{"id":81881,"date":"2020-12-22T00:01:33","date_gmt":"2020-12-21T23:01:33","guid":{"rendered":"https:\/\/veredes.es\/blog\/?p=81881"},"modified":"2024-03-11T09:57:06","modified_gmt":"2024-03-11T08:57:06","slug":"javier-garcia-librero-%c2%b7-arquitectura-investigacion-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/javier-garcia-librero-%c2%b7-arquitectura-investigacion-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"Javier Garc\u00eda Librero \u00b7 Arquitectura, investigaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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\u201cComunicaci\u00f3n por encima de todo es entender que la experiencia y la configuraci\u00f3n mental de las personas no siempre va a coincidir con la tuya. Pon un minuto tu mente a reposar para buscar el consenso de los puntos de vista\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n

As\u00ed describe Joaquina Fern\u00e1ndez Garc\u00eda<\/a> lo que es la comunicaci\u00f3n<\/strong>, pero<\/p>\n

\u00bfes tan sencillo como aparenta o esa aparente sencillez conlleva impl\u00edcitas otras complejidades? \u00bfSe reducen todas las materias y campos a este axioma?<\/p>\n

Hoy en d\u00eda es uno de los grandes retos a los que se enfrenta la arquitectura, la comunicaci\u00f3n,<\/a><\/strong> campo en el que se establece una relaci\u00f3n entre un emisor y un receptor, y donde cada uno de ellos tiene su propia entidad. Tema complejo y que a lo largo de la historia ha sufrido grandes cambios debido a los nuevos medios comunicaci\u00f3n y los lenguajes que surgen aparejados.<\/p>\n

Es esta situaci\u00f3n la que est\u00e1 haciendo surgir en ciertos estudios la figura del \u201cdirector de comunicaci\u00f3n<\/strong>\u201d, y que mejor manera que acercarnos a esta nueva figura, que de la mano de Javier Garc\u00eda Librero<\/strong> (Zalamea la Real, 1988) arquitecto por la Universidad de Sevilla, Espa\u00f1a (2013) y M\u00e1ster en Dise\u00f1o Arquitect\u00f3nico por la Universidad de Navarra, Espa\u00f1a (2014). Ha colaborado con diferentes estudios de \u00e1mbito nacional e internacional como Tabuenca Leache<\/a> (Espa\u00f1a) o Andrija Rusan<\/a> (Croacia) participando en la ideaci\u00f3n, dise\u00f1o y desarrollo de concursos y proyectos de arquitectura. Ha colaborado con el estudio M2R<\/a> (Argentina) en el desarrollo del proyecto Bamiyan Cultural Center (Afganist\u00e1n), ganador del concurso internacional convocado por la UNESCO.<\/p>\n

Entre los reconocimientos se encuentra ser finalista en la XIV BEAU (Bienal Espa\u00f1ola de Arquitectura y Urbanismo) en la categor\u00eda Art\u00edculo de Investigaci\u00f3n con el trabajo \u201cEl drama de lo cotidiano. Arquitectura y representaci\u00f3n en Lina Bo Bardi<\/a>\u201d.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os desarrolla su carrera en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n arquitect\u00f3nica, investigando e ideando nuevas formas de expresi\u00f3n de la arquitectura como hecho f\u00edsico y cultural a trav\u00e9s de las nuevas herramientas digitales. Ha colaborado como editor de contenidos en ArchDaily<\/a> y, actualmente, es el Director de Comunicaci\u00f3n del estudio ERRE arquitectura<\/a><\/strong> (Valencia, Espa\u00f1a).<\/p>\n

Sin m\u00e1s pre\u00e1mbulos os dejamos con la entrevista que hemos tenido la oportunidad de realizarle.<\/p>\n

\"Javier
Javier Garc\u00eda Librero \u00a9 Hilke Sievers<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfC\u00f3mo se definir\u00eda Javier Garc\u00eda Librero?<\/strong><\/h5>\n

Me considero alegre, trabajador y perseverante. Siempre con ganas de aprender y adquirir nuevos conocimientos. Apasionado de la arquitectura e interesado en las estrategias de comunicaci\u00f3n como herramienta de desarrollo empresarial de un estudio de arquitectura.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo, cu\u00e1ndo y por qu\u00e9 surge el inter\u00e9s hac\u00eda la \u201ccomunicaci\u00f3n\u201d?<\/strong><\/h5>\n

