{"id":37037,"date":"2014-01-20T06:22:21","date_gmt":"2014-01-20T06:22:21","guid":{"rendered":"http:\/\/veredes.es\/blog\/?p=37037"},"modified":"2023-08-29T17:09:10","modified_gmt":"2023-08-29T15:09:10","slug":"stepienybarno-%c2%b7-identidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/stepienybarno-%c2%b7-identidad-digital\/","title":{"rendered":"Agnieszka Stepien – Lorenzo Barn\u00f3 \u00b7 Stepienybarno | Identidad digital"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Stepienybarno<\/strong><\/a> es un estudio de arquitectura y comunicaci\u00f3n online, afincado en Estella (Navarra, Espa\u00f1a). Aunque una buena parte de su tiempo lo dedican a realizar proyectos de arquitectura y lo compaginan con profundizar en los diversos temas que les van interesando en cada momento, por los que han sido premiados y publicados en diferentes medios.<\/p>\n

\n

\u201cNuestra actividad se sustenta en tres pilares b\u00e1sicos: la investigaci\u00f3n, la publicaci\u00f3n y la redacci\u00f3n de proyectos de arquitectura\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Fruto de esta filosof\u00eda surgen proyectos como, Sinergia Sostenible, el congreso Equiciudad, redactores de La ciudad viva, o el blog de Stepienybarno<\/a>, \u00e9ste \u00faltimo con presencia en la red desde mayo 2009 y que en diciembre de 2013, se ha convertido en el segundo blog m\u00e1s influyente (entre una selecci\u00f3n de m\u00e1s de 100 blogs) de arquitectura \u00a0en el mundo en lengua hispana, seg\u00fan el ranking ebuzzing.<\/p>\n

Como son muchos y variados los temas que tocan, hoy s\u00f3lo hablaremos con ellos de identidad digital<\/strong><\/a>, aprovechando el hilo de una discusi\u00f3n <\/em>iniciada en las redes sociales.<\/em><\/p>\n

\"stepienybarno\"
stepienybarno<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 es la identidad digital?<\/strong><\/p>\n

Lo mismo que cada uno de nosotros tenemos una identidad fuera del mundo online, en la red ocurre exactamente lo mismo y debemos cuidar nuestra Identidad de la cual depender\u00e1, posteriormente, nuestra propia reputaci\u00f3n online<\/strong>. El problema es que, muchas veces no se es consciente de ello y se est\u00e1 en la red de cualquier manera. As\u00ed, como en el mundo f\u00edsico te vistes de una manera concreta de acuerdo a las circunstancias y tu personalidad o no se te ocurre entrar en una habitaci\u00f3n sin llamar; en el mundo online, tambi\u00e9n, debes cuidar todos los detalles<\/strong> para que tu presencia en la red sea lo m\u00e1s consecuente posible con lo que realmente eres.<\/strong> Cuanto m\u00e1s sincero y transparente, mejor.<\/p>\n

T\u00fa Identidad real ser\u00e1 la suma de la identidad digital con la identidad offline; es decir, su hibridaci\u00f3n. <\/strong>Es importante recalcar que las dos son igualmente reales.<\/p>\n

As\u00ed, gracias a ella, cualquier arquitecto o estudio de arquitectura puede mejorar su visibilidad, notoriedad y reputaci\u00f3n digital. De todas formas, conviene insistir en que, aunque es complicado garantizar nada, cuanto mejor sea t\u00fa Identidad Digital, mayores oportunidades laborales y de colaboraciones<\/strong> tendr\u00e1s gracias a ella. Eso s\u00ed, quien piense que por estar en Facebook y Twitter le va a caer alg\u00fan encargo, est\u00e1 muy equivocado. Lo que hace la reputaci\u00f3n digital es aumentar tus posibilidades y s\u00f3lo en el caso de que lo hagas muy bien, lo dem\u00e1s\u2026 a Lourdes.<\/p>\n

\u00a0\u00bfCu\u00e1l ha sido vuestra formaci\u00f3n y trayectoria profesional en este campo?<\/strong><\/p>\n

\u00daltimamente, se habla mucho de tirarse r\u00e1pido a la piscina<\/strong> y validar la idea de negocio cuanto antes y as\u00ed \u00a0es como hemos funcionado desde Stepienybarno.<\/p>\n

