{"id":35842,"date":"2016-12-19T00:53:11","date_gmt":"2016-12-18T23:53:11","guid":{"rendered":"http:\/\/veredes.es\/blog\/?p=35842"},"modified":"2019-12-27T16:49:50","modified_gmt":"2019-12-27T15:49:50","slug":"consumidores-y-consumistas-jose-ramon-hernandez-correa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/consumidores-y-consumistas-jose-ramon-hernandez-correa\/","title":{"rendered":"Consumidores y consumistas | Jos\u00e9 Ram\u00f3n Hern\u00e1ndez Correa"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Ahora que se nos cae la pol\u00edtica, que se nos cae la ideolog\u00eda, que se nos cae la cultura, la fe, la estructura… todo, la \u00fanica certeza que nos queda es que vivimos en una sociedad de consumo y que el consumismo sigue siendo el rey de todo.<\/p>\n

No nos damos cuenta, pero nosotros, que ya no somos (o apenas somos) ciudadanos, lo que s\u00ed somos es consumidores<\/em>, que al parecer vale mucho m\u00e1s.<\/p>\n

Los consumidores mandamos, y lo hacemos con un poder absoluto. No tenemos que dar cuentas a nadie. Somos soberanos por nuestro capricho, porque s\u00ed, porque nos da la gana.<\/p>\n

No tenemos que justificar nada, ni explicar nada, ni tener raz\u00f3n. Somos los amos y podemos comportarnos, si queremos, como ni\u00f1os caprichosos. Podemos ser pol\u00edticamente incorrectos, injustos, lo que queramos. Puedo dejar de comprar un champ\u00fa porque no me gusta la cancioncilla de fondo del anuncio, y puedo comprar un modelo de zapatilla porque me encanta esa chica que la anuncia. S\u00ed; ya lo s\u00e9: Los publicistas saben todo eso y nos manipulan. Ya. Pero d\u00e9mosle la vuelta a la idea.<\/p>\n

En los albores de la publicidad se anunciaban las propiedades del producto anunciado. \u00a1Pardillos! \u00bfVeis ahora que alg\u00fan anuncio explique c\u00f3mo es lo que anuncia?<\/p>\n

\n

Just do it. La chispa de la vida. Be water, my friend. I’m lovin’ it.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Pues por eso mismo. Saben que consumimos a ciegas, s\u00ed, pero tambi\u00e9n que consumimos a capricho, y temen que nuestro capricho les traicione y les deje con el culo al aire.<\/p>\n

Dejemos esa idea ah\u00ed, fermentando o madurando, y mientras tanto veamos este fragmento de la planta s\u00f3tano de un edificio de viviendas. Est\u00e1 sacado de un folleto de una oficina inmobiliaria. Es decir: Es as\u00ed como pretenden vendernos un piso. Aparece el plano del piso y, al lado, el del s\u00f3tano con la plaza de aparcamiento y el trastero que le corresponden.
\nNo es un ejemplo especialmente torpe ni especialmente siniestro. Es bastante convencional. Es lo que hay.<\/p>\n

\u00bfPod\u00e9is mirar durante unos segundos la rampa y la plaza en cuesti\u00f3n? \u00bfY el pilar? \u00bfPod\u00e9is imaginaros aparcando ah\u00ed?<\/p>\n

\"\"<\/a>
Consumidores y consumistas | Jos\u00e9 Ram\u00f3n Hern\u00e1ndez Correa
<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pues la gente lo compraba en un pisp\u00e1s en \u00ablos buenos tiempos\u00bb. Siempre he pensado que muchos prestaban m\u00e1s atenci\u00f3n a la compra de unos pantalones que a la de su casa.<\/p>\n

La gente iba a las oficinas de ventas de las urbanizaciones los s\u00e1bados o los domingos, cuando no hab\u00eda tr\u00e1fico en la carretera, y se cre\u00edan ciegamente lo que se les dec\u00eda: que ese bloque de pisos en el Km 65 estaba a 15 minutos de Madrid. (Juro que lo he visto en una publicidad inmobiliaria de unos pisos de Oca\u00f1a (Toledo): a 15 minutos de Madrid. Ni en el Air Force One<\/em>). Y se dejaban enga\u00f1ar sabiendo que les estaban enga\u00f1ando.<\/p>\n

\n

-A ver: \u00bfUsted de d\u00f3nde viene?
\n-De Madrid.
\n-\u00bfY cu\u00e1nto ha tardado?
\n-Una hora y cuarto, pero porque era domingo. Seguro que un mi\u00e9rcoles a las siete y media de la ma\u00f1ana s\u00ed que tardo esos quince minutos.<\/p>\n<\/blockquote>\n

El resto de su vida en un atasco. Ojos ciegos. Tampoco parec\u00edan darse cuenta de las enormes naves industriales que ten\u00edan justo enfrente, y que, por ser domingo, estaban cerradas y silenciosas.<\/p>\n

