{"id":71362,"date":"2018-12-24T00:01:34","date_gmt":"2018-12-23T23:01:34","guid":{"rendered":"https:\/\/veredes.es\/blog\/?p=71362"},"modified":"2022-11-26T10:27:45","modified_gmt":"2022-11-26T09:27:45","slug":"yes-needs-more-miguel-angel-diaz-camacho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/yes-needs-more-miguel-angel-diaz-camacho\/","title":{"rendered":"Yes needs more | Miguel \u00c1ngel D\u00edaz Camacho"},"content":{"rendered":"

[:es]

\"Innsbruck,
Innsbruck, Yes to all<\/span><\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Esta es una entrada extra\u00f1a con respecto a lo habitual y tal vez por ello nos agrada especialmente. Se trata de un texto que no est\u00e1 dedicado de manera espec\u00edfica a la arquitectura, ni a sus autores; tampoco habla de estrategias urbanas, gesti\u00f3n de energ\u00eda o recursos y otros tantos temas que nos interesan desde hace a\u00f1os.<\/p>\n

Esta vez nos apetec\u00eda escribir sobre un mensaje que \u00faltimamente resuena por demasiadas esferas de lo cotidiano; un mensaje sencillo e hipn\u00f3tico dirigido hacia el ciudadano para decirle, sin distinciones ni acotaciones, un rotundo y luminoso \u2018<\/strong>S\u00cd\u2019<\/strong>. Veamos algunos ejemplos y reflexionemos sobre este \u2018<\/strong>YES\u2019<\/strong>\u00a0refrescante y sin complejos.<\/p>\n

La exposici\u00f3n y posterior cat\u00e1logo \u2018YES IS MORE\u2019<\/strong>,1<\/sup>\u00a0convertido ya en icono para la alegr\u00eda de sus autores y editores, repasa el\u00a0vertiginoso\u00a0trabajo del \u00faltimo arquitecto-celebridad y su joven grupo empresarial: Bjarke Ingels<\/a> Group. No se pretende aqu\u00ed realizar un ejercicio de cr\u00edtica de arquitectura sobre la profusa obra de BIG<\/a>,2<\/sup> sino establecer una reflexi\u00f3n sobre el proceso de legitimaci\u00f3n cultural de un\u00a0mensaje\u00a0que, de forma consciente y sincronizada, se env\u00eda desde diferentes \u00e1mbitos al ciudadano, mensaje que puede ser sintetizado en una palabra: YES, que en su acepci\u00f3n adverbial, expresa<\/p>\n

\n

\u2018afirmaci\u00f3n\u00a0como respuesta a una pregunta\u2019.3<\/sup><\/p>\n<\/blockquote>\n

Tras el c\u00e9lebre \u2018YES WE CAN\u2019<\/strong> de Barak Obama4<\/sup> han aparecido nuevas locuciones, siempre positivas, breves y efervescentes, que se ofrecen como respuesta a una pregunta cualquiera, aquella que un ciudadano an\u00f3nimo desea realizar: desde el\u00a0ir\u00f3nico\u00a0\u2018YES TO ALL\u2019<\/strong> de Sylvie Fleury5<\/sup> hasta el hedonista y autocomplaciente \u2018YES IS MORE\u2019<\/strong> de BIG, pasando por el sencillo \u2018YES!\u2019<\/strong> que la marca Western Union6<\/sup> publicitara en forma de letras-globo color amarillo flotando sobre diferentes ciudades del mundo.<\/p>\n

La respuesta-afirmaci\u00f3n, telegram\u00e1tica y reiterativa, se presenta como un complejo ejercicio de\u00a0seducci\u00f3n, activando un deseo o aspiraci\u00f3n que puede hacerse realidad, siempre que el individuo pueda pagarlo y la sociedad en su conjunto pueda asumir las consecuencias. Se trata de convertir al ciudadano en cliente insatisfecho, hedonista y caprichoso, el sustrato necesario para el crecimiento infinito de la econom\u00eda\u00a0global.7<\/sup><\/p>\n

