{"id":37037,"date":"2014-01-20T06:22:21","date_gmt":"2014-01-20T06:22:21","guid":{"rendered":"http:\/\/veredes.es\/blog\/?p=37037"},"modified":"2023-08-29T17:09:10","modified_gmt":"2023-08-29T15:09:10","slug":"stepienybarno-%c2%b7-identidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/stepienybarno-%c2%b7-identidad-digital\/","title":{"rendered":"[:es]Agnieszka Stepien – Lorenzo Barn\u00f3 \u00b7 Stepienybarno | Identidad digital [:gl]Stepienybarno \u00b7 Identidade dixital [:en]Stepienybarno \u00b7 Digital identity[:]"},"content":{"rendered":"

[:es]<\/p>\n

Stepienybarno<\/strong><\/a> es un estudio de arquitectura y comunicaci\u00f3n online, afincado en Estella (Navarra, Espa\u00f1a). Aunque una buena parte de su tiempo lo dedican a realizar proyectos de arquitectura y lo compaginan con profundizar en los diversos temas que les van interesando en cada momento, por los que han sido premiados y publicados en diferentes medios.<\/p>\n

\n

\u201cNuestra actividad se sustenta en tres pilares b\u00e1sicos: la investigaci\u00f3n, la publicaci\u00f3n y la redacci\u00f3n de proyectos de arquitectura\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Fruto de esta filosof\u00eda surgen proyectos como, Sinergia Sostenible, el congreso Equiciudad, redactores de La ciudad viva, o el blog de Stepienybarno<\/a>, \u00e9ste \u00faltimo con presencia en la red desde mayo 2009 y que en diciembre de 2013, se ha convertido en el segundo blog m\u00e1s influyente (entre una selecci\u00f3n de m\u00e1s de 100 blogs) de arquitectura \u00a0en el mundo en lengua hispana, seg\u00fan el ranking ebuzzing.<\/p>\n

Como son muchos y variados los temas que tocan, hoy s\u00f3lo hablaremos con ellos de identidad digital<\/strong><\/a>, aprovechando el hilo de una discusi\u00f3n <\/em>iniciada en las redes sociales.<\/em><\/p>\n

\"stepienybarno\"
stepienybarno<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 es la identidad digital?<\/strong><\/p>\n

Lo mismo que cada uno de nosotros tenemos una identidad fuera del mundo online, en la red ocurre exactamente lo mismo y debemos cuidar nuestra Identidad de la cual depender\u00e1, posteriormente, nuestra propia reputaci\u00f3n online<\/strong>. El problema es que, muchas veces no se es consciente de ello y se est\u00e1 en la red de cualquier manera. As\u00ed, como en el mundo f\u00edsico te vistes de una manera concreta de acuerdo a las circunstancias y tu personalidad o no se te ocurre entrar en una habitaci\u00f3n sin llamar; en el mundo online, tambi\u00e9n, debes cuidar todos los detalles<\/strong> para que tu presencia en la red sea lo m\u00e1s consecuente posible con lo que realmente eres.<\/strong> Cuanto m\u00e1s sincero y transparente, mejor.<\/p>\n

T\u00fa Identidad real ser\u00e1 la suma de la identidad digital con la identidad offline; es decir, su hibridaci\u00f3n. <\/strong>Es importante recalcar que las dos son igualmente reales.<\/p>\n

As\u00ed, gracias a ella, cualquier arquitecto o estudio de arquitectura puede mejorar su visibilidad, notoriedad y reputaci\u00f3n digital. De todas formas, conviene insistir en que, aunque es complicado garantizar nada, cuanto mejor sea t\u00fa Identidad Digital, mayores oportunidades laborales y de colaboraciones<\/strong> tendr\u00e1s gracias a ella. Eso s\u00ed, quien piense que por estar en Facebook y Twitter le va a caer alg\u00fan encargo, est\u00e1 muy equivocado. Lo que hace la reputaci\u00f3n digital es aumentar tus posibilidades y s\u00f3lo en el caso de que lo hagas muy bien, lo dem\u00e1s\u2026 a Lourdes.<\/p>\n

\u00a0\u00bfCu\u00e1l ha sido vuestra formaci\u00f3n y trayectoria profesional en este campo?<\/strong><\/p>\n

\u00daltimamente, se habla mucho de tirarse r\u00e1pido a la piscina<\/strong> y validar la idea de negocio cuanto antes y as\u00ed \u00a0es como hemos funcionado desde Stepienybarno.<\/p>\n

La atracci\u00f3n por el mundo de la Identidad Digital y la comunicaci\u00f3n online surge aproximadamente hace 4 a\u00f1os, aunque con Stepienybarno en la red llevemos m\u00e1s tiempo. Lo bueno de la Nueva Era Digital es que para conocer profundamente un tema ya no hay que ir, necesariamente,\u00a0 a las Escuelas o hacer un car\u00edsimo M\u00e1ster. Nosotros, poco a poco, nos hemos ido formando y se puede decir que invirtiendo mucho tiempo<\/strong> pero cero euros, hemos hecho nuestro propio \u201cautoM\u00e1ster\u201d.<\/strong><\/p>\n

As\u00ed, hemos le\u00eddo como cosacos y, sobre todo, hemos ido probando en la pr\u00e1ctica, todo lo que aprend\u00edamos en la teor\u00eda, en tiempo real y en nuestras propias carnes. Por ello, lo que ahora hacemos est\u00e1 avalado por nuestra propia Identidad Digital de Stepienybarno y todo el conocimiento adquirido y, casi siempre, compartido en estos a\u00f1os.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os llev\u00f3 a abriros camino en el campo de la identidad digital<\/a>? \u00bfQui\u00e9nes son a vuestro criterio los clientes potenciales de este servicio?<\/strong><\/p>\n

