{"id":66244,"date":"2017-11-23T00:06:38","date_gmt":"2017-11-22T23:06:38","guid":{"rendered":"https:\/\/veredes.es\/blog\/?p=66244"},"modified":"2023-08-29T17:04:21","modified_gmt":"2023-08-29T15:04:21","slug":"marina-diaz-garcia-daniel-natoli-rojo-%c2%b7-mapnetico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/marina-diaz-garcia-daniel-natoli-rojo-%c2%b7-mapnetico\/","title":{"rendered":"Marina D\u00edaz Garc\u00eda – Daniel Natoli Rojo \u00b7 Mapn\u00e9tico"},"content":{"rendered":"

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\u201cEl viaje es el encuentro de algo que andamos buscando, sin saber qu\u00e9 es con exactitud. Es la b\u00fasqueda de un lenguaje con el que ser capaz de dibujar las sombras de nuestras ideas. Movi\u00e9ndose en el espacio y en el tiempo, el viaje no es sino la historia que nos plagia; es la dilataci\u00f3n de nuestra pupila la que ilumina el espacio y all\u00ed encontramos lo desconocido revestido de intimidad\u201d. <\/em><\/p>\n

Luis Moreno Mansilla (1959 \u2013 2012), \u201cApuntes de viaje al interior del tiempo\u201d <\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

S\u00ed hoy hablaremos de viajes, pero no c\u00f3mo hacerlos o a d\u00f3nde podr\u00edamos ir (si eso es lo que busc\u00e1is, podr\u00e9is encontrarlo en esta secci\u00f3n en entrevistas anteriores), si no sobre los mapas, esos objetos que utilizamos antes, durante y posteriormente a una de estas escapadas.<\/p>\n

Del cl\u00e1sico mapamundi de chinchetas al mapa magn\u00e9tico en el que marcar tus viajes por el mundo<\/em>, as\u00ed podr\u00eda definirse el proyecto Mapn\u00e9tico<\/strong><\/a> que ha desarrollado dos j\u00f3venes arquitectos malague\u00f1os, Marina D\u00edaz Garc\u00eda<\/strong> y Daniel Natoli<\/strong>. Su pasi\u00f3n por los viajes y los objetos ha cristalizado en el desarrollo de un mapamundi imantado, una evoluci\u00f3n del cl\u00e1sico de corcho o de papel con chinchetas o alfileres.<\/p>\n

\n

\u201c\u00bfA qui\u00e9n no le gustar\u00eda indicar sobre un mapa aquellas vacaciones inolvidables o aquellos lugares a los que desear\u00eda viajar alguna vez en la vida?\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Sobre este mapa podr\u00e1s colocar de forma precisa gracias a los distintos colores de imanes las ciudades, pa\u00edses, y todo tipo de rutas viajeras que hayas visitado o pretendas realizar, de forma personalizad por lo que dispones infinitas posibilidades.<\/p>\n

Todos conocemos el cl\u00e1sico mapamundi de corcho o de papel en el que a los m\u00e1s viajeros les gusta planificar sus rutas por el mundo con chinchetas o alfileres. Sin embargo, Mapn\u00e9tico<\/strong><\/a> ha reinventado ahora este mapa y lo ha convertido en un mapamundi imantado de dise\u00f1o en el que es posible colocar imanes de forma precisa en todas las capitales o ciudades que hayas visitado o trazar el camino de todas tus rutas por el planeta.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 m\u00e1s?\u2026 Pues seguid leyendo estimados lectores, os vais a quedar totalmente sorprendidos.<\/p>\n

\"Marina
Marina D\u00edaz y Daniel Natoli, arquitectos y dise\u00f1adores de Mapn\u00e9tico.<\/em><\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo se definir\u00edan Marina y Daniel?<\/strong><\/p>\n