Bjarke Ingels ha elaborado una f\u00f3rmula, conceptualmente sencilla, que le ha supuesto alcanzar el status de \u2018celebrity\u2019 a gran\u00a0velocidad, capturando encargos de gran calaje a lo largo y ancho del planeta. Por un lado su \u2018YES IS MORE\u2019<\/strong> le (auto) presenta, en una suerte de cadena sucesoria, como heredero de arquitectos de la talla de Mies van der Rohe, y su asc\u00e9tico \u2018LESS IS MORE\u2019<\/strong>, o Rem Koolhaas<\/a>, y su\u00a0redundante\u00a0\u2018MORE IS MORE\u2019. <\/strong><\/p>\n

Por otro lado, el discurso exitoso de aire desenfadado y juvenil, tan propio del nuevo modelo empresarial importado desde Silicon Valley, cautiva a diferentes agentes del poder pol\u00edtico y financiero, que encuentran un poderoso \u2018feedback\u2019 en una idea r\u00e1pidamente\u00a0consumible, asimilable y \u2018retweeteable\u2019 al resto de los ciudadanos en forma de nuevas y refrescantes expresiones, eso s\u00ed, de no m\u00e1s de tres palabras de las cuales, al menos una, sea YES.<\/p>\n

No estar\u00eda de m\u00e1s a\u00f1adir a este coro de voces sensuales un *(asterisco) y un buen \u2018tocho\u2019 de letra peque\u00f1a, f\u00f3rmula imprescindible en la actual din\u00e1mica\u00a0comercial. Por un lado, deber\u00eda ser obligatorio conocer las contraindicaciones y efectos secundarios de un mensaje edulcorado y narcotizante para los ciudadanos: decirnos \u2018s\u00ed a todo\u2019 no es tan s\u00f3lo tratarnos como a imb\u00e9ciles, tambi\u00e9n supone la generaci\u00f3n de una din\u00e1mica populista de\u00a0autodestrucci\u00f3n propia de las sociedades en profunda decadencia.8<\/sup><\/p>\n

Por otro lado, se deber\u00eda establecer una compensaci\u00f3n por parte del \u2018gur\u00fa\u2019 hacia los ciudadanos, cuando su m\u00e1xima se revele insuficiente, ineficaz, inservible o simplemente falsa.9<\/sup><\/p>\n

Tal vez de este modo, se pudieran dar las condiciones para la aparici\u00f3n de mensajes m\u00e1s certeros y reflexivos, de car\u00e1cter educativo, terap\u00e9utico, higi\u00e9nico, solidario y\u00a0pedag\u00f3gico, letras ordenadas con alg\u00fan sentido de la evoluci\u00f3n de la especie, palabras aparecidas desde el conocimiento y la responsabilidad, desde el oficio humilde y honesto con uno mismo y con los dem\u00e1s: \u2018YES NEEDS MORE\u2019.<\/strong><\/p>\n

Ya lo sabemos,<\/em><\/p>\n

Es muy dif\u00edcil,<\/em><\/p>\n

Decir que no,<\/em><\/p>\n

Decir no quiero\u2026<\/em>10<\/sup><\/p>\n

Miguel \u00c1ngel D\u00edaz Camacho. Doctor Arquitecto
\nMadrid. Marzo 2011.
\nAutor de\u00a0Parr\u00e1fos de arquitectura<\/em>.\u00a0#arquiParrafos<\/a><\/span><\/p>\n

Notas:<\/p>\n

1<\/sup>. Y<\/a>es is More. An Archicomic on Architectural Evolution, Big, Bjarke Ingels Group, K\u00f6ln, Taschen, 2010.<\/a><\/p>\n

2<\/sup>. Llama la atenci\u00f3n si se compara cuantitativamente la obra de BIG (36 a\u00f1os) con la obra completa de, por ejemplo, Alejandro de la Sota y Fco. Javier S\u00e1enz de O\u00edza juntos.<\/p>\n