Comenzamos haciendo p\u00e1ginas Web hace 6 a\u00f1os y, desde entonces, hemos ido evolucionado hacia una visi\u00f3n m\u00e1s panor\u00e1mica del tema, dando prioridad a conceptos como rastro digital o visibilidad<\/a>.<\/p>\n

Creemos\u00a0 que, la mejor forma de hacer un buen Proyecto de Identidad Digital<\/strong> es entrando de lleno en el concepto de empresa<\/strong> que muchos estudios de arquitectura no suelen tener nada claro. A partir de ah\u00ed, pasamos a analizar las mejores t\u00e9cnicas y t\u00e1cticas de comunicaci\u00f3n online<\/strong> y, finalmente, estudiamos qu\u00e9 herramientas digitales<\/strong> (web, blog, redes sociales) son las m\u00e1s adecuadas para cada caso.<\/p>\n

Eso s\u00ed, nuestro p\u00fablico son los arquitectos<\/strong>. Entendemos que, por el hecho de ser arquitectos, interesarnos a muerte la arquitectura y tener nuestro propio estudio, podemos entender el complejo mundo<\/strong> de nuestro gremio. Este colectivo est\u00e1 formado por gente muy particular \u00a0(ser arquitecto, en muchos casos, es una forma de vida), que se dedican a una profesi\u00f3n cuyos entresijos son m\u00e1s bien desconocidos para el resto de los mortales.<\/p>\n

\u00bfOs encontrasteis con muchas dificultades en su puesta en marcha?<\/strong><\/p>\n

La puesta en marcha est\u00e1 siendo sencilla y natural. Estamos muy convencidos de que el servicio que ofrecemos es muy necesario para los arquitectos, y los arquitectos<\/strong> con los que hemos empezado a trabajar, parece que as\u00ed lo ven. Tambi\u00e9n hemos hecho Proyectos de Identidad Digital para Universidades<\/strong> de Arquitectura como la de M\u00e1laga (+ arquitectura.uma.es<\/a>), congresos <\/strong>de arquitectura y sostenibilidad (+ equiciudad.es) o instituciones,<\/strong> como la asociaci\u00f3n de arquitectura y sostenibilidad ASA (ver blog, aqu\u00ed).<\/p>\n

De todas formas, no queremos que esto se vaya de las manos y vamos avanzando poco a poco y sin mucho ruido<\/strong>. M\u00e1s adelante, s\u00ed que lanzaremos el tema con m\u00e1s potencia y el problema puede llegar a ser como escala<\/strong>r nuestra aventura; pero bueno\u2026 \u00a1ojal\u00e1 todos los problemas sean as\u00ed!<\/p>\n

\u00bfConsider\u00e1is que estudiar Arquitectura ha sido un pasaporte fundamental para haber llegado a tu trabajo actual?<\/strong><\/p>\n

En nuestro caso, por partida triple. La principal raz\u00f3n de que hoy podamos dedicarnos a realizar Proyectos de Identidad Digital (PID) es que gracias a nuestro blog de Stepienybarno hemos conseguido una buena visibilidad <\/strong><\/a>y una adecuada reputaci\u00f3n digital.<\/strong> El blog es de arquitectos y para arquitectos.<\/p>\n

Igualmente importante es que, con nuestros servicios nos enfocamos a un nicho<\/strong> de clientes que, nuevamente, son los arquitectos; as\u00ed que, es fundamental que nosotros tambi\u00e9n lo seamos.<\/p>\n

Y, por \u00faltimo, el ser arquitectos y tener la capacidad de leer las situaciones de una manera transversal<\/strong> e inatentando atar siempre cabos sueltos, nos ha servido mucho a la hora de presentar nuestros servicios de Identidad Digital.<\/p>\n

\"Stepienybarno
Stepienybarno impartiendo un curso identidad Digital para Arquitectos<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfEst\u00e1is contentos con los objetivos alcanzados? \u00bfLe veis futuro?<\/strong><\/p>\n

Lo bueno de nuestra historia es que no hemos trazado objetivos previos, sino que hemos ido confiando en la vida.<\/strong> El destino sabe muchas veces lo que nos conviene mucho mejor que nosotros mismos y las circunstancias han sido propicias para que hayamos acabado desempe\u00f1ando este trabajo. Lo bueno es que, hace cuatro a\u00f1os, no nos pod\u00edamos ni imaginar que nuestros derroteros profesionales iban a ir por aqu\u00ed y, sin embargo, hoy no quisi\u00e9ramos que hubieran ido por otro sitio.<\/p>\n

\u00bfFuturo? Probamente s\u00ed; ahora mismo, ya tenemos casi tantos clientes como podemos atender y todav\u00eda no hemos usado la viabilidad que el propio blog<\/strong> tiene a la hora de llegar a muchos arquitectos. Con m\u00e1s de\u00a0 30.000 visitas al mes y con un 90% de arquitectos entre nuestros lectores, lo normal es que nuestra actividad sigua adelante y podamos crecer con comodidad.<\/p>\n

Eso s\u00ed, lo mismo que tampoco hemos buscado especialmente lo que ahora hacemos, nos dejamos las puertas abiertas<\/strong> para que dentro de tres o cuatro a\u00f1os estemos metidos en otras historias. Somos culos inquietos <\/em>por naturaleza.<\/strong><\/p>\n

\u00bfAnimar\u00edas a otros arquitectos a seguir vuestros pasos? \u00bfQu\u00e9 pasos consider\u00e1is que deber\u00edan dar? \u00bfC\u00f3mo completar sus estudios? \u00bfQu\u00e9 otros consejos les dar\u00edais?<\/strong><\/p>\n

