{"id":100063,"date":"2024-10-25T00:01:30","date_gmt":"2024-10-24T22:01:30","guid":{"rendered":"https:\/\/veredes.es\/blog\/?p=100063"},"modified":"2024-10-03T17:53:45","modified_gmt":"2024-10-03T15:53:45","slug":"marta-poch-y-caterina-capdevila-poch%c2%b7capdevila-edicion-arquitectura-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/veredes.es\/blog\/marta-poch-y-caterina-capdevila-poch%c2%b7capdevila-edicion-arquitectura-comunicacion\/","title":{"rendered":"Marta Poch y Caterina Capdevila | POCH\u00b7CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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Marta Poch y Caterina Capdevila POCH\u00b7CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n \u00a9 Marc Ensenyat<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En esta edici\u00f3n de Baliza<\/strong>, nos adentramos en el fascinante mundo de la comunicaci\u00f3n<\/a> arquitect\u00f3nica de la mano de las fundadoras del estudio POCH \u00b7 CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n<\/strong>, ubicado en Barcelona. Conversamos con Marta Poch, arquitecta con una destacada trayectoria en la difusi\u00f3n de proyectos culturales y la comunicaci\u00f3n de arquitectura, y Caterina Capdevila, arque\u00f3loga y experta en estrategia de marca y comunicaci\u00f3n corporativa. Ambas profesionales cuentan con m\u00e1s de veinte a\u00f1os de experiencia, fusionando sus conocimientos para crear un espacio donde la arquitectura y la cultura se comunican de manera \u00fanica y efectiva.<\/p>\n

Durante la entrevista, descubrimos c\u00f3mo POCH \u00b7 CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n<\/strong> ha logrado posicionarse como un referente en la comunicaci\u00f3n especializada en arquitectura, trabajando con una amplia red de colaboradores multidisciplinarios que abarcan desde el dise\u00f1o gr\u00e1fico hasta la gesti\u00f3n de eventos. Su enfoque no solo aboga por la coherencia comunicativa, sino tambi\u00e9n por la creaci\u00f3n de mensajes singulares que resalten la esencia de cada proyecto. A trav\u00e9s de su labor, ayudan a sus clientes a navegar el complejo panorama de la comunicaci\u00f3n arquitect\u00f3nica, garantizando un alto valor a\u00f1adido en cada colaboraci\u00f3n.<\/p>\n

En esta conversaci\u00f3n, Marta y Caterina nos ofrecen una visi\u00f3n \u00fanica sobre la importancia de la comunicaci\u00f3n en el \u00e1mbito arquitect\u00f3nico, revelando c\u00f3mo un mensaje bien estructurado puede amplificar el impacto de un proyecto.<\/p>\n

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Arquitectura de Marta Poch. Casa Maragall, reforma con Magda Barcel\u00f3, 2020 \u00a9 Jos\u00e9 Hevia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfC\u00f3mo se definir\u00edan Marta y Caterina?<\/strong><\/h5>\n

Marta Poch es arquitecta, experta en comunicaci\u00f3n cultural, edici\u00f3n y difusi\u00f3n de proyectos arquitect\u00f3nicos. Tiene una extensa trayectoria como directora de proyectos de comunicaci\u00f3n para despachos e instituciones del \u00e1mbito de la arquitectura y la cultura.<\/p>\n

Caterina Capdevila es arque\u00f3loga y m\u00e1ster en comunicaci\u00f3n empresarial, especializada en comunicaci\u00f3n corporativa y estrategia de marca. Posee una larga carrera profesional como directora de comunicaci\u00f3n en empresas e instituciones de los sectores de la arquitectura, la educaci\u00f3n y la abogac\u00eda de los negocios.<\/p>\n

Juntas, somos POCH \u00b7 CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n<\/strong>,<\/a> un estudio de comunicaci\u00f3n fruto de la simbiosis de nuestras trayectorias personales y profesionales, dedicadas durante m\u00e1s de veinte a\u00f1os a la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido vuestra formaci\u00f3n y trayectoria profesional?<\/strong><\/h5>\n

(Marta)<\/em> Durante la carrera complet\u00e9 mis estudios experimentando en distintos \u00e1mbitos de la profesi\u00f3n, sin un objetivo fijo, seg\u00fan iban surgiendo las oportunidades. As\u00ed, durante unos a\u00f1os estuve vinculada a la cooperaci\u00f3n internacional, con una peque\u00f1a asociaci\u00f3n, Arquitectos por Paraguay, que montamos en la ETSAM. Tambi\u00e9n entr\u00e9 en contacto con el mundo laboral haciendo levantamientos para ITEs en Madrid, y durante los \u00faltimos a\u00f1os fui becaria en la Escuela, en el proyecto Aagrafa, haciendo facs\u00edmiles de los tratados de arquitectura del siglo XVIII-XIX, como el Trait\u00e9 th\u00e9orique et pratique de l’art de batir<\/em>, Jean Rondelet.<\/p>\n