3<\/sup>. Definici\u00f3n obtenida en el diccionario de la Real Academia Espa\u00f1ola.<\/p>\n

4<\/sup>.\u00a0Slogan utilizado por el senador dem\u00f3crata Barack Obama durante la campa\u00f1a presidencial de 2008.<\/p>\n

5<\/sup>. La exposici\u00f3n sobre la obra de Sylvie Fleury \u2018Yes to all\u2019 se puede visitar en el Centro de Arte contempor\u00e1neo de M\u00e1laga hasta el 12 de junio de 2011.<\/p>\n

6<\/sup>. Empresa dedicada a transacciones econ\u00f3micas a nivel mundial.<\/p>\n

7<\/sup>. Para profundizar sobre esta idea se recomienda \u2018La vida l\u00edquida\u2019 de Zygmunt Bauman<\/a>.<\/p>\n

8<\/sup>. A\u00a0trav\u00e9s de movimientos como el 15M (Spanish Revolution o Democraciarealya), solicitamos por fin, y no solo al poder pol\u00edtico sino a todos los poderes incluido evidentemente el financiero, que se incluya en sus misiones y visiones algo tan elemental como el respeto por el ser humano.<\/p>\n

9<\/sup>. Un buen ejemplo es Barack Obama y su\u00a0No we can\u2019t\u00a0a<\/em>nte cuestiones trascendentes, como el vergonzoso retraso en el cierre de Guant\u00e1namo, el fracaso de la misi\u00f3n de paz en Israel, la falta de compromiso con el objetivo global de reducci\u00f3n de emisiones de CO2 y otros gases de efecto invernadero, su pasividad en las reiteradas cumbres del clima, etc.<\/p>\n

10<\/sup>. Decir que no, Mario Benedetti<\/a><\/p>\n

[:gl]

\"Innsbruck,
Innsbruck, Yes to all<\/span><\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Esta \u00e9 unha entrada estra\u00f1a con respecto ao habitual e talvez por iso agr\u00e1danos especialmente. Tr\u00e1tase dun texto que non est\u00e1 dedicado de maneira espec\u00edfica \u00e1 arquitectura, nin aos seus autores; tampouco fala de estratexias urbanas, xesti\u00f3n de enerx\u00eda ou recursos e outros tantos temas que nos interesan desde hai anos.<\/p>\n

Esta vez apetec\u00edanos escribir sobre unha mensaxe que ultimamente resoa por demasiadas esferas do coti\u00e1n; unha mensaxe sinxela e hipn\u00f3tico dirixido cara ao cidad\u00e1n para dicirlle, sen distinci\u00f3ns nin anotaci\u00f3ns, un rotundo e luminoso \u2018<\/strong>SI\u2019<\/strong>. Vexamos alg\u00fans exemplos e reflexionemos sobre este \u2018YES\u2019<\/strong>\u00a0refrescante e sen complexos.<\/p>\n

A exposici\u00f3n e posterior cat\u00e1logo \u2018YES IS MORE\u2019,<\/strong>1<\/sup>\u00a0convertido xa en icona para a alegr\u00eda dos seus autores e editores, repasa o vertixinoso traballo do \u00faltimo arquitecto-celebridade e o seu novo grupo empresarial: Bjarke Ingels<\/a> Group. Non se pretende aqu\u00ed realizar un exercicio de cr\u00edtica de arquitectura sobre a profusa obra de BIG<\/a>,2<\/sup> sen\u00f3n establecer unha reflexi\u00f3n sobre o proceso de lexitimaci\u00f3n cultural dunha mensaxe que, de forma consciente e sincronizada, env\u00edase desde diferentes \u00e1mbitos ao cidad\u00e1n, mensaxe que pode ser sintetizado nunha palabra: YES, que na s\u00faa acepci\u00f3n adverbial, expresa<\/p>\n

\n

\u2018afirmaci\u00f3n como resposta a unha pregunta\u2019.3<\/sup><\/p>\n<\/blockquote>\n