El mundo de la comunicaci\u00f3n digital est\u00e1 petado de gente; a su vez, hay muchos profesionales trabajando \u00a0sobre el concepto de Identidad Digital; la clave est\u00e1 en segmentar el mercado<\/strong>, encontrar nichos y buscar oc\u00e9anos azules.<\/p>\n

En nuestra opini\u00f3n, para trabajar con arquitectos de manera seria, conviene ser arquitecto.<\/strong> La otra opci\u00f3n es provenir del mundo de la comunicaci\u00f3n y meterte de lleno en la arquitectura; lo cual es mucho m\u00e1s dif\u00edcil!! As\u00ed que, animar\u00edamos a otros arquitectos a adentrarse en los campos de la Identidad Digital. Eso s\u00ed, te tiene que gustar mucho<\/strong>, pues hay que meter cientos de horas<\/strong> para formarte bien, y echarle toda la pasi\u00f3n<\/strong> del mundo. En nuestro caso, estos nuevos senderos nos gustan tanto o m\u00e1s como proyectar arquitectura; as\u00ed que, de alguna manera, somos muy afortunados.<\/p>\n

\u00bfCre\u00e9is que los arquitectos en Espa\u00f1a deber\u00edamos seguir abriendo nuevas v\u00edas de trabajo para salir de la casilla m\u00e1s \u00abtradicional\u00bb de proyectar dada la actual situaci\u00f3n de la construcci\u00f3n en nuestro pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n

Es importante que las propias Escuelas<\/strong> apuesten por un cambio radical<\/strong> y sean m\u00e1s conscientes de que la crisis y las Nuevas Tecnolog\u00edas<\/strong> han cambiado la realidad de manera dr\u00e1stica. Por tanto, tendr\u00e1 que haber un grupo de arquitectos que pueda seguir haciendo arquitectura, digamos, m\u00e1s \u201ctradicional\u201d; pero, otros muchos arquitectos han de buscarse los garbanzos en la periferia de la arquitectura <\/strong>o usar las virtudes<\/a> que tenemos por el hecho de ser arquitectos para adentrarse en otros terrenos laborales.<\/strong><\/p>\n

La nueva era digital va a toda velocidad <\/strong>y quien no se suba al carro ya, lo va a tener muy complicado luego. A su vez, los que contin\u00faen pensando que pueden competir por un trozo del pastel contra otros 100 compa\u00f1eros, tarde o temprano, la palmar\u00e1n. Renovarse o morir<\/a>.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is de los que se han ido a trabajar al extranjero?<\/strong><\/p>\n

El mayor tesoro de un pa\u00eds es su capital humano. Sin embargo, entre recortes y pol\u00edticas de austeridad<\/strong> se est\u00e1 consiguiendo que mucha gente no vea otra opci\u00f3n y se tenga que ir fuera. Los que se van, a diferencia de otras \u00e9pocas de la historia, en mucos casos, son los mejores. Estamos haciendo el rid\u00edculo<\/strong> y aunque, con el tiempo, medio salgamos de la crisis, todo esto lo pagaremos con creces. Mientras tanto, otros pa\u00edses, como Alemania, se aprovechan de todo el dinero invertido por nuestro estado en la formaci\u00f3n de los que ahora se tienen que ir. En el caso de los arquitectos, todo ello se eleva a la m\u00e1xima potencia.<\/p>\n

La culpa del \u00e9xodo<\/strong>, por supuesto, no la tiene quien se va, que normalmente lo hace con gran pesar; sino los que est\u00e1n controlando el cotarro mientras siguen viviendo como marqueses.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Chuck Norris #NOalaLSP | stepienybarno<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfC\u00f3mo veis el futuro de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Nuestros representantes no parecen que lo hayan hecho especialmente bien y, si la situaci\u00f3n ya de por s\u00ed es complicad\u00edsima, la ausencia de acciones ilusionantes y eficientes que lleguen desde arriba, hace que estemos en la cuerda floja.<\/strong><\/p>\n

A su vez, la nuestra es una profesi\u00f3n que hasta hace cuatro d\u00edas ve\u00eda con malos ojos hacer<\/strong> publicidad<\/strong> de su trabajo; de hecho, durante muchos a\u00f1os estaba prohibido.<\/p>\n

Que debiera haber honorarios m\u00ednimos… seguramente s\u00ed, y todos competir\u00edamos en igualdad de condiciones, pero no los hay; as\u00ed que, toca espabilarse.<\/p>\n

No tenemos mentalidad empresarial<\/strong><\/a> y es una locura que los estudios de arquitectura sigan viendo como ideas malditas, palabras como empresa o marketing. O nos ponemos las pilas o no seremos capaces de buscar ninguna v\u00eda de salida profesional para el colectivo.<\/p>\n

Necesitamos un cambio brutal que casi seguro no vendr\u00e1 desde arriba. A su vez, Luis de Guindos<\/em> est\u00e1 a punto de ponernos la puntilla<\/strong> con una ley est\u00fapida que no har\u00e1 m\u00e1s que empeorar la situaci\u00f3n para todos, incluida la sociedad a la que se supone que debiera proteger.<\/p>\n

Aun as\u00ed, como bien dice Bauman<\/em><\/strong>, aunque no hay ning\u00fan motivo racional para ser optimista; nosotros no perdemos la esperanza y nos empe\u00f1amos en so\u00f1ar con un mundo mejor en el que la arquitectura y los arquitectos ocupen un papel destacado.<\/p>\n

Stepienybarno<\/strong><\/a>\u00a0\u00b7 Identidad digital
\nEnero 2014<\/p>\n

Entrevista realizada por Ana Barreiro Blanco y Alberto Alonso Oro<\/em><\/em>.<\/em><\/em><\/em> Agradecer a\u00a0Agnieszka y Lorenzo su tiempo y predisposici\u00f3n con este espacio.<\/em><\/span><\/p>\n