Arquitectos licenciados por la Universidad de M\u00e1laga a finales de 2013, Marina trabaj\u00f3 para distintos estudios de arquitectura en Dinamarca y Finlandia antes de regresar a su ciudad natal y reencontrarse con el sol. Dani compagina el cine con el dise\u00f1o web, aunque su curiosidad por explorar otros campos es casi infinita. Para ambos, viajar es casi una necesidad porque les hace sentir que est\u00e1n vivos. En ese sentido, Mapn\u00e9tico<\/em> no es m\u00e1s que el resultado profesional de esta pulsi\u00f3n, una nueva ventana que se abre para poder mirar hacia otros horizontes.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo, cu\u00e1ndo y por qu\u00e9 surge <\/strong>Mapn\u00e9tico<\/strong><\/a>? <\/strong><\/p>\n

La idea concreta de Mapn\u00e9tico surge dando un paseo por las calles de Tallin (Estonia), en 2015.<\/p>\n

A ra\u00edz de una experiencia previa que tuvimos con el dise\u00f1o de una mochila, a menudo pens\u00e1bamos en crear una marca o estudio d\u00f3nde pudi\u00e9ramos idear objetos y comercializarlos. Esto unido a nuestra pasi\u00f3n por viajar hizo que aquella fr\u00eda ma\u00f1ana acab\u00e1ramos combinando dise\u00f1o + viajes y se nos ocurriera crear un mapa magn\u00e9tico d\u00f3nde poder marcar las ciudades o pa\u00edses visitados con imanes de colores.<\/p>\n

\"Distintos
Distintos colores de imanes, infinitas posibilidades.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfOs encontrasteis con muchas dificultades? \u00bfCu\u00e1les fueron las m\u00e1s problem\u00e1ticas?<\/strong><\/p>\n

Estuvimos casi un a\u00f1o investigando materiales magn\u00e9ticos: sus procesos de fabricaci\u00f3n, sus costes, sus acabados, su funcionamiento… ten\u00edamos claro que quer\u00edamos hacer un objeto de calidad y eso nos llev\u00f3 muchas horas de indagaci\u00f3n y testeo.<\/p>\n

Sin embargo, aunque invertimos bastante tiempo en la fabricaci\u00f3n del mapa, lo m\u00e1s dif\u00edcil no fue lanzar el producto en s\u00ed \u2014de hecho creemos que cualquier arquitecto est\u00e1 m\u00e1s que capacitado para desarrollar un producto con los conocimientos y habilidades que se adquieren durante la carrera \u2014, para nosotros la tarea m\u00e1s compleja fue la de ser persistentes una vez que hab\u00edamos lanzado el producto. Insistir, llamar a muchas puertas para que el mapa se diera a conocer, para que llegase a un p\u00fablico amplio. Para nosotros esa labor de marketing (digital y off-line) fue el verdadero reto del proyecto.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es proceso de dise\u00f1o, desarrollo y comercializaci\u00f3n de vuestros productos? <\/strong><\/p>\n

En general, pensamos que cualquier proceso art\u00edstico o de dise\u00f1o se desarrolla de forma muy similar en lo que a su conceptualizaci\u00f3n se refiere. Proyectar un edificio no dista mucho de dise\u00f1ar un objeto o hacer un cortometraje, al menos no en su forma de plantear una idea y ser coherente con ella hasta el final.<\/p>\n

En el caso de Mapn\u00e9tico<\/em> lo primero que nos planteamos fue c\u00f3mo dibujar el mapamundi. Nuestro prop\u00f3sito era que el mapa fuese un gran lienzo en blanco, que cada persona pudiera personalizar seg\u00fan su propia experiencia viajera, y al mismo tiempo que fuera un mapa del mundo de dise\u00f1o, que tuviera personalidad propia y que esos valores fueran reconocibles como el sello de distinci\u00f3n de Mapn\u00e9tico<\/em>.<\/p>\n

De esta forma, bas\u00e1ndonos en la proyecci\u00f3n cartogr\u00e1fica de Miller<\/a>, dibujamos un atlas poligonal a trav\u00e9s de una ret\u00edcula abstracta de puntos, lo que nos permiti\u00f3 dotar al mapa de ese dise\u00f1o personal que and\u00e1bamos buscando al mismo tiempo que lograba referenciar las coordenadas geogr\u00e1ficas necesarias para localizar una gran cantidad de ciudades relevantes por todo el planeta. Una vez que tuvimos el dibujo completo, decidimos aplicar una gama crom\u00e1tica de grises a la cartograf\u00eda y jugar con tres colores para los imanes. El resultado fue un mapa del mundo muy minimal<\/em> que va adquiriendo color conforme las personas van viajando.<\/p>\n

