear marca, reputaci\u00f3n, etc. un mundo apasionante y lleno de recovecos pero que gracias a estos magn\u00edficos profesionales podremos descubrir.<\/p>\n

Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos os dejamos con la entrevista que hemos tenido la oportunidad de realizarle. Aprovechamos para darle las gracias de nuevo por su tiempo y predisposici\u00f3n.<\/p>\n

\"Eduardo
Metapolis_equipo, formado por Eduardo S\u00e1nchez – Jorge Consuegra – Luis Lope de Toledo<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo se definir\u00edan Eduardo, Jorge Consuegra y Luis? <\/strong><\/p>\n

Somos tres \u00abcolgaos\u00bb a los que les encanta crear. No concebimos nuestra vida sin una pincelada de dise\u00f1o, ni soportamos que un d\u00eda sea exactamente igual al anterior. Y eso mismo intentamos trasladar a quienes contactan con nosotros.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo, cu\u00e1ndo y por qu\u00e9 surge el inter\u00e9s hac\u00eda el marketing y comunicaci\u00f3n en arquitectura? \u00bfY a fundar Metapolis<\/a>? <\/strong><\/p>\n

En 2020 fuimos recluidos en nuestras casas por un delito que no hab\u00edamos cometido. El gobierno lo llam\u00f3 estado de alarma, pero el arresto domiciliario no nos sent\u00f3 demasiado bien. Ya llev\u00e1bamos tiempo trabajando con diferentes empresas, pero aquello supuso un antes y un despu\u00e9s para Metapolis. Decidimos dar un paso al frente, deshacernos de la grasa que se hab\u00eda acumulado en nuestro cuerpo y nos imped\u00eda movernos con soltura, y lanzamos nuestra p\u00e1gina web.<\/p>\n

La realidad fue que ten\u00edamos m\u00e1s tiempo libre y aquello nos permiti\u00f3 sentarnos y reorganizar c\u00f3mo nos ve\u00edamos dentro de esta vor\u00e1gine comunicativa digital que sigue arrasando nuestra sociedad. La idea era entrar en ella y destruirla desde dentro. Como en Matrix, pero sin el sex appea<\/em>l que tiene Neo.<\/p>\n

\u00bfOs encontrasteis con muchas dificultades para iniciaros? \u00bfCu\u00e1les fueron las m\u00e1s problem\u00e1ticas? \u00bfCu\u00e1l fue (o es o ser\u00e1) el momento m\u00e1s cr\u00edtico tras fundar Metapolis<\/a>? <\/strong><\/p>\n

El primer plot twist<\/em> gordo que tuvimos al salir de la universidad fue darnos cuenta de que los arquitectos no sab\u00edamos contar a la sociedad para qu\u00e9 servimos.<\/p>\n

Cualquiera vive rodeado de arquitectura en su d\u00eda a d\u00eda, desde que se levanta de la cama y va al ba\u00f1o hasta que vuelve a su casa caminando por la calle. Todo es arquitectura. Y detr\u00e1s de todos esos cacharros construidos hay procesos de pensamiento donde el arquitecto ha desechado cientos de soluciones para quedarse solo con una. Y esto es necesario contarlo, porque parece que cada dise\u00f1o es arbitrario cuando no es as\u00ed. O mejoramos nuestra comunicaci\u00f3n con los dem\u00e1s o nuestra profesi\u00f3n va a terminar abandonada en una cuneta. Y nuestro trabajo en Metapolis<\/a>\u00a0consiste precisamente en eso, en saber comunicar los valores de una marca que se mueva en el \u00e1mbito de la construcci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido vuestra formaci\u00f3n y trayectoria profesional complementaria para desarrollaros en este campo? \u00bfConsider\u00e1is que estudiar arquitectura ha sido importante para vuestro trabajo actual? <\/strong><\/p>\n

Estudiar arquitectura siempre te marca, aunque solo sea por ese extra\u00f1o amor-odio que desarrollamos en \u00e9poca de entregas y nos hace cometer locuras como no dormir. Las redes sociales y la comunicaci\u00f3n es algo que siempre nos hab\u00eda llamado la atenci\u00f3n, desde que \u00e9ramos estudiantes. Como llevamos aqu\u00ed metidos desde que Jack Dorsey envi\u00f3 su primer tuit, lo hemos ido aprendiendo a base de prueba y error. Nadie nos hac\u00eda ex\u00e1menes y lo disfrut\u00e1bamos mucho m\u00e1s, as\u00ed que seguimos investigando su potencial. Al final ha sido como juntar todo en una coctelera, mezclarlo (no agitarlo) y servirlo muy fr\u00edo en un vaso de Bohemia.<\/p>\n

\"Eduardo
\u00bfEl arquitecto ha muerto?<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda a la hora en Metapolis<\/a>? <\/strong><\/p>\n

Lo primero es analizar lo que necesita cada cliente. El tener una visi\u00f3n global perif\u00e9rica nos hace identificar procesos que no funcionan o incoherencias dentro del desarrollo del producto que, en su propia marca al estar dentro de esa burbuja constante de rutina, nadie ha percatado todav\u00eda.<\/p>\n