Fueron precisamente los conocimientos en el tratamiento de la imagen los que me permitieron, al llegar a Barcelona, empezar a trabajar en el despacho de Josep Llu\u00eds Mateo, primero preparando todo el material para su primera p\u00e1gina web y organizando todo su archivo y, ya despu\u00e9s, como responsable del Departamento de Publicaciones, Comunicaci\u00f3n, Documentaci\u00f3n y Archivo. Fueron ocho a\u00f1os de actividad intensa, en los cuales pude aprender c\u00f3mo funcionaba un despacho en crecimiento, con grandes encargos tanto p\u00fablicos como privados. Nueve a\u00f1os despu\u00e9s, en 2011, tom\u00e9 la decisi\u00f3n de emprender un nuevo camino profesional en solitario, desvincul\u00e1ndome de Mateo Arquitectura y montando mi propio estudio de comunicaci\u00f3n especializado en arquitectura. Desde entonces he trabajado para un amplio abanico de clientes, no solo despachos de arquitectura, sino tambi\u00e9n universidades, administraci\u00f3n p\u00fablica, entidades culturales y asociaciones profesionales.<\/p>\n

(Caterina)<\/em> En mi caso yo me licenci\u00e9 en Historia en el a\u00f1o 1995, especializ\u00e1ndome en Arqueolog\u00eda. En mi \u00faltimo a\u00f1o de carrera empec\u00e9 a trabajar en una empresa de servicios culturales y me di cuenta de las posibilidades que pod\u00eda tener especializarme en comunicaci\u00f3n. De esa intuici\u00f3n surgi\u00f3 la idea de hacer un m\u00e1ster en comunicaci\u00f3n empresarial, y en ese momento di el salto al mundo de la empresa, en concreto a la abogac\u00eda de los negocios, donde me qued\u00e9 trece a\u00f1os, trabajando como directora de comunicaci\u00f3n en diversos despachos de \u00e1mbito nacional. En el a\u00f1o 2012 lleg\u00f3 una oportunidad de cambio que me pareci\u00f3 de lo m\u00e1s estimulante: llevar la direcci\u00f3n de comunicaci\u00f3n del Colegio de Arquitectos de Catalu\u00f1a. All\u00ed estuve nueve a\u00f1os, que me permitieron descubrir una profesi\u00f3n brillante, en pleno cambio de paradigma a ra\u00edz de la profunda crisis inmobiliaria que a\u00f1os atr\u00e1s hab\u00eda \u201cparalizado\u201d la arquitectura como la conoc\u00edamos hasta entonces. Y, gracias al papel relevante que el COAC da a la historia y cultura arquitect\u00f3nicas, tambi\u00e9n me reencontr\u00e9 con mi licenciatura. Todo ello, junto con la vocaci\u00f3n de servicio a un colectivo, me llev\u00f3 a un aprendizaje constante y tambi\u00e9n a un disfrute de mi trabajo. Terminada esta etapa, desde enero de 2023 comparto estudio de comunicaci\u00f3n con Marta Poch, en un momento que siento como de madurez profesional.<\/p>\n

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Arquitectura de Marta Poch. Casa Diamant, reforma con Rafael Berengena, 2009 \u00a9 Pedro Pegenaute<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfConsider\u00e1is que estudiar Arquitectura (y Arqueolog\u00eda) ha sido un pasaporte fundamental para haber llegado a vuestro trabajo actual? (Luces y sombras)<\/strong><\/h5>\n

(Marta)<\/em> Indudablemente, estudiar Arquitectura te permite tener una visi\u00f3n muy amplia de las cosas, te ayuda a manejar situaciones complejas. Y tambi\u00e9n es una carrera t\u00e9cnica con un amplio peso humanista, lo cual permite observar la realidad con una sensibilidad especial. A todo ello se le suma que durante mis a\u00f1os de formaci\u00f3n entend\u00ed que exist\u00edan muchas formas de ejercer la profesi\u00f3n. Todas estas vivencias, a las que llegu\u00e9 de forma involuntaria, at\u00edpica en cierto modo, en un momento tan inicial de mi carrera, junto al inter\u00e9s de Josep Llu\u00eds Mateo por los libros me acabaron dirigiendo de manera natural hacia la comunicaci\u00f3n y el mundo editorial. Es cierto que mi formaci\u00f3n como arquitecta me permite interpretar y conectar con los proyectos de nuestros clientes, entender los materiales espec\u00edficos del arquitecto y su intencionalidad, para as\u00ed comunicarlos adecuadamente dependiendo del p\u00fablico al que nos dirigimos.<\/p>\n