Una vez que tuvimos el dise\u00f1o trabajamos con los distintos fabricantes y proveedores para llevar esa idea a la realidad. Tras testear y probar varios prototipos pulimos el dise\u00f1o hasta que lo cerramos de manera definitiva. Despu\u00e9s nosotros mismos nos encargamos de distribuir el producto a las distintas tiendas y librer\u00edas con las que trabajamos actualmente, aunque la mayor\u00eda del stock lo mantenemos en almac\u00e9n ya que la venta de nuestros mapas se realiza en gran parte a trav\u00e9s de la web.<\/p>\n

La \u00faltima fase de toda esta cadena ser\u00eda la mensajer\u00eda y la atenci\u00f3n al cliente. Cada pedido que entra toca enviarlo a su correspondiente destino y por supuesto hay que cumplir siempre los plazos y tratar bien a cada uno de los clientes.<\/p>\n

\"Mapn\u00e9tico
Mapn\u00e9tico<\/em> incluye un contador de pa\u00edses visitados.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfCu\u00e1les son vuestras referencias?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ser\u00eda dif\u00edcil enumerar todas las influencias y referencias personales que nos interesan, pero por nombrar algunas relacionadas con Mapn\u00e9tico<\/em> podr\u00edamos hablar de \u201cCereal<\/a>\u201d, \u201cCollective Quarterly<\/a>\u201d o \u201cEl Dorado Experience<\/a>\u201d. Nos encantan ese tipo de proyectos que combinan el viaje con el audiovisual, el storytelling y el dise\u00f1o de productos. En 2012 desarrollamos un proyecto que se acercaba a esa idea, se llamaba Derivasia. Aunque nos divertimos mucho llev\u00e1ndolo a cabo, lo cierto es que no termin\u00f3 de ser sostenible. Ahora hemos empezado Mapn\u00e9tico<\/em> con todo ese bagaje a las espaldas y habiendo aprendido de los errores. Construimos el armaz\u00f3n poco a poco, pero en un futuro nos gustar\u00eda mucho acercarnos a este tipo de modelos.<\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 segmento de clientes os dirig\u00eds? \u00bfCu\u00e1les son los encargos m\u00e1s demandados? <\/strong><\/p>\n

B\u00e1sicamente nos dirigimos a aquellas personas a las que les gusta viajar y aprecian el dise\u00f1o. Muchos de nuestros clientes son arquitectos y dise\u00f1adores, pero tambi\u00e9n nos compran muchos viajeros y trotamundos a los que les encanta recorrer el planeta. Hay gente que se interesa en nuestros mapas porque quiere hacer un regalo especial a un amigo\/a, pareja o hijo\/a, y tambi\u00e9n los hay que quieren usarlo para decorar su casa u oficina. Nuestro p\u00fablico es amplio y bastante diverso.<\/p>\n

En cuanto a lo m\u00e1s demandado, sin duda nuestro producto estrella es el Mapn\u00e9tico Original<\/em><\/a>, un mapamundi imantado de 120x60cm, perfecto para tematizar cualquier estancia. Ese da mucho juego.<\/p>\n

\"Mapa
Mapa Mapn\u00e9tico Original, un mapa magn\u00e9tico para marcar tus viajes por el mundo.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo y para qu\u00e9 utiliz\u00e1is las \u201cnuevas tecnolog\u00edas\u201d? \u00bfLa \u201cred\u201d ha facilitado vuestra labor?<\/strong><\/p>\n

La red es nuestra forma m\u00e1s efectiva de llegar a la gente. Usamos mucho Instagram<\/a>, no solo para promocionar nuestros productos, sino tambi\u00e9n para narrar la vida y las historias de Mapn\u00e9tico<\/em>. Para nosotros es importante mostrar ese factor emocional de Mapn\u00e9tico<\/em>, nos gusta que exista alg\u00fan tipo de lazo o de intereses en com\u00fan entre la persona que compra el producto y la propia marca, y en ese sentido las redes funcionan muy bien para poder comunicar este tipo de valores.<\/p>\n