Tras o soado \u2018YES WE CAN\u2019<\/strong> de Barak Obama4 apareceron novas locuciones, sempre positivas, breves e efervescentes, que se ofrecen como resposta a unha pregunta calquera, aquela que un cidad\u00e1n an\u00f3nimo desexa realizar: desde o ir\u00f3nico \u2018YES TO ALL\u2019<\/strong> de Sylvie Fleury5<\/sup> ata o hedonista e autocomplaciente \u2018YES IS MORE\u2019<\/strong> de BIG, pasando polo sinxelo \u2018YES!\u2019<\/strong> que a marca Western Union6<\/sup> publicitase en forma de letras-globo cor amarela flotando sobre diferentes cidades do mundo.<\/p>\n

A resposta-afirmaci\u00f3n, telegram\u00e1tica e reiterativa, pres\u00e9ntase como un complexo exercicio de seduci\u00f3n, activando un desexo ou aspiraci\u00f3n que pode facerse realidade, sempre que o individuo poida pagalo e a sociedade no seu conxunto poida asumir as consecuencias. Tr\u00e1tase de converter ao cidad\u00e1n en cliente insatisfeito, hedonista e caprichoso, o substrato necesario para o crecemento infinito da econom\u00eda global.7<\/sup><\/p>\n

Bjarke Ingels elaborou unha f\u00f3rmula, conceptualmente sinxela, que lle supuxo alcanzar o status de \u2018celebrity\u2019 a gran velocidade, capturando encargos de gran calaje ao longo e ancho do planeta. Por unha banda o seu \u2018YES IS MORE\u2019<\/strong> lle (auto) presenta, nunha sorte de cadea sucesoria, como herdeiro de arquitectos da talla de Mies van der Rohe, e a s\u00faa asc\u00e9tico \u2018LESS IS MORE\u2019<\/strong>, ou Rem Koolhaas<\/a>, e o seu redundante \u2018MORE IS MORE\u2019<\/strong>.<\/p>\n

Doutra banda, o discurso exitoso de aire desenfadado e xuvenil, tan propio do novo modelo empresarial importado desde Silicon Valley, cativa a diferentes axentes do poder pol\u00edtico e financeiro, que atopan un poderoso \u2018 feedback\u2019 nunha idea rapidamente consumible, asimilable e \u2018 retweeteable\u2019 ao resto dos cidad\u00e1ns en forma de novas e refrescantes expresi\u00f3ns, iso si, de non m\u00e1is de tres palabras das cales, polo menos unha, sexa YES.<\/p>\n

Non estar\u00eda de m\u00e1is engadir a este coro de voces sensuais un *(asterisco) e un bo \u2018tocho\u2019 de letra pequena, f\u00f3rmula imprescindible na actual din\u00e1mica comercial. Por unha banda, deber\u00eda ser obrigatorio co\u00f1ecer as contraindicaci\u00f3ns e efectos secundarios dunha mensaxe edulcorado e narcotizante para os cidad\u00e1ns: dicirnos \u2018si a todo\u2019 non \u00e9 tan s\u00f3 tratarnos como a imb\u00e9ciles, tam\u00e9n sup\u00f3n a xeraci\u00f3n dunha din\u00e1mica populista de autodestruci\u00f3n propia das sociedades en profunda decadencia.8<\/sup><\/p>\n

Doutra banda, deber\u00edase establecer unha compensaci\u00f3n por parte do \u2018gur\u00fa\u2019 cara aos cidad\u00e1ns, cando a s\u00faa m\u00e1xima rev\u00e9lese insuficiente, ineficaz, inservible ou simplemente falsa.9<\/sup><\/p>\n