(Caterina)<\/em> Cuando termin\u00e9 la carrera era evidente que ser\u00eda muy dif\u00edcil encontrar un trabajo estable en el \u00e1mbito de la arqueolog\u00eda. Y r\u00e1pidamente me di cuenta de la oportunidad que me ofrec\u00eda la comunicaci\u00f3n, un \u00e1mbito en el que me sent\u00eda c\u00f3moda, que encajaba con mis habilidades. En cierto modo, la comunicaci\u00f3n se me present\u00f3 como una gran oportunidad, sin yo haberla buscado. Con el tiempo, me he dado cuenta de que mi formaci\u00f3n como historiadora siempre ha estado presente en mi trabajo, me ha permitido interpretar la realidad, buscar lazos entre el presente y el pasado. Tener m\u00e1s recursos a los que acogerse a la hora de comunicar. Y soy consciente que en las distintas organizaciones en las que he trabajado este hecho se ha valorado especialmente. Es cierto que en los \u00faltimos tiempos los especialistas en recursos humanos y management<\/em> vienen reivindicando el valor que aportan a las organizaciones las personas formadas en humanidades. Yo no puedo estar m\u00e1s de acuerdo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os llev\u00f3 a crear POCH\u00b7CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/h5>\n

Nuestro estudio de comunicaci\u00f3n es fruto del momento de madurez profesional que vivimos las dos. Nos apetec\u00eda poner nuestro conocimiento y experiencia en com\u00fan para construir un proyecto que pudiera ofrecer valor a nuestros clientes.<\/p>\n

Para nosotras se trata de un momento vital ilusionante, de crecimiento. Nuestras trayectorias y perfiles son complementarios, de modo que, juntos, suman. Esta uni\u00f3n profesional se basa adem\u00e1s en una visi\u00f3n similar sobre c\u00f3mo nos gusta trabajar: en estrecha relaci\u00f3n con nuestros clientes, escuchando y entendiendo su trabajo, contribuyendo a que sus proyectos se puedan comunicar con coherencia y singularidad.<\/p>\n

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Caterina Capdevila durante la excavaci\u00f3n del convento de Sant Sebasti\u00e0 en Via Laietana, Barcelona. 2024<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfCu\u00e1les son las labores que desempe\u00f1\u00e1is desde POCH\u00b7CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/h5>\n

Somos un estudio de comunicaci\u00f3n ubicado en Barcelona y especializado en arquitectura y proyectos culturales. Trabajamos para un amplio perfil de clientes, establecidos en distintos puntos de la geograf\u00eda espa\u00f1ola, que incluye despachos de arquitectura, colegios y asociaciones profesionales, empresas del sector de la edificaci\u00f3n, instituciones p\u00fablicas (para sus \u00e1reas de urbanismo, arquitectura y tambi\u00e9n cultura), escuelas de arquitectura, fundaciones p\u00fablicas y privadas con cometido social y cultural y escuelas de negocios.<\/p>\n

La complejidad del contexto actual reclama un trabajo estrat\u00e9gico y global de la comunicaci\u00f3n dentro de las organizaciones, que permita contribuir con valor a sus objetivos de negocio. Los principales servicios que ofrecemos abarcan aquellos de m\u00e1s complejidad, ya sea la consultor\u00eda estrat\u00e9gica para ayudar a las empresas a mejorar su posicionamiento; la elaboraci\u00f3n de planes de comunicaci\u00f3n corporativos o para proyectos espec\u00edficos; hasta los m\u00e1s concretos: elaboraci\u00f3n de estrategias de contenidos on line y off line, gabinetes de prensa, creaci\u00f3n de identidad visual, organizaci\u00f3n de eventos.<\/p>\n

En el \u00e1mbito editorial, nos dedicamos a la edici\u00f3n de libros y cat\u00e1logos de arquitectura, ya sea por encargo de despachos o de entidades p\u00fablicas y privadas.<\/p>\n