La atracci\u00f3n por el mundo de la Identidad Digital y la comunicaci\u00f3n online surge aproximadamente hace 4 a\u00f1os, aunque con Stepienybarno en la red llevemos m\u00e1s tiempo. Lo bueno de la Nueva Era Digital es que para conocer profundamente un tema ya no hay que ir, necesariamente,\u00a0 a las Escuelas o hacer un car\u00edsimo M\u00e1ster. Nosotros, poco a poco, nos hemos ido formando y se puede decir que invirtiendo mucho tiempo<\/strong> pero cero euros, hemos hecho nuestro propio \u201cautoM\u00e1ster\u201d.<\/strong><\/p>\n

As\u00ed, hemos le\u00eddo como cosacos y, sobre todo, hemos ido probando en la pr\u00e1ctica, todo lo que aprend\u00edamos en la teor\u00eda, en tiempo real y en nuestras propias carnes. Por ello, lo que ahora hacemos est\u00e1 avalado por nuestra propia Identidad Digital de Stepienybarno y todo el conocimiento adquirido y, casi siempre, compartido en estos a\u00f1os.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os llev\u00f3 a abriros camino en el campo de la identidad digital<\/a>? \u00bfQui\u00e9nes son a vuestro criterio los clientes potenciales de este servicio?<\/strong><\/p>\n

Comenzamos haciendo p\u00e1ginas Web hace 6 a\u00f1os y, desde entonces, hemos ido evolucionado hacia una visi\u00f3n m\u00e1s panor\u00e1mica del tema, dando prioridad a conceptos como rastro digital o visibilidad<\/a>.<\/p>\n

Creemos\u00a0 que, la mejor forma de hacer un buen Proyecto de Identidad Digital<\/strong> es entrando de lleno en el concepto de empresa<\/strong> que muchos estudios de arquitectura no suelen tener nada claro. A partir de ah\u00ed, pasamos a analizar las mejores t\u00e9cnicas y t\u00e1cticas de comunicaci\u00f3n online<\/strong> y, finalmente, estudiamos qu\u00e9 herramientas digitales<\/strong> (web, blog, redes sociales) son las m\u00e1s adecuadas para cada caso.<\/p>\n

Eso s\u00ed, nuestro p\u00fablico son los arquitectos<\/strong>. Entendemos que, por el hecho de ser arquitectos, interesarnos a muerte la arquitectura y tener nuestro propio estudio, podemos entender el complejo mundo<\/strong> de nuestro gremio. Este colectivo est\u00e1 formado por gente muy particular \u00a0(ser arquitecto, en muchos casos, es una forma de vida), que se dedican a una profesi\u00f3n cuyos entresijos son m\u00e1s bien desconocidos para el resto de los mortales.<\/p>\n

\u00bfOs encontrasteis con muchas dificultades en su puesta en marcha?<\/strong><\/p>\n

La puesta en marcha est\u00e1 siendo sencilla y natural. Estamos muy convencidos de que el servicio que ofrecemos es muy necesario para los arquitectos, y los arquitectos<\/strong> con los que hemos empezado a trabajar, parece que as\u00ed lo ven. Tambi\u00e9n hemos hecho Proyectos de Identidad Digital para Universidades<\/strong> de Arquitectura como la de M\u00e1laga (+ arquitectura.uma.es<\/a>), congresos <\/strong>de arquitectura y sostenibilidad (+ equiciudad.es) o instituciones,<\/strong> como la asociaci\u00f3n de arquitectura y sostenibilidad ASA (ver blog, aqu\u00ed).<\/p>\n

De todas formas, no queremos que esto se vaya de las manos y vamos avanzando poco a poco y sin mucho ruido<\/strong>. M\u00e1s adelante, s\u00ed que lanzaremos el tema con m\u00e1s potencia y el problema puede llegar a ser como escala<\/strong>r nuestra aventura; pero bueno\u2026 \u00a1ojal\u00e1 todos los problemas sean as\u00ed!<\/p>\n

\u00bfConsider\u00e1is que estudiar Arquitectura ha sido un pasaporte fundamental para haber llegado a tu trabajo actual?<\/strong><\/p>\n

En nuestro caso, por partida triple. La principal raz\u00f3n de que hoy podamos dedicarnos a realizar Proyectos de Identidad Digital (PID) es que gracias a nuestro blog de Stepienybarno hemos conseguido una buena visibilidad <\/strong><\/a>y una adecuada reputaci\u00f3n digital.<\/strong> El blog es de arquitectos y para arquitectos.<\/p>\n