\n

[:en]<\/p>\n

Stepienybarno<\/strong><\/a> is a study of architecture and communication online, bought property in Estella (Navarre, Spain). Though a good part of his time is dedicated by them to realizing projects of architecture and arrange it in spite of penetrating into the diverse topics in that they are interested in every moment, by that they have been rewarded and published in different means.<\/p>\n

\n

\u201cOur activity is sustained in three basic props: the investigation, the publication and the project draft of architecture\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Fruit of this philosophy projects arise as, Sinergia Sostenible,\u00a0<\/em>the Equiciudad congress,\u00a0editors of La ciudad viva, or the blog de Stepienybarno<\/a>,\u00a0the latter with presence in the network from May, 2009 and that in December, 2013, has turned into the most influential second blog (between a selection of more than 100 blogs) of architecture into the world into Hispanic language, according to the ebuzzing\u00b4s ranking.<\/p>\n

Since there are great and varied the topics that touch, today only we will speak with them about digital identity<\/strong>, taking advantage of the thread of a discussion <\/em>initiated in the social networks.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
stepienybarno<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

What is the digital identity?<\/strong><\/p>\n

The same thing that each of us we have an identity out of the world online, in the network happens exactly the same thing and we must take care of our Identity on which our own online reputation<\/strong> will depend, later. The problem is that, often one is not consciously of it and one is in the network anyhow. This way, since in the physical world you dress in a concrete way of agreement to the circumstances and your personality or it does not happen to you to enter a room without calling; in the world online, also, you must take care of all the details<\/strong> in order that your presence in the network is as consistent as possible with what really you are<\/strong>. The more sincere and transparent, better.<\/p>\n

You royal Identity will be the sum of the digital identity with the identity offline; it is to say, his hybridization.<\/strong> It is important to stress that the two are equally royal.<\/p>\n

This way, thanks to her, any architect or study of architecture it can improve his visibility, reputation and digital reputation. Of all forms, it suits to insist that, though it is complicated to guarantee nothing, better all that you are A Digital Identity, major labor opportunities and of collaborations<\/strong> you will have thanks to her. It yes, the one who thinks that for being in Facebook and Twitter is going to fall some order, is very wrong. What does the digital reputation is to increase your possibilities and only in case you do it very well, the rest \u2026 to Lourdes.<\/p>\n

Which has been your formation and professional path in this field?<\/strong><\/p>\n

Lately, one speaks to throw itself rapidly to the swimming pool<\/strong> and to validate the idea of business as soon as possible and this way it is since we have worked from Stepienybarno.<\/p>\n

The attraction for the world of the Digital Identity and the communication online arises approximately 4 years ago, though with Stepienybarno in the network we go more time. The good of the New Digital Age is that to know deeply a topic already it is not necessary to go, necessarily, to the Schools or do the most expensive M\u00e1ster. We, little by little, have been formed and it is possible to say that investing a lot of time but zero Euros, we have made own ours\u201cautoM\u00e1ster\u201d.<\/strong><\/p>\n

This way, we have read as Cossacks and, especially, we have been trying in the practice, everything what we were learning in the theory, real time and in our own meats. For it, which now we do it is supported by our Stepienybarno’s own Digital Identity and the whole acquired knowledge and, almost always, shared in these years.<\/p>\n

\u00bfWhat did you lead<\/strong> to opening way you in the field of the digital identity<\/a>? Who are they to your criterion the potential clients of this service?<\/strong><\/p>\n

We start by doing web pages 6 years ago and, since then, we have gone evolved towards a more panoramic vision of the topic, giving priority to concepts as digital track or\u00a0visibility<\/a>.<\/p>\n

We believe that, the best way of doing a good Project of Digital Identity<\/strong> is entering squarely in the concept of company<\/strong> that many studies of architecture are not in the habit of having anything clear. From there, we happen to analyze the best technologies and tactics of communication online<\/strong> and, finally, we study what digital tools<\/strong> (web, blog, social networks) are most adapted for every case.<\/p>\n

It yes, our public they are the architects<\/strong>. We understand that, for the fact of being architects, we to be interested to death in the architecture and to have our own study, we can understand the complex world<\/strong> of our union. This group is formed by very particular people (to be an architect, in many cases, it is a form of life), that devote themselves to a profession which mesenteries are not rather known for the rest of the mortal ones.<\/p>\n

Did you meet many difficulties in his putting in march?<\/strong><\/p>\n

The putting in march is simple and natural. We are be very sure that the service that we offer belongs very necessary for the architects, and the architects<\/strong> with whom we have started working, it seems that like that they see it.\u00a0Also we have done Projects of Digital Identity for Universities <\/strong>of Architecture as that of Malaga<\/strong> (+ arquitectura.uma.es<\/a>),\u00a0congresses<\/strong> of architecture and sustainability (+ equiciudad.es) or institutions<\/strong>, as the association of architecture and sustainability (look their blog, here).<\/p>\n

Of all forms, we do not want that this goes away of the hands and are advancing little by little and without very much noise<\/strong>. Hereinafter, yes that we will throw the topic with more power and the problem can manage to be like to climb<\/strong> our adventure; but good \u2026\u00a0Let’s hope all the problems are like that!<\/p>\n

Do you think that to study Architecture has been a fundamental passport to have come to your current work?<\/strong><\/p>\n

In our case, for triple item. The principal reason of which today we could devote to carry out Projects of Digital Identity (PID) is that thanks to our Stepienybarno’s blog we have obtained a good visibility<\/strong> and a suitable digital reputation.<\/strong> The blog belongs to architects and for architects.<\/p>\n