Desde que comenc\u00e9 la carrera de arquitectura en Sevilla, sent\u00ed inter\u00e9s por el campo editorial, documental y divulgativo de la arquitectura. Junto con el profesor Jos\u00e9 Antonio L\u00f3pez comenc\u00e9 un blog sobre construcci\u00f3n. Ah\u00ed comprend\u00ed que la capacidad de difusi\u00f3n y comunicaci\u00f3n ya no pertenec\u00eda \u00fanicamente a las revistas o libros que ojeabas con inter\u00e9s en la biblioteca. Cualquier persona pod\u00eda crear, divulgar y convertirse en un medio de conocimiento y difusi\u00f3n.<\/p>\n

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\u00a1Esta idea, unida a las posibilidades que brindaba el mundo digital me cautivaron!<\/p>\n<\/blockquote>\n

Mi paso por Pamplona me permiti\u00f3 un contacto cercano con arquitectos como Patxi Mangado, Aires Mateus o Solano Ben\u00edtez lo que hizo aumentar mi inter\u00e9s por entender sus procesos de trabajo, la manera de entender la arquitectura y sus estrategias empresariales a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Posteriormente, al comenzar a colaborar con distintos despachos de arquitectura comprend\u00ed lo importante que era la comunicaci\u00f3n de un estudio de arquitectura para el desarrollo empresarial del mismo. Un \u00e1mbito profesional para el que no me hab\u00eda formado pero que me apetec\u00eda descubrir y explorar.<\/p>\n

Pero, sin lugar a dudas, una de las principales razones por las que surgi\u00f3 mi inter\u00e9s hacia la comunicaci\u00f3n se fundamenta en el hecho de que, por un lado, te permite una relaci\u00f3n cercana con la estrategia empresarial del estudio y, por otro, una mayor libertad creativa. En el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n no existen c\u00f3digos t\u00e9cnicos ni planes urban\u00edsticos que limiten o condiciones tus ideas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 dificultades o problem\u00e1ticas encontraste a la hora de enfocarte hacia la \u201ccomunicaci\u00f3n\u201d? \u00bfCu\u00e1l\/es son\/fueron las m\u00e1s problem\u00e1ticas?<\/strong><\/h5>\n

La principal son las dudas de saber que est\u00e1s dirigiendo tu carrera profesional hacia un mundo hasta ese momento desconocido y para el que no te has formado espec\u00edficamente.<\/p>\n

Cuando comienzas la carrera tu idea es poder estudiar una profesi\u00f3n que te capacite para poder dise\u00f1ar y hacer arquitectura. Sin embargo, cuando en 2013 finalic\u00e9 mis estudios est\u00e1bamos aun saliendo de la crisis, no hab\u00eda excesivo trabajo y el que encontrabas era con unas condiciones, por decirlo de una manera, poco estimulantes.<\/p>\n

Por lo tanto, vi claramente que era el momento de formarse, buscar alternativas y aumentar las habilidades y servicios que podr\u00edas ofrecer a las empresas. Ten\u00edas que diferenciarte de la gran cantidad de curr\u00edculums que llegaban a los estudios y, para conseguirlo, decid\u00ed especializarme en comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Las oportunidades fueron llegando de manera natural, primero con Archdaily (un equipo fant\u00e1stico que ten\u00eda muy claro que los arquitectos no solo construyen<\/em><\/a>) y m\u00e1s tarde con ERRE arquitectura.<\/p>\n

Desde mi experiencia he llegado a la conclusi\u00f3n que tan importante es la persona que est\u00e1 delante del ordenador o del papel dibujando como el que luego se encarga de comunicar y divulgar esa arquitectura a la sociedad.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido tu formaci\u00f3n y trayectoria profesional? \u00bfConsideras que estudiar arquitectura ha sido importante para desarrollar tu trabajo actual?<\/strong><\/h5>\n

Considero que mi formaci\u00f3n como arquitecto y mi pasi\u00f3n por esta profesi\u00f3n resultan claves para poder desarrollar adecuadamente mis funciones actuales como Director de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