De verdad: Un pantal\u00f3n se lo prueban primero, y miran un par de ellos en un par de tiendas. Pero un chalet no. Ni un piso. El piso a que se refiere el dibujo de arriba ni lo ense\u00f1o. \u00bfPara qu\u00e9? Tambi\u00e9n es muy \u00abconvencional\u00bb. Lo que hay. Lo que se lleva.
\n(Por cierto: Tiene \u00abcocina americana\u00bb. Sigo sin saber lo que es eso. Yo he visto en la tele las cocinas de Bill Cosby<\/em>, del Pr\u00edncipe de Bel Air<\/em>, de Las Chicas de Oro<\/em>, de Los Simpsons<\/em>, de Padre de Familia<\/em>, de Dos Hombres y Medio<\/em>, de Modern Family<\/em>… \u00bfQu\u00e9 es eso de \u00abcocina americana\u00bb? Sheldon Cooper y Leonard Hofstadter la tienen integrada en el sal\u00f3n, s\u00ed, pero amplia y c\u00f3moda, no una especie de minibarra contra la pared y pegada al sof\u00e1).<\/p>\n

El del edificio que estoy diciendo es un solar en el que hubo una casa \u00abde pueblo\u00bb de dos plantas y patio trasero. Una casa. Una sola casa. Se derrib\u00f3 y ahora hay un edificio con s\u00f3tano, tres plantas y \u00abbajo cubierta\u00bb, con un total de siete apartamentos. Siete.<\/p>\n

Parece mentira que cumpla la normativa sobre pendientes de rampa, radios de giro, dimensiones de la plaza… e incluso parece mentira que los servicios t\u00e9cnicos del ayuntamiento respectivo dieran su informe favorable y los concejales pelaran cigalas a costa de esta promoci\u00f3n. Parece mentira. Pero lo que m\u00e1s mentira parece es que alguien la comprara. Lo m\u00e1s incre\u00edble de todo es que estuvi\u00e9ramos todos tan locos que compr\u00e1ramos ese tipo de cosas.<\/p>\n

La gente, en general, no entiende los planos, pero se compraban sus casas sobre plano, porque era imposible esperar a que estuvieran construidas. \u00ab\u00a1Vamos, vamos, que me las quitan de las manos!\u00bb
\nAs\u00ed era. Se las quitaban.<\/p>\n

\n

-\u00bfY cu\u00e1nto cuesta el piso?
\n-Ciento ochenta mil euros.
\n-\u00bfCu\u00e1nto ha dicho?
\n-Doscientos mil euros.
\n-Muy bien. Lo voy a pensar.
\n-Doscientos veinte mil.
\n-\u00a1Qu\u00e9 narices! \u00a1Lo compro!
\n-Muy bien. Ha hecho usted una buena compra por doscientos cuarenta mil euros.
\n-S\u00ed. La verdad es que he tenido mucha suerte.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfAlguien se ha comprado un pantal\u00f3n sobre el patr\u00f3n? No. Nos lo probamos. Nos probamos varios. Incluso vamos a varias tiendas. Y la vivienda que vamos a estar pagando durante treinta a\u00f1os (si mantenemos el empleo y la n\u00f3mina) la compr\u00e1bamos a tontas y a locas.
\n\u00bfNo somos consumidores? \u00bfNo somos los reyes del sistema?<\/p>\n

Vuelvo al inicio.
\nUn ejemplo: Hace tiempo la Asociaci\u00f3n de V\u00edctimas del Terrorismo public\u00f3 la lista de los que se anunciaban en Egin<\/em>. Mucha gente dej\u00f3 de comprar esos productos o contratar esos servicios. Algunos de los anunciantes se quejaron de lo injusto que resultaba…, etc, y trataron de explicar…, etc. La respuesta de esos consumidores d\u00edscolos fue muy clara: \u00abNo me d\u00e9 usted sus razones. Seguro que las tiene. Pero es que no me da la gana seguir siendo cliente suyo\u00bb. Ante esto, \u00bfqu\u00e9 se puede hacer? Nada. Absolutamente nada. En el consumo uno es soberano de s\u00ed mismo y de sus decisiones. Y adem\u00e1s es un soberano absolutista, tan tirano y caprichoso como le d\u00e9 la gana.<\/p>\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no se hizo algo parecido con las casas?
\nSe echa la culpa de todos los desastres urban\u00edsticos a los promotores, a los pol\u00edticos, a los arquitectos. Muy bien; asumamos todos la parte que nos toca. Pero yo ve\u00eda que quienes compraban los chal\u00e9s y pisos a cuarenta o cincuenta kil\u00f3metros de Madrid estaban encantados. Y quienes se compraban un apartamento en Benidorm o en Torrevieja, desde el que no se ve\u00eda el mar, estar\u00eda bueno, sino el parking de un Mercadona, tambi\u00e9n eran muy felices.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 nos pas\u00f3 a todos? \u00bfNos curar\u00e1 la crisis de tanta tonter\u00eda? Me temo que no. Estoy escuchando a mucha gente que est\u00e1 deseando que se termine la crisis para volver a hacer el animal.<\/p>\n

No apelo a nuestro esp\u00edritu, ni a nuestra ciudadan\u00eda, ni a nuestra inteligencia, ni a nuestra bonhom\u00eda, ni a nuestra \u00e9tica. No. No apelo a nada m\u00e1s que a nuestro consumismo.<\/p>\n

Jos\u00e9 Ram\u00f3n Hern\u00e1ndez Correa \u00b7 Doctor Arquitecto
\nToledo \u00b7 noviembre 2013<\/p>\n

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