Igualmente importante es que, con nuestros servicios nos enfocamos a un nicho<\/strong> de clientes que, nuevamente, son los arquitectos; as\u00ed que, es fundamental que nosotros tambi\u00e9n lo seamos.<\/p>\n

Y, por \u00faltimo, el ser arquitectos y tener la capacidad de leer las situaciones de una manera transversal<\/strong> e inatentando atar siempre cabos sueltos, nos ha servido mucho a la hora de presentar nuestros servicios de Identidad Digital.<\/p>\n

\"Stepienybarno
Stepienybarno impartiendo un curso identidad Digital para Arquitectos<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfEst\u00e1is contentos con los objetivos alcanzados? \u00bfLe veis futuro?<\/strong><\/p>\n

Lo bueno de nuestra historia es que no hemos trazado objetivos previos, sino que hemos ido confiando en la vida.<\/strong> El destino sabe muchas veces lo que nos conviene mucho mejor que nosotros mismos y las circunstancias han sido propicias para que hayamos acabado desempe\u00f1ando este trabajo. Lo bueno es que, hace cuatro a\u00f1os, no nos pod\u00edamos ni imaginar que nuestros derroteros profesionales iban a ir por aqu\u00ed y, sin embargo, hoy no quisi\u00e9ramos que hubieran ido por otro sitio.<\/p>\n

\u00bfFuturo? Probamente s\u00ed; ahora mismo, ya tenemos casi tantos clientes como podemos atender y todav\u00eda no hemos usado la viabilidad que el propio blog<\/strong> tiene a la hora de llegar a muchos arquitectos. Con m\u00e1s de\u00a0 30.000 visitas al mes y con un 90% de arquitectos entre nuestros lectores, lo normal es que nuestra actividad sigua adelante y podamos crecer con comodidad.<\/p>\n

Eso s\u00ed, lo mismo que tampoco hemos buscado especialmente lo que ahora hacemos, nos dejamos las puertas abiertas<\/strong> para que dentro de tres o cuatro a\u00f1os estemos metidos en otras historias. Somos culos inquietos <\/em>por naturaleza.<\/strong><\/p>\n

\u00bfAnimar\u00edas a otros arquitectos a seguir vuestros pasos? \u00bfQu\u00e9 pasos consider\u00e1is que deber\u00edan dar? \u00bfC\u00f3mo completar sus estudios? \u00bfQu\u00e9 otros consejos les dar\u00edais?<\/strong><\/p>\n

El mundo de la comunicaci\u00f3n digital est\u00e1 petado de gente; a su vez, hay muchos profesionales trabajando \u00a0sobre el concepto de Identidad Digital; la clave est\u00e1 en segmentar el mercado<\/strong>, encontrar nichos y buscar oc\u00e9anos azules.<\/p>\n

En nuestra opini\u00f3n, para trabajar con arquitectos de manera seria, conviene ser arquitecto.<\/strong> La otra opci\u00f3n es provenir del mundo de la comunicaci\u00f3n y meterte de lleno en la arquitectura; lo cual es mucho m\u00e1s dif\u00edcil!! As\u00ed que, animar\u00edamos a otros arquitectos a adentrarse en los campos de la Identidad Digital. Eso s\u00ed, te tiene que gustar mucho<\/strong>, pues hay que meter cientos de horas<\/strong> para formarte bien, y echarle toda la pasi\u00f3n<\/strong> del mundo. En nuestro caso, estos nuevos senderos nos gustan tanto o m\u00e1s como proyectar arquitectura; as\u00ed que, de alguna manera, somos muy afortunados.<\/p>\n

\u00bfCre\u00e9is que los arquitectos en Espa\u00f1a deber\u00edamos seguir abriendo nuevas v\u00edas de trabajo para salir de la casilla m\u00e1s \u00abtradicional\u00bb de proyectar dada la actual situaci\u00f3n de la construcci\u00f3n en nuestro pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n

Es importante que las propias Escuelas<\/strong> apuesten por un cambio radical<\/strong> y sean m\u00e1s conscientes de que la crisis y las Nuevas Tecnolog\u00edas<\/strong> han cambiado la realidad de manera dr\u00e1stica. Por tanto, tendr\u00e1 que haber un grupo de arquitectos que pueda seguir haciendo arquitectura, digamos, m\u00e1s \u201ctradicional\u201d; pero, otros muchos arquitectos han de buscarse los garbanzos en la periferia de la arquitectura <\/strong>o usar las virtudes<\/a> que tenemos por el hecho de ser arquitectos para adentrarse en otros terrenos laborales.<\/strong><\/p>\n