Equally importantly it is that, with our services we focus on a clients’ niche<\/strong> that, again, they are the architects; so, it is fundamental that we also it are.<\/p>\n

And, finally, the being architects and to have the aptitude to read the situations of a transverse way and uncommitting<\/strong> an outrage to tie always ropes, it has served us very much at the moment of presenting our services of Digital Identity.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Stepienybarno giving a course Digital identity for Architects<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Are you satisfied with the reached aims? Do you see him future?<\/strong><\/p>\n

The good of our history is that we have not planned previous aims, but we have been trusting in the life. The destination knows<\/strong> often what is convenient for us much better than we themselves and the circumstances have been propitious in order that we have finished recovering this work. The good thing is that, four years ago, we could imagine that our professional courses were going to go hereabouts and, nevertheless, today we did not want that they had gone for another site.<\/p>\n

Future? Honestly yes; just now, already we have almost so many clients since we can attend and still we have not used the viability that the own blog<\/strong> has at the moment of coming to many architects. With more than 30.000 visits a month and with 90 % of architects between our readers, the normal thing is that our activity sigua improves and let’s be able grow with comfort.<\/p>\n

It we have not also looked specially what now we do, we leave the opened doors ourselves<\/strong> in order that in three or four years we are put in other histories. We are anxious anuses for nature<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Would you encourage other architects to follow your steps? What steps do you consider that they should give? How to complete his studies? What other advices would you give them?<\/strong><\/p>\n

The world of the digital communication is petado of people; in turn, there are many professionals working on the concept of Digital Identity; the key is in segmenting the market<\/strong>, finding niches and looking for blue oceans.<\/p>\n

In our opinion, to work with architects of a serious way, it suits to be an architect<\/strong>. Another option is to come from the world of the communication and to get squarely into the architecture; which is much more difficult!! So, it would encourage other architects to enter the fields of the Digital Identity. It yes, you have to like very much<\/strong>, so it is necessary to put hundreds of hours<\/strong> to be formed well, and throw the whole passion<\/strong> of the world. In our case, we like these new paths so much or more like to project architecture; so, somehow, we are very lucky.<\/p>\n

Do you believe that the architects in Spain we should continue opening new routes of work to go out of the \u00abmost \u00abtraditional\u00bb cabin of projecting given the current situation of the construction in our country?<\/strong><\/p>\n

It is important that the own Schools<\/strong> bet for a radical change<\/strong> and are more conscious that the crisis and the New Technologies<\/strong> have changed the reality of a drastic way. Therefore, there will have to be a group of architects that it could continue doing architecture, let’s say, \u00abmore \u00abtraditional\u00bb; but, other many architects have to seek for the chick-peas in the periphery of the architecture<\/strong> or to use the\u00a0virtues<\/a><\/strong> that we take as the fact of being architects to enter other labor areas<\/strong>.<\/p>\n

The new digital age goes full speed<\/strong> and the one who is not raised to the car already, is going to have it very complicated then. In turn, which continue thinking that they can compete for a chunk of the cake against other 100 companions the sooner or later<\/strong>, they will die. Renew or die<\/strong>.<\/p>\n

What do you think of those that they have been going to work abroad?<\/strong><\/p>\n

The major exchequer of a country is his human capital. Nevertheless, between cuts and contractionary policies<\/strong> there is obtained that great people do not see another option and has to go away out. Those who go away, unlike other epochs of the history, in mucos cases, are the best. We are doing the ridiculous<\/strong> one and though, with the time, way we go out of the crisis, all that we will pay it fully. Meanwhile, other countries, as Germany, take advantage of all the invested money for our condition in the formation of those who now have to go away. In case of the architects, all this rises up to the maximum power.<\/p>\n

The fault of the exodus<\/strong>, certainly, does not have the one who goes away, that normally does it with great sorrow; but those who are controlling the night shelter while they continue living as Marquesses.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Chuck Norris #NOalaLSP | stepienybarno<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

How do you see the future of the profession?<\/strong><\/p>\n

Our representatives do not seem that they have done it specially well and, if the situation already of for yes is the most complicated, the absence of actions ilusionantes and efficient that come from above, it does that we are in the tightrope.<\/strong><\/p>\n

In turn, ours is a profession that until four days ago it saw with bad eyes to do advertising of his work; of fact<\/strong>, for many years it was prohibited.<\/p>\n

That there must be minimal fees … surely yes, and we all would compete in equality of conditions, but they are not; so, it touches espabilarse.<\/p>\n

We do not have\u00a0managerial mentality<\/strong> and it is a madness that the studies of architecture continue seeing as damned ideas, words as company or marketing. Or we put on the batteries or we will not be capable of looking for any route of professional exit for the group.<\/p>\n

We need a change brutal that almost sure will not come from above. In turn, Luis de Guindos<\/em> trees is on the verge of putting on the tack with a stupid law that will not do any more that to worsen the situation for all, included the company to which it is supposed that it must protect.<\/p>\n

Even this way, as good Bauman<\/strong> says, though there is no rational motive for being optimita; we do not lose the hope and pledge in dreaming with a better world in which the architecture and the architects occupy an out-standing paper.<\/p>\n

Stepienybarno<\/strong><\/a> \u00b7 \u00a0Digital identity<\/p>\n

January 2014<\/p>\n

stepienybarno en linkedin<\/span><\/span><\/p>\n

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stepienybarno en facebook<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

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Proyectos de identidad digital de arquitectura<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

Visibilidad de los arquitectos en la era digital<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

\u00bfEstudios de arquitectura o empresas de arquitectura?<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