Por supuesto, tambi\u00e9n usamos todas las herramientas a nuestro alcance para posicionarnos mejor en buscadores y marketplaces<\/em>. Y aunque la democratizaci\u00f3n de lo digital provoca que la competencia \u2014y la cantidad de informaci\u00f3n que se nos muestra\u2014 sea brutal, sin duda la red abre un abanico muy interesante de posibilidades.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda en<\/strong> Mapn\u00e9tico<\/strong><\/a>?<\/strong><\/p>\n

Dado que por ahora somos dos, trabajamos en muchos frentes al mismo tiempo. Cada d\u00eda hacemos de dise\u00f1adores, programadores web, community managers, distribuidores, comerciales, y en cada momento lo que toque, intentando repartirnos y organizarnos de la manera m\u00e1s eficaz, siempre con disciplina y trabajando por objetivos para marcarnos peque\u00f1as metas.<\/p>\n

\"Mapn\u00e9tico
Mapn\u00e9tico<\/em> es un atlas de dise\u00f1o dibujado a trav\u00e9s de una ret\u00edcula abstracta de puntos.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfCompagin\u00e1is o complement\u00e1is esta actividad con otras labores o en otros campos?<\/strong><\/p>\n

Actualmente compaginamos Mapn\u00e9tico<\/em> con el dise\u00f1o web, el cine y puntualmente alguna que otra colaboraci\u00f3n en estudios de arquitectura. En este sentido definirse se hace algo bastante complejo, pero podr\u00edamos decir que desde hace alg\u00fan tiempo nos encontramos en una especie de transici\u00f3n en la que moment\u00e1neamente abandonamos la arquitectura \u2014entendida desde su forma m\u00e1s cl\u00e1sica\u2014 para adentrarnos en otros territorios.<\/p>\n

La arquitectura, tiene abiertos muchos frentes de batalla (LSP, Bolonia, paro, precariedad laboral, COAs, ETSAs, emigraci\u00f3n, comunicaci\u00f3n, etc), \u00bfno ser\u00e1n demasiados para la polarizaci\u00f3n existente dentro de la misma? <\/strong><\/p>\n

Efectivamente, hoy d\u00eda coexisten muchos escenarios de conflicto. Es el poso que se fue formando durante d\u00e9cadas y que ahora hemos heredado cuando el vaso qued\u00f3 vac\u00edo. No creemos que sobre ninguna problem\u00e1tica, si est\u00e1n sobre la mesa ser\u00e1 por alg\u00fan motivo, es m\u00e1s, a veces ni siquiera se visibilizan y no por ello dejan de existir. En cuanto a la polarizaci\u00f3n, no es m\u00e1s que el resultado de la poca conciencia colectiva que siempre hubo en nuestro sector\u2026<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo veis el futuro de la arquitectura? \u00bfY el de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Es el eterno debate, la pregunta estrella en todos los foros de arquitectos desde hace a\u00f1os. Si la respuesta fuera sencilla probablemente no se insistir\u00eda tanto en ella. Sin embargo, lo \u00fanico que se escucha y reverbera en todos los espacios de pensamiento es un rec\u00edclense<\/em> y un s\u00e1lvese quien pueda<\/em> que advierte de lo confuso de la situaci\u00f3n y de la desorientaci\u00f3n generalizada a falta de balizas y de puntos de anclaje en nuestra cotidianidad. En lo relativo al futuro de la profesi\u00f3n tenemos una postura un poco pesimista, no por falta de ilusi\u00f3n \u2014que siempre hubo y habr\u00e1 en nuestra actitud\u2014, sino m\u00e1s bien por desesperanza y desapego de casi cualquier esfera de poder.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 mejoras cre\u00e9is que son fundamentales y que deber\u00edan ser puestas en marcha de forma inmediata? <\/strong><\/p>\n