El hecho de comprender el lenguaje arquitect\u00f3nico, las fases del proyecto o los procesos constructivos facilita much\u00edsimo el trabajo. Estar siempre actualizado con todo lo que acontece y rodea al \u00e1mbito de la arquitectura tambi\u00e9n es importante (premios, concursos, fot\u00f3grafos, publicaciones\u2026).<\/p>\n

Paralelamente es necesaria una formaci\u00f3n espec\u00edfica para poder complementar tus habilidades y capacidades profesionales en diferentes \u00e1mbitos como comunicaci\u00f3n corporativa, comunicaci\u00f3n interna, direcci\u00f3n de empresas, marketing, fotograf\u00eda, v\u00eddeo o dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/p>\n

El curso de Identidad Digital de Stepien y Barno<\/a> y mi paso por ArchDaily fueron fundamentales para comenzar esta aventura.<\/p>\n

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D\u00eda de trabajo en ERRE arquitectura<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfQu\u00e9 es un director de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/h5>\n

Un Director de Comunicaci\u00f3n de una empresa de arquitectura es la persona encargada de dar visibilidad y promover la misi\u00f3n y servicios del estudio.<\/p>\n

Es un perfil estrat\u00e9gico que necesita trabajar en estrecha colaboraci\u00f3n con los equipos de gesti\u00f3n y coordinaci\u00f3n para dar forma a la imagen y valores de la empresa y encontrar los m\u00e9todos adecuados para comunicarlos interna y externamente.<\/p>\n

Adem\u00e1s, es el encargado de asegurar que el mensaje est\u00e9 alineado con los valores, objetivos y estrategia empresarial del estudio.<\/p>\n

Es muy importante tambi\u00e9n saber detectar oportunidades de prensa y desarrollar contenidos para su difusi\u00f3n a trav\u00e9s de los distintos canales.<\/p>\n

El Director de comunicaci\u00f3n es, adem\u00e1s, la persona de enlace con los medios de comunicaci\u00f3n y que puede actuar como portavoz formal, realizando sesiones informativas y conferencias.<\/p>\n

Es importante contar con habilidades sociales y comunicativas, ser una persona din\u00e1mica, organizada y con capacidad de adaptaci\u00f3n a diferentes tipos de situaciones.<\/p>\n

Por \u00faltimo, y desde mi experiencia, una de las aptitudes m\u00e1s importantes es tener capacidad creativa para proponer nuevas ideas y formas originales de promover la actividad del estudio y as\u00ed captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico, generar comunidad en torno a la marca y atraer posibles clientes.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda de trabajar de director de comunicaci\u00f3n en ERRE arquitectura<\/a>?<\/strong><\/h5>\n

Trabajar en ERRE como responsable de la comunicaci\u00f3n supone un reto apasionante y a la misma vez una gran responsabilidad.<\/p>\n

Tanto los proyectos como las tareas a realizar son muy diversas y necesitas siempre mantener una actitud proactiva, din\u00e1mica y focalizada.<\/p>\n

A pesar de que existen momentos en los que la vor\u00e1gine del d\u00eda a d\u00eda parece cegarte, es fundamental mantener en todo momento el foco y la visi\u00f3n estrat\u00e9gica de la empresa para as\u00ed poder realizar acciones coherentes y alineadas con los objetivos.<\/p>\n

Una de los aspectos que m\u00e1s disfruto y que define mi trabajo es la necesidad de tener que estar involucrado en todos los proyectos del estudio. Conocer y estar actualizado con el estado de cada uno de ellos es esencial para poder hacer un trabajo adecuado.<\/p>\n

Lo mismo ocurre con la actividad general interna del despacho. Conocer al equipo y sus necesidades es importante para establecer una adecuada estrategia de comunicaci\u00f3n interna.<\/p>\n

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D\u00eda de trabajo en ERRE arquitectura<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfQu\u00e9 labores realiza Javier Garc\u00eda Librero?<\/strong><\/h5>\n

Las labores que se desempe\u00f1an en el Departamento de Comunicaci\u00f3n se podr\u00edan clasificar en tres grupos: ideaci\u00f3n, producci\u00f3n y, por \u00faltimo, difusi\u00f3n.<\/p>\n