<\/em><\/em><\/em><\/em><\/em>Interview realized by Ana Barreiro Blanco and Alberto Alonso Oro. To be grateful for Agnieszka and Lorenzo his time and predisposition with this space.<\/p>\n

<\/em><\/p>\n

\n[:gl]<\/p>\n

Stepienybarno<\/strong><\/a> \u00e9 un estudo de arquitectura e comunicaci\u00f3n online, afincado en Estella (Navarra, Espa\u00f1a). A\u00ednda que unha boa parte do seu tempo o dedican a realizar proxectos de arquitectura e o compaxinan con afondar nos diversos temas que lles van interesando en cada momento, polos que foron premiados e publicados en diferentes medios.<\/p>\n

\n

\u201cA nosa actividade sust\u00e9ntase en tres piares b\u00e1sicos: a investigaci\u00f3n, a publicaci\u00f3n e a redacci\u00f3n de proxectos de arquitectura\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Froito desta filosof\u00eda xorden proxectos como, Sinergia Sostenible, <\/em>o congreso Equiciudad, redactores de La ciudad viva, ou o blog de Stepienybarno<\/a>, este \u00faltimo con presenza na rede dende maio 2009 e que en decembro de 2013, se converteu no segundo blog m\u00e1is influente (entre unha selecci\u00f3n de m\u00e1is de 100 blogs) de arquitectura no mundo en lingua hispana, segundo o ranking ebuzzing.<\/p>\n

Como son moitos e variados os temas que tocan, hoxe s\u00f3 falaremos con eles de identidade dixital<\/strong>, aproveitando o f\u00edo dunha discusi\u00f3n iniciada nas redes sociais.<\/p>\n

\"\"<\/a>
stepienybarno<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQue \u00e9 a identidade dixital?<\/strong><\/p>\n

O mesmo que cada un de n\u00f3s temos unha identidade f\u00f3ra do mundo online, na rede acontece exactamente o mesmo e debemos coidar a nosa Identidade da cal depender\u00e1, posteriormente, a nosa propia reputaci\u00f3n online<\/strong>. O problema \u00e9 que, moitas veces non se \u00e9 consciente diso e estase na rede de calquera xeito. As\u00ed, como no mundo f\u00edsico te vistes dun xeito concreto de acordo \u00e1s circunstancias e a t\u00faa personalidade ou non se che ocorre entrar nun cuarto sen chamar; no mundo online, tam\u00e9n, debes coidar todos os detalles para que a t\u00faa presenza na rede sexa o m\u00e1is consecuente posible co que realmente es.<\/strong> Canto m\u00e1is sincero e transparente, mellor.<\/p>\n

A t\u00faa Identidade real ser\u00e1 a suma da identidade dixital coa identidade offline; \u00e9 dicir, a s\u00faa hibridaci\u00f3n<\/strong>. \u00c9 importante recalcar que as d\u00faas son igualmente reais.<\/p>\n

<\/strong>As\u00ed, grazas a ela, calquera arquitecto ou estudo de arquitectura pode mellorar a s\u00faa visibilidade, notoriedade e reputaci\u00f3n dixital. De todos os xeitos, conv\u00e9n insistir en que, a\u00ednda que \u00e9 complicado garantir nada, canto mellor sexa ti Identidade Dixital, maiores oportunidades laborais e de colaboraci\u00f3ns<\/strong> ter\u00e1s grazas a ela. Iso si, quen pense que por estar en Facebook e Twitter lle vai caer alg\u00fan encargo, est\u00e1 moi equivocado. O que fai a reputaci\u00f3n dixital \u00e9 aumentar as t\u00faas posibilidades e s\u00f3 no caso de que o fagas moi ben, o demais… a Lourdes.<\/p>\n

\u00bfCal foi a vosa formaci\u00f3n e traxectoria profesional neste campo?<\/strong><\/p>\n

\u00daltimamente, f\u00e1lase moito de tirarse r\u00e1pido \u00e1 piscina e validar a idea de negocio<\/strong> canto antes e as\u00ed \u00e9 como funcionamos dende Stepienybarno.<\/p>\n

A atracci\u00f3n polo mundo da Identidade Dixital e a comunicaci\u00f3n online xorde aproximadamente hai 4 anos, a\u00ednda que con Stepienybarno na rede levemos m\u00e1is tempo. O bo da Nova Era Dixital \u00e9 que para co\u00f1ecer profundamente un tema xa non hai que ir, necesariamente, \u00e1s Escolas ou facer un caro M\u00e1ster. N\u00f3s, pouco a pouco, f\u00f3monos formando e p\u00f3dese dicir que investindo moito tempo pero cero euros, fixemos o noso propio \u201cautoM\u00e1ster\u201d.<\/strong><\/p>\n

As\u00ed, lemos como cosacos e, sobre todo, fomos probando na pr\u00e1ctica, todo o que aprendiamos na teor\u00eda, en tempo real e nas nosas propias carnes. Por iso, o que agora facemos est\u00e1 avalado pola nosa propia Identidade Dixital de Stepienybarno e todo o co\u00f1ecemento adquirido e, case sempre, compartido nestes anos.<\/p>\n

\u00bfQue vos levou a abrirvos cami\u00f1o no campo da identidade dixital<\/a>? \u00bfQuen \u00e9 ao voso criterio os clientes potenciais deste servizo?<\/strong><\/p>\n

Comezamos facendo p\u00e1xinas Web hai 6 anos e, dende ent\u00f3n, fomos evolucionado cara a unha visi\u00f3n m\u00e1is panor\u00e1mica do tema, dando prioridade a conceptos como rastro dixital ou\u00a0visibilidade<\/a>.<\/p>\n