Esta situaci\u00f3n desborda los l\u00edmites del propio sector por lo que es evidente que las soluciones no pueden venir exclusivamente de la arquitectura. Es una cuesti\u00f3n pol\u00edtica, transversal y heterog\u00e9nea, que no puede responderse \u00fanicamente con una o dos mejoras corporativistas, requiere de un planteamiento hol\u00edstico, y eso no es ni algo sencillo ni inmediato. Tenemos que dejar de pensarnos a nosotros mismos como arquitectos que tienen dificultades concretas y aisladas para empezar a analizar nuestros problemas dentro de la sociedad en la que vivimos. La pregunta no es qu\u00e9 paliativo podemos aplicar para que nuestra profesi\u00f3n se vea beneficiada, es qu\u00e9 modelo econ\u00f3mico queremos como sociedad, cual es el modelo educativo por el que apostamos, en qu\u00e9 tipo de ciudades queremos vivir, qu\u00e9 papel juega la cultura, como convivimos con la naturaleza\u2026 la respuesta a todo este conjunto de cuestiones har\u00e1 que nuestras condiciones de vida, como ciudadanos arquitectos, sea mejor o peor.<\/p>\n

\"El
El mapa est\u00e1 impreso sobre una l\u00e1mina flexible.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Como \u201cemprendedores<\/em>\u201d \u00bfqu\u00e9 opin\u00e1is de los arquitectos que \u201cabren y\/o recuperan\u201d<\/em> nuevos campos y\/o enfoques de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Por un lado nos parece perverso que se ejemplifiquen este tipo de salidas como una soluci\u00f3n colectiva a todas las problem\u00e1ticas del sector, ese discurso del rec\u00edclense<\/em>, del s\u00e1lvese quien y como pueda<\/em> que coment\u00e1bamos anteriormente. Es muy peligroso convertir esta opci\u00f3n de \u201cemprender\u201d en una obligaci\u00f3n. M\u00e1s all\u00e1 de eso, nada que objetar. Nos parece muy interesante y m\u00e1s que digno que cada uno pueda adaptar sus conocimientos y redirigirlos hacia nuevos enfoques. Que la arquitectura ensanche su campo de acci\u00f3n es una muestra de creatividad que dignifica y evidencia los recursos de nuestra formaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1is contentos con la trayectoria realizada hasta ahora? \u00bfQu\u00e9 proyectos de futuro os esperan?<\/strong><\/p>\n

Muy contentos. Actualmente andamos planeando la campa\u00f1a de Navidad y si todo va bien el pr\u00f3ximo a\u00f1o empezaremos a comercializar nuestros mapas en la Uni\u00f3n Europea. A medio-largo plazo nos gustar\u00eda seguir dise\u00f1ando productos e ir ampliando el cat\u00e1logo, ya sea bajo la marca Mapn\u00e9tico<\/em> u otra mayor que englobe todos nuestros dise\u00f1os.<\/p>\n

Para acabar, \u00bfqu\u00e9 les aconsejar\u00edais a los actuales estudiantes y futuros profesionales de arquitectura?<\/strong><\/p>\n

Sobre todo que disfruten de esa etapa de sus vidas, eso es lo m\u00e1s importante. Que viajen todo lo que puedan, que tengan curiosidad por todo, que cuestionen cualquier discurso, que se hagan preguntas y que busquen sus propias respuestas. En definitiva, que aprovechen ese tiempo al m\u00e1ximo porque uno no es verdaderamente consciente de lo valioso que son esos momentos hasta que no pasan los a\u00f1os.<\/p>\n

\"Ejemplo
Ejemplo de ruta marcada con imanes en el continente europeo.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Marina D\u00edaz Garc\u00eda – Daniel Natoli Rojo \u00b7 <\/strong>Mapn\u00e9tico <\/strong><\/a>
\nNoviembre\u00a02017<\/p>\n

Entrevista realizada por Ana Barreiro Blanco y Alberto Alonso Oro. Agradecer a Marina\u00a0y Daniel su tiempo y predisposici\u00f3n con este peque\u00f1o espacio.<\/em><\/span><\/p>\n

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\u201cEl viaje es el encuentro de algo que andamos buscando, sin saber qu\u00e9 es con exactitud. Es la b\u00fasqueda de un lenguaje con el que ser capaz de dibujar las sombras de nuestras ideas. 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