La nueva era digital va a toda velocidad <\/strong>y quien no se suba al carro ya, lo va a tener muy complicado luego. A su vez, los que contin\u00faen pensando que pueden competir por un trozo del pastel contra otros 100 compa\u00f1eros, tarde o temprano, la palmar\u00e1n. Renovarse o morir<\/a>.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is de los que se han ido a trabajar al extranjero?<\/strong><\/p>\n

El mayor tesoro de un pa\u00eds es su capital humano. Sin embargo, entre recortes y pol\u00edticas de austeridad<\/strong> se est\u00e1 consiguiendo que mucha gente no vea otra opci\u00f3n y se tenga que ir fuera. Los que se van, a diferencia de otras \u00e9pocas de la historia, en mucos casos, son los mejores. Estamos haciendo el rid\u00edculo<\/strong> y aunque, con el tiempo, medio salgamos de la crisis, todo esto lo pagaremos con creces. Mientras tanto, otros pa\u00edses, como Alemania, se aprovechan de todo el dinero invertido por nuestro estado en la formaci\u00f3n de los que ahora se tienen que ir. En el caso de los arquitectos, todo ello se eleva a la m\u00e1xima potencia.<\/p>\n

La culpa del \u00e9xodo<\/strong>, por supuesto, no la tiene quien se va, que normalmente lo hace con gran pesar; sino los que est\u00e1n controlando el cotarro mientras siguen viviendo como marqueses.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Chuck Norris #NOalaLSP | stepienybarno<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo veis el futuro de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Nuestros representantes no parecen que lo hayan hecho especialmente bien y, si la situaci\u00f3n ya de por s\u00ed es complicad\u00edsima, la ausencia de acciones ilusionantes y eficientes que lleguen desde arriba, hace que estemos en la cuerda floja.<\/strong><\/p>\n

A su vez, la nuestra es una profesi\u00f3n que hasta hace cuatro d\u00edas ve\u00eda con malos ojos hacer<\/strong> publicidad<\/strong> de su trabajo; de hecho, durante muchos a\u00f1os estaba prohibido.<\/p>\n

Que debiera haber honorarios m\u00ednimos… seguramente s\u00ed, y todos competir\u00edamos en igualdad de condiciones, pero no los hay; as\u00ed que, toca espabilarse.<\/p>\n

No tenemos mentalidad empresarial<\/strong><\/a> y es una locura que los estudios de arquitectura sigan viendo como ideas malditas, palabras como empresa o marketing. O nos ponemos las pilas o no seremos capaces de buscar ninguna v\u00eda de salida profesional para el colectivo.<\/p>\n

Necesitamos un cambio brutal que casi seguro no vendr\u00e1 desde arriba. A su vez, Luis de Guindos<\/em> est\u00e1 a punto de ponernos la puntilla<\/strong> con una ley est\u00fapida que no har\u00e1 m\u00e1s que empeorar la situaci\u00f3n para todos, incluida la sociedad a la que se supone que debiera proteger.<\/p>\n

Aun as\u00ed, como bien dice Bauman<\/em><\/strong>, aunque no hay ning\u00fan motivo racional para ser optimista; nosotros no perdemos la esperanza y nos empe\u00f1amos en so\u00f1ar con un mundo mejor en el que la arquitectura y los arquitectos ocupen un papel destacado.<\/p>\n

Stepienybarno<\/strong><\/a>\u00a0\u00b7 Identidad digital
\nEnero 2014<\/p>\n

Entrevista realizada por Ana Barreiro Blanco y Alberto Alonso Oro<\/em><\/em>.<\/em><\/em><\/em> Agradecer a\u00a0Agnieszka y Lorenzo su tiempo y predisposici\u00f3n con este espacio.<\/em><\/span><\/p>\n

\n

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Stepienybarno es un estudio de arquitectura y comunicaci\u00f3n online, afincado en Estella (Navarra, Espa\u00f1a). Aunque una buena parte de su tiempo lo dedican a realizar proyectos de arquitectura y lo compaginan con profundizar en los diversos temas que les van interesando en cada momento, por los que han sido premiados y publicados en diferentes medios. 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