El trabajo se estructura solo despu\u00e9s, jugando con las variables m\u00e1s urgentes que precisan nuestra atenci\u00f3n: puede ser a nivel de dise\u00f1o gr\u00e1fico, identidad corporativa, de comunicaci\u00f3n con su posible audiencia\u2026<\/p>\n

\n

Un buen an\u00e1lisis es la clave para que todo vaya sobre ruedas.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de proyectos os encontr\u00e1is en Metapolis<\/a>? <\/strong><\/p>\n

Hasta la fecha, todas las propuestas que nos han llegado han sido gracias a la exposici\u00f3n que ha tenido nuestro trabajo en redes sociales. Todav\u00eda no hemos salido a buscar clientes, b\u00e1sicamente porque empezamos a estar desbordados con lo que nos llega. Las marcas contactan con nosotros porque quieren cambiar su comunicaci\u00f3n o no logran dar con la tecla de llegar a clientes potenciales. Nosotros estamos encantados de hacerlo, porque creemos que es b\u00e1sico disfrutar durante el proceso. Tanto ellos como nosotros tenemos que pas\u00e1rnoslo bien en este viaje, donde lo que importa no es el destino sino el trayecto.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el servicio que ofrec\u00e9is desde Metapolis<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Ayudamos a estudios de arquitectura y empresas a posicionarse dentro del sector. Ni todos somos iguales, ni todos valemos para lo mismo: cada uno tiene sus fortalezas y debilidades. Colaboramos para identificar el valor principal y c\u00f3mo debe ser comunicado a su p\u00fablico objetivo. Y eso lo podemos hacer a trav\u00e9s del dise\u00f1o de una web, de una estrategia en RRSS, del dise\u00f1o y gesti\u00f3n de un stand en una feria o incluso de la ejecuci\u00f3n de una oficina. O como ya nos dice alg\u00fan cliente:<\/p>\n

\n

\u00abYo os pago por pensar\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfQu\u00e9 referencias manej\u00e1is a la hora de preparar, enfocar y realizar vuestros diferentes proyectos en Metapolis<\/a>?<\/strong><\/p>\n

Las referencias las encontramos a nuestro alrededor, en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Desde un proyecto de arquitectura que nos fascina a una idea que se nos ha ocurrido mientras escuchamos un concierto, o cuando nos fijamos en un grafiti pintado en la pared. Estamos rodeados de est\u00edmulos, simplemente hay que saber identificarlos y tener claro d\u00f3nde pueden funcionar. Nuestro trabajo no se rige por un patr\u00f3n del que no podamos salir, eso ya lo hacen otras agencias. Nosotros lo tenemos muy claro: si no nos gusta a nosotros, si no nos motiva el trabajo, no lo hacemos. Porque un trabajo sin pasi\u00f3n acaba transform\u00e1ndose en rutina y ah\u00ed es imposible ser creativo.<\/p>\n

\"Eduardo
Algunos de los trabajos realizado por Metapolis Marketing y comunicaci\u00f3n\u00a0<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfA qu\u00e9 segmento de p\u00fablico\/cliente te diriges en Metapolis<\/a>?<\/strong><\/p>\n

En mayor medida nuestros clientes son arquitectos o empresas que enfocan su producto en el sector de la construcci\u00f3n.<\/p>\n

\n

\u00ab\u00bfQui\u00e9n mejor que un arquitecto para comunicar un mensaje a otros arquitectos?\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Nosotros conocemos bien el target porque llevamos media vida si\u00e9ndolo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el proceso de captaci\u00f3n de clientes en Metapolis<\/a>?<\/strong><\/p>\n

No hay un proceso definido, nos llaman porque han visto lo que hacemos, de lo que somos capaces. Es una versi\u00f3n digital del antiguo boca a boca que llamamos bit a bit. Lo m\u00e1s importe es saber qu\u00e9 es lo que queremos contar, c\u00f3mo y para qu\u00e9. Estamos aburridos de ver siempre las mismas plantillas, fotos y t\u00f3picos en cada post o presentaci\u00f3n digital. Si tu producto quiere ser diferente, no caigas en las mismas soluciones.<\/p>\n

\u00bfEstablec\u00e9is sinergias con otros campos?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, tenemos muy claro que en nuestra profesi\u00f3n construir un edificio o reformar una vivienda es la consecuencia de un proceso. Lo que aprendes en nuestra profesi\u00f3n es a analizar y a desarrollar una estrategia para lograr un resultado. En ocasiones es algo virtual y en otras f\u00edsico, pero la filosof\u00eda es la misma.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo y para qu\u00e9 utiliz\u00e1is las \u201cnuevas tecnolog\u00edas\u201d? \u00bfLa \u201cred\u201d ha facilitado vuestra labor? \u00bfEn qu\u00e9 sentido? <\/strong><\/p>\n

Internet y las redes sociales son el gran escaparate del siglo XXI. Deben ser entendidas como herramientas de exposici\u00f3n extremadamente baratas y con un alcance demencial. Antes, si quer\u00edas tener repercusi\u00f3n, ten\u00edas que gastarte una millonada para aparecer en televisi\u00f3n, radio o prensa.<\/p>\n