Cremos que, a mellor forma de facer un bo Proxecto de Identidade Dixital<\/strong> \u00e9 entrando de cheo no concepto de empresa<\/strong> que moitos estudos de arquitectura non adoitan ter nada claro. A partir de a\u00ed, pasamos a analizar as mellores t\u00e9cnicas e t\u00e1cticas de comunicaci\u00f3n online <\/strong>e, finalmente, estudamos que ferramentas dixitais<\/strong> (web, blog, redes sociais) son as m\u00e1is axeitadas para cada caso.<\/p>\n

Iso si, o noso p\u00fablico son os arquitectos<\/strong>. Entendemos que, polo feito de ser arquitectos, interesarnos a morte a arquitectura e ter o noso propio estudo, podemos entender o complexo mund<\/strong>o do noso gremio. Este colectivo est\u00e1 formado por xente moi particular (ser arquitecto, en moitos casos, \u00e9 unha forma de vida), que se dedican a unha profesi\u00f3n cuxas interioridades son m\u00e1is ben desco\u00f1ecidas para o resto dos mortais.<\/p>\n

\u00bfEncontr\u00e1stesvos con moitas dificultades na s\u00faa posta en marcha?<\/strong><\/p>\n

A posta en marcha est\u00e1 sendo sinxela e natural. Estamos moi convencidos de que o servizo que ofrecemos \u00e9 moi necesario para os arquitectos, e os arquitectos<\/strong> cos que empezamos a traballar, parece que as\u00ed o ven. Tam\u00e9n fixemos Proxectos de Identidade Dixital para Universidades de Arquitectura como a de M\u00e1laga\u00a0(+ arquitectura.uma.es<\/a>), congresos <\/strong>de arquitectura y sostenibilidad (+ equiciudad.es) o instituciones,<\/strong> como la asociaci\u00f3n de arquitectura y sostenibilidad ASA (ver blog, aqu\u00ed).<\/p>\n

De todos os xeitos, non queremos que isto se vaia das mans e imos avanzando pouco a pouco e sen moito ru\u00eddo<\/strong>. M\u00e1is adiante, si que lanzaremos o tema con m\u00e1is potencia e o problema pode chegar a ser como escalar<\/strong> a nosa aventura; pero bo… \u00a1ogall\u00e1 todos os problemas sexan as\u00ed!<\/p>\n

\u00bfConsiderades que estudar Arquitectura foi un pasaporte fundamental para chegar ao teu traballo actual?<\/strong><\/p>\n

No noso caso, por partida tripla. A principal raz\u00f3n de que hoxe poidamos dedicarnos a realizar Proxectos de Identidade Dixital (PID) \u00e9 que grazas ao noso blog de Stepienybarno conseguimos unha boa visibilidade<\/strong> e unha axeitada reputaci\u00f3n dixital<\/strong>. O blog \u00e9 de arquitectos e para arquitectos.<\/p>\n

Igualmente importante \u00e9 que, cos nosos servizos nos enfocamos a un nicho<\/strong> de clientes que, novamente, son os arquitectos; as\u00ed que, \u00e9 fundamental que n\u00f3s tam\u00e9n o sexamos.<\/p>\n

E por \u00faltimo o ser arquitectos e ter a capacidade de ler as situaci\u00f3ns dun xeito transversal<\/strong> e inatentando atar sempre cabos soltos, serviunos moito \u00e1 hora de presentar os nosos servizos de Identidade Dixital.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Stepienybarno impartindo un curso identidade Dixital para Arquitectos<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfEstades contentos cos obxectivos alcanzados? \u00bfV\u00e9delo futuro?<\/strong><\/p>\n

O bo da nosa historia \u00e9 que non trazamos obxectivos previos, sen\u00f3n que fomos confiando na vida<\/strong>. O destino sabe moitas veces o que nos conv\u00e9n moito mellor ca n\u00f3s mesmos e as circunstancias foron propicias para que acab\u00e1semos desempe\u00f1ando este traballo. O bo \u00e9 que, hai catro anos, non nos podiamos nin imaxinar que os nosos rumbos profesionais \u00edan ir por aqu\u00ed e, non obstante, hoxe non quixeramos que tivesen ido por outro sitio.<\/p>\n

\u00bfFuturo? Probamente si; agora mesmo, xa temos case tantos clientes como podemos atender e a\u00ednda non usamos a viabilidade que o propio blog<\/strong> ten \u00e1 hora de chegar a moitos arquitectos. Con m\u00e1is de 30.000 visitas ao mes e cun 90% de arquitectos entre os nosos lectores, o normal \u00e9 que a nosa actividade sigua adiante e poidamos crecer con comodidade.<\/p>\n

Iso si, o mesmo que tampouco buscamos especialmente o que agora facemos, nos deixamos as portas abertas<\/strong> para que dentro de tres ou catro anos esteamos metidos noutras historias. Somos cus inquedos <\/em>por natureza.<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00bfAnimar\u00edades outros arquitectos a seguir os vosos pasos? \u00bfQue pasos considerades que deber\u00edan dar? \u00bfComo completar os seus estudos? Que outros consellos lles dar\u00edas?<\/strong><\/p>\n

O mundo da comunicaci\u00f3n dixital est\u00e1 petado de xente; \u00e1 s\u00faa vez, hai moitos profesionais traballando sobre o concepto de Identidade Dixital; a clave est\u00e1 en segmentar o mercado, encontrar nichos e buscar\u00a0oc\u00e9anos azuis.<\/p>\n