Inicialmente, existe un trabajo de gesti\u00f3n, ideaci\u00f3n y dise\u00f1o de estrategias de comunicaci\u00f3n tanto para la actividad general del estudio como para cada uno de los proyectos. En esta fase se establecen tanto los objetivos como los medios y recursos necesarios para alcanzarlos.<\/p>\n

Seguidamente, se lleva a cabo una labor de producci\u00f3n, donde se ejecutan y realizan todas las acciones que se han establecido previamente. Reportajes fotogr\u00e1ficos, v\u00eddeos, contenidos gr\u00e1ficos, noticias, memorias, newsletters<\/em>, exposiciones, eventos, etc.<\/p>\n

Una vez se ha llevado a cabo la producci\u00f3n de los diferentes contenidos, comienza la \u00faltima fase de comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n tanto interna como externa dependiendo de la actividad y de las caracter\u00edsticas del proyecto.<\/p>\n

Existe tambi\u00e9n una labor muy importante que es la de la comunicaci\u00f3n interna. En el caso concreto de ERRE, al ser un equipo cada vez m\u00e1s grande, se hace indispensable contar con herramientas que permitan mejorar la comunicaci\u00f3n entre los compa\u00f1eros.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo conseguir que el equipo est\u00e9 enterado de lo que pasa en los distintos proyectos? \u00bfC\u00f3mo mantener a la gente involucrada con los objetivos de la empresa?<\/p>\n<\/blockquote>\n

En este sentido, una de las actividades que m\u00e1s nos gusta y que permite generar estos momentos de intercambio de ideas y di\u00e1logo, son los \u00abviernes de cervezas\u00bb que en los \u00faltimos meses hemos ido compaginando con las \u201cERRE talks<\/em>\u201d. Charlas internas en las que se habla del estado actual de alg\u00fan proyecto o se trata alg\u00fan tema que pueda resolver dudas o evitar problemas por los que parte del equipo ya ha pasado.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el proceso de gestaci\u00f3n, desarrollo y puesta en marcha de los proyectos de comunicaci\u00f3n del estudio ERRE arquitectura<\/a>?<\/strong><\/h5>\n

Para crear una estrategia de comunicaci\u00f3n s\u00f3lida es importante poder abarcar todo el proceso de un proyecto: desde la gestaci\u00f3n de la idea inicial, pasando por la ejecuci\u00f3n de la obra y finalizando cuando el edificio se llena de vida y actividad.<\/p>\n

Es precisamente el momento en el que el proyecto finaliza su ejecuci\u00f3n cuando se inicia el proceso m\u00e1s intenso y divertido en el trabajo de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

El proceso de gestaci\u00f3n se asemeja, en cierta manera, al proyecto de arquitectura. Primero debes analizar los condicionantes (cliente, presupuesto, lugar, empresas colaboradoras, tiempos\u2026) para m\u00e1s tarde dise\u00f1ar el proyecto y, por \u00faltimo, pasar a su ejecuci\u00f3n.<\/p>\n

Por supuesto, los tiempos de la arquitectura son largos y esta estrategia debe ser flexible y tener la capacidad de adaptarse a las diferentes situaciones y circunstancias que puedan suceder durante el desarrollo del encargo.<\/p>\n

De esta forma se puede crear y dise\u00f1ar un proyecto comunicativo equilibrado que cuente una historia que consiga maximizar las cualidades arquitect\u00f3nicas del encargo y, a la misma vez, generar un impacto relevante y positivo en la sociedad.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo enfoc\u00e1is la \u201cdivulgaci\u00f3n y\/o comunicaci\u00f3n\u201d en cada uno de los medios?<\/strong><\/h5>\n

En ERRE arquitectura<\/a> trabajamos la comunicaci\u00f3n intentando alejarnos de la actitud endog\u00e1mica y egoc\u00e9ntrica que suele caracterizar a nuestra profesi\u00f3n buscando constantemente caminos y estrategias comunicativas m\u00e1s cercanas a la sociedad.<\/p>\n

Adem\u00e1s de recursos como la fotograf\u00eda, la documentaci\u00f3n gr\u00e1fica y el texto, cada vez somos m\u00e1s partidarios de utilizar el v\u00eddeo como formato de difusi\u00f3n para contar historias que conecten con el usuario final y, a la misma vez, muestren las cualidades arquitect\u00f3nicas de los espacios.<\/p>\n