Talvez deste xeito, puid\u00e9sense dar as condici\u00f3ns para a aparici\u00f3n de mensaxes m\u00e1is certeiras e reflexivos, de car\u00e1cter educativo, terap\u00e9utico, hixi\u00e9nico, solidario e pedag\u00f3xico, letras ordenadas con alg\u00fan sentido da evoluci\u00f3n da especie, palabras aparecidas desde o co\u00f1ecemento e a responsabilidade, desde o oficio humilde e honesto cun mesmo e cos demais: \u2018YES NEEDS MORE\u2019.<\/strong><\/p>\n

Tal vez de este modo, se pudieran dar las condiciones para la aparici\u00f3n de mensajes m\u00e1s certeros y reflexivos, de car\u00e1cter educativo, terap\u00e9utico, higi\u00e9nico, solidario y\u00a0pedag\u00f3gico, letras ordenadas con alg\u00fan sentido de la evoluci\u00f3n de la especie, palabras aparecidas desde el conocimiento y la responsabilidad, desde el oficio humilde y honesto con uno mismo y con los dem\u00e1s: \u2018YES NEEDS MORE\u2019.<\/strong><\/p>\n

Xa o sabemos, <\/em><\/p>\n

\u00c9 moi dif\u00edcil, <\/em><\/p>\n

Dicir que non, <\/em><\/p>\n

Dicir non quero\u2026<\/em>10<\/sup><\/p>\n

Miguel \u00c1ngel D\u00edaz Camacho. Doutor Arquitecto
\nMadrid. Marzo 2011.
\nAutor de\u00a0Parr\u00e1fos de arquitectura<\/em>.\u00a0#arquiParrafos<\/a><\/span><\/p>\n

Notas:<\/p>\n

1<\/sup>. Y<\/a>es is More. An Archicomic on Architectural Evolution, Big, Bjarke Ingels Group, K\u00f6ln, Taschen, 2010.<\/a><\/p>\n

2<\/sup>. Chama a atenci\u00f3n se se compara cuantitativamente a obra de BIG (36 anos) coa obra completa de, por exemplo, Alejandro da Sota e Fco. Javier S\u00e1enz de O\u00edza xuntos.<\/p>\n

3<\/sup>. Definici\u00f3n obtida no dicionario da Real Academia Espa\u00f1ola.<\/p>\n

4<\/sup>.\u00a0Slogan utilizado polo senador dem\u00f3crata Barack Obama durante a campa\u00f1a presidencial de 2008.<\/p>\n

5<\/sup>. A\u00a0exposici\u00f3n sobre a obra de Sylvie Fleury \u2018Yes to all\u2019 p\u00f3dese visitar no Centro de Arte contempor\u00e1nea de M\u00e1laga ata o 12 de xu\u00f1o de 2011.<\/p>\n

6<\/sup>. Empresa\u00a0adicada a transacci\u00f3ns econ\u00f3micas a nivel mundial.<\/p>\n

7<\/sup>. Pra profundar sobre esta idea recom\u00e9ndase\u00a0\u2018A vida l\u00edquida\u2019 de Zygmunt Bauman<\/a>.<\/p>\n

8<\/sup>. A trav\u00e9s de movementos como o 15 M ( Spanish Revolution ou Democraciarealya), solicitamos por fin, e non s\u00f3 ao poder pol\u00edtico sen\u00f3n a todos os poderes inclu\u00eddo evidentemente o financeiro, que se incl\u00faa nas s\u00faas misi\u00f3ns e visi\u00f3ns algo tan elemental como o respecto polo ser humano.<\/p>\n

9<\/sup>. Unbo exemplo \u00e9 Barack Obama e o seu\u00a0No<\/em>\u00a0we can\u2019<\/em>t ante cuesti\u00f3ns transcendentes, como o vergo\u00f1oso atraso no peche de Guant\u00e1namo, o fracaso da misi\u00f3n de paz en Israel, a falta de compromiso co obxectivo global de reduci\u00f3n de emisi\u00f3ns de CO2 e outros gases de efecto invernadoiro, a s\u00faa pasividade nos reiterados cumes do clima, etc.<\/p>\n

10<\/sup>. Dicir que non, Mario Benedetti<\/a><\/p>\n