Na nosa opini\u00f3n, para traballar con arquitectos de xeito serio, conv\u00e9n ser arquitecto<\/strong>. A outra opci\u00f3n \u00e9 provir do mundo da comunicaci\u00f3n e meterse de cheo na arquitectura; o cal \u00e9 moito m\u00e1is dif\u00edcil!! As\u00ed que, animariamos outros arquitectos a internarse nos campos da Identidade Dixital. Iso si, tenche que gustar moito<\/strong>, pois hai que meter centos de horas<\/strong> para formarte ben, e botarlle toda a paix\u00f3n<\/strong> do mundo. No noso caso, estes novos sendeiros g\u00fastannos tanto ou m\u00e1is como proxectar arquitectura; as\u00ed que, dalg\u00fan xeito, somos moi afortunados.<\/p>\n

\u00bfCredes que os arquitectos en Espa\u00f1a deberiamos seguir abrindo novas v\u00edas de traballo para sa\u00edr da casa m\u00e1is \u00abtradicional\u00bb de proxectar dada a actual situaci\u00f3n da construci\u00f3n no noso pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n

\u00c9 importante que as propias Escolas<\/strong> aposten por un cambio radical<\/strong> e sexan m\u00e1is conscientes de que a crise e as Novas Tecnolox\u00edas<\/strong> cambiaron a realidade de xeito dr\u00e1stico. Polo tanto, ter\u00e1 que haber un grupo de arquitectos que poida seguir facendo arquitectura, digamos, m\u00e1is \u00abtradicional\u00bb; pero, outros moitos arquitectos han de buscarse os garavanzos na periferia da arquitectura<\/strong> ou usar as\u00a0virtudes<\/a> <\/strong> que temos polo feito de ser arquitectos para internarse noutros terreos laborais<\/strong>.<\/p>\n

A nova era dixital vai a toda velocidade<\/strong> e quen non se suba ao carro xa, vaino ter moi complicado logo. \u00c1 s\u00faa vez, os que contin\u00faen pensando que poden competir por un anaco do pastel contra outros 100 compa\u00f1eiros, tarde ou cedo, palmarana. Renovarse ou morrer<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQue opinades dos que se foron a traballar ao estranxeiro?<\/strong><\/p>\n

O maior tesouro dun pa\u00eds \u00e9 o seu capital humano. Non obstante, entre recortes e pol\u00edticas de austeridade<\/strong> estase a conseguir que moita xente non vexa outra opci\u00f3n e se te\u00f1a que ir f\u00f3ra. Os que se van, a diferenza doutras \u00e9pocas da historia, en mucos casos, son os mellores. Estamos a facer o rid\u00edculo<\/strong> e a\u00ednda que, co tempo, medio saiamos da crise, todo isto pagar\u00e9molo de sobra. Mentres tanto, outros pa\u00edses, como Alema\u00f1a, aprov\u00e9itanse de todo o di\u00f1eiro investido polo noso estado na formaci\u00f3n dos que agora se te\u00f1en que ir. No caso dos arquitectos, todo iso el\u00e9vase \u00e1 m\u00e1xima potencia.<\/p>\n

A culpa do \u00e9xodo,<\/strong> por suposto, non a ten quen se vai, que normalmente o fai con gran pesar; sen\u00f3n os que est\u00e1n a controlar o cotarro mentres seguen vivindo como marqueses.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Chuck Norris #NOalaLSP | stepienybarno<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfComo vedes o futuro da profesi\u00f3n?<\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

Os nosos representantes non parecen que o fixesen especialmente ben e, se a situaci\u00f3n xa de por si \u00e9 complicada, a ausencia de acci\u00f3ns ilusionantes e eficientes que cheguen dende arriba, fai que esteamos na corda frouxa.<\/strong><\/p>\n

\u00c1 s\u00faa vez, a nosa \u00e9 unha profesi\u00f3n que ata hai catro d\u00edas v\u00eda con malos ollos facer publicidade<\/strong> do seu traballo; de feito, durante moitos anos estaba prohibido.<\/p>\n

Que debese haber honorarios m\u00ednimos… seguramente si, e todos competiriamos en igualdade de condici\u00f3ns, pero non os hai; as\u00ed que, toca espertarse.<\/p>\n

Non tenemos mentalidade empresarial<\/strong> e \u00e9 unha loucura que os estudos de arquitectura sigan vendo como ideas malditas, palabras como empresa ou mercadotecnia. Ou nos po\u00f1emos as pilas ou non seremos capaces de buscar ningunha v\u00eda de sa\u00edda profesional para o colectivo.<\/p>\n

Necesitamos un cambio brutal que case seguro non vir\u00e1 dende arriba. \u00c1 s\u00faa vez, Luis de Guindos<\/em> est\u00e1 a punto de po\u00f1ernos a puntilla cunha lei est\u00fapida que non far\u00e1 m\u00e1is que empeorar a situaci\u00f3n para todos, inclu\u00edda a sociedade \u00e1 que se sup\u00f3n que debese protexer.<\/p>\n

A\u00ednda as\u00ed, como ben di Bauman,<\/strong><\/em> a\u00ednda que non hai ning\u00fan motivo racional para ser optimita; n\u00f3s non perdemos a esperanza e empe\u00f1\u00e1monos en so\u00f1ar cun mundo mellor no que a arquitectura e os arquitectos ocupen un papel destacado.<\/p>\n

Stepienybarno<\/strong><\/a> \u00b7 Identidade dixital<\/p>\n

Xaneiro 2014<\/p>\n

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\u00bfEstudios de arquitectura o empresas de arquitectura?<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

Entrevista realizada por Ana Barreiro Blanco e Alberto Alonso Oro<\/em><\/em>.<\/em><\/em><\/em> Agradecer a Agnieszka e Lorenzo o seu tiempo e predisposici\u00f3n con este espazo.<\/em><\/p>\n

\n[:]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[:es] Stepienybarno es un estudio de arquitectura y comunicaci\u00f3n online, afincado en Estella (Navarra, Espa\u00f1a). 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