Ahora cualquiera puede escuchar tu mensaje, si eres capaz de codificarlo adecuadamente. Como nos gusta decir en Metapolis,<\/p>\n

\n

\u00abSi tu producto no tiene visibilidad, no sobrevive. Si tu marca no tiene presencia, no existe\u00bb.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\"Eduardo
Metapolis, durante la charla sobre Industrializaci\u00f3n y digitalizaci\u00f3n impartida en Casa Decor 2022\u00a0<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfCompagin\u00e1is o complement\u00e1is esta actividad con otras labores o en otros campos?<\/strong><\/p>\n

All\u00e1 donde nos llaman, nos metemos. Somos unos inconscientes que se lo pasan muy bien haciendo lo que hacen. No nos gusta ponernos l\u00edmites, m\u00e1s all\u00e1 del tiempo de descanso que necesita nuestra cabeza por las noches.<\/p>\n

La arquitectura, tiene abiertos muchos frentes de batalla (LSP, Bolonia, paro, precariedad laboral, COAs, ETSAs, emigraci\u00f3n, comunicaci\u00f3n, etc), \u00bfno ser\u00e1n demasiados para la polarizaci\u00f3n existente dentro de la misma?<\/strong><\/p>\n

Nuestra profesi\u00f3n, aunque muchos piensen lo contrario, vive un momento extraordinario. El problema es que tenemos que cambiar el chip: no solo podemos trabajar como delineantes de lujo en otros estudios. Existe un mundo lleno de posibilidades para el cual estamos preparados. Trabajar en entornos multidisciplinares hace tiempo que ha dejado de ser una utop\u00eda.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo veis el futuro de la arquitectura? \u00bfY el de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Estamos convencidos de que las futuras generaciones tienen a su alcance un mont\u00f3n de herramientas y oportunidades que pueden materializar en lo que ellos quieran. Lo que nunca deben perder son las ganas y motivaci\u00f3n por seguir aprendiendo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 mejoras cre\u00e9is que son fundamentales y que deber\u00edan ser puestas en marcha de forma inmediata?<\/strong><\/p>\n

Que en las escuelas de arquitectura preparen a los estudiantes para la realidad de la profesi\u00f3n. Ya no existe el arquitecto estrella que va a construir diez museos, cinco auditorios y cuarenta viviendas unifamiliares para la mujer m\u00e1s rica del planeta. No es realista formar a los futuros profesionales con esta idea en la cabeza, en un panorama con otras carencias y necesidades.<\/p>\n

\"Eduardo
Clase magistral sobre posicionamiento en IED Madrid<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Como \u201cemprendedores\u201d, \u00bfqu\u00e9 opin\u00e1is de los arquitectos que \u201cabren y\/o recuperan\u201d nuevos campos y\/o enfoques de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Estos enfoques siempre han existido, nosotros no hemos inventado nada. Lo que cambia son las plataformas o el canal, pero el mensaje sigue siendo el mismo. Nos gusta pensar que las cosas pueden hacerse de maneras diferentes, no porque est\u00e9 mal utilizar los m\u00e9todos convencionales, sino porque aprendemos mucho m\u00e1s eligiendo este otro camino.<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1is contentos con la trayectoria realizada hasta ahora? \u00bfQu\u00e9 proyectos de futuro os esperan tanto personal como profesionalmente?<\/strong><\/p>\n

Ahora mismo nos sentimos como un ciclista subiendo un puerto de monta\u00f1a. En la subida hay que pedalear mucho m\u00e1s, pero cuando lleguemos a la parte en la que empieza a descender pensamos levantar los pies de los pedales y disfrutar del viento en la cara.<\/p>\n

Para acabar, \u00bfqu\u00e9 les aconsejar\u00edais a los actuales estudiantes y futuros profesionales de arquitectura? <\/strong><\/p>\n

Que el ADN del arquitecto lleva impl\u00edcito el saber reinventarse. Arquitectura no es solo construir edificios, es una manera de abordar los problemas que nos plantean. Y esto es v\u00e1lido para cualquier tipo de proyecto que quieras desarrollar a lo largo de tu vida.<\/p>\n

\"Eduardo
Metapolis, marketing y comunicaci\u00f3n en la Feria Habitat<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Eduardo S\u00e1nchez – Jorge Consuegra – Luis Lope de Toledo \u00b7 Metapolis<\/a><\/strong>\u00a0| Marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong>
\nMayo, 2022<\/p>\n

Entrevista realizada por Ana Barreiro Blanco y Alberto Alonso Oro. Agradecer a Eduardo, Jorge Consuegra y Luis su tiempo y predisposici\u00f3n con este peque\u00f1o espacio.<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Continuamos nuestro periplo de entrevistas de la secci\u00f3n baliza, pero en esta ocasi\u00f3n cambiamos el espacio f\u00edsico por el virtual, para adentrarnos en el mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n de la mano de Edu, Jorge y Luis (ya tuvimos la suerte de charlas con \u00e9l sobre uno de los hashtags m\u00e1s famosos, #juevesdearquitectura), la 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