En el \u00e1mbito cultural, asumimos la coordinaci\u00f3n de exposiciones y eventos culturales (debates, conferencias, presentaciones, celebraciones), y en ese aspecto nuestra formaci\u00f3n superior en arquitectura e historia nos permite abordar los proyectos con una mirada y una sensibilidad singulares.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os nos hemos especializado tambi\u00e9n en la organizaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de premios y cert\u00e1menes del \u00e1mbito de la arquitectura y del arte, colaborando con nuestros clientes en la conceptualizaci\u00f3n del galard\u00f3n y desarrollando un plan de comunicaci\u00f3n para asegurar una buena difusi\u00f3n y participaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda de vuestra agencia? \u00bfC\u00f3mo organiz\u00e1is?<\/strong><\/h5>\n

Nos gusta trabajar en el despacho. En una \u00e9poca en la que el teletrabajo ha tomado mucho protagonismo, y m\u00e1s en nuestro caso -pr\u00e1cticamente podemos trabajar desde cualquier lugar-, poder encontrarnos cada d\u00eda en un espacio com\u00fan en el cual compartir nos parece esencial, teniendo en cuenta tambi\u00e9n el momento inicial en que se encuentra nuestro estudio.<\/p>\n

Adem\u00e1s de esta cuesti\u00f3n, que para nosotras es trascendental, no hay un solo d\u00eda que sea igual. Repartimos el tiempo entre trabajar en los proyectos encargados con en preparar propuestas para colaboraciones nuevas que van surgiendo. \u201cCocinar\u201d una propuesta de colaboraci\u00f3n es de las tareas m\u00e1s ilusionantes que hacemos, porque en muchos casos te permite descubrir nuevos mundos e imaginar c\u00f3mo puedes contribuir a comunicarlos. Tambi\u00e9n es muy enriquecedor el contacto diario con nuestra red de colaboradores: fot\u00f3grafos, dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, publicistas, especialistas en SEO y SEM\u2026 con los que a lo largo de los a\u00f1os hemos conseguido tener una relaci\u00f3n estrecha, siempre en beneficio de los clientes.<\/p>\n

Ser un estudio peque\u00f1o de comunicaci\u00f3n con una red amplia de colaboradores, tejida gracias a tantos proyectos desarrollados, permite ser muy flexible y adaptable a los proyectos de nuestros clientes. Para nosotras es una f\u00f3rmula que funciona, que adem\u00e1s no carga nuestra estructura y por tanto tampoco repercute en las empresas que trabajan con nosotros.<\/p>\n

Y bueno, tambi\u00e9n organizamos lo que muchos llaman la \u201csegunda jornada laboral\u201d, aquella que cuida las relaciones profesionales a trav\u00e9s de eventos que se organizan en la ciudad y que est\u00e1n relacionados con los sectores en los que trabajamos. Procuramos atender aquellos que nos parecen m\u00e1s interesantes, y nos gusta hacerlo porque nos permite estar en contacto con la profesi\u00f3n y al mismo tiempo aprender de lo que hacen nuestros colegas ;)<\/p>\n

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Entrevista de Marta Rodriguez Bosch a Batlleiroig para El Magazine de La Vanguardia.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfEst\u00e1is contentas con los objetivos alcanzados?<\/strong><\/h5>\n

Todav\u00eda es muy pronto para valorar nuestra trayectoria como POCH \u00b7 CAPDEVILA, pero s\u00ed, estamos contentas. En el a\u00f1o y medio que llevamos juntas no han parado de salir propuestas nuevas y retos estimulantes. Estamos satisfechas porque vemos que nuestro trabajo juntas tiene sentido y aporta valor a las personas y organizaciones que conf\u00edan en nosotras.<\/p>\n

\u00bfSon rentables este tipo de iniciativas? \u00bfOs sent\u00eds bien remuneradas por la labor que realiz\u00e1is?<\/strong><\/h5>\n

Es dif\u00edcil definir qu\u00e9 es rentable o no. S\u00ed podemos decir que nos permite vivir de esto, y que, exceptuando los momentos de crisis sectorial, el proyecto ha ido creciendo a\u00f1o tras a\u00f1o. Como en todo tipo de estudio y estructura, hay que tener claro cu\u00e1les son los costes directos e indirectos y trabajar para consolidar una cartera de clientes.<\/p>\n

Trabajamos de forma artesanal, siempre con gran implicaci\u00f3n y dedicaci\u00f3n, porque nos gusta lo que hacen nuestros clientes y nos apasiona nuestro trabajo. Es por ello que no tenemos tarifas y servicios tipo, sino que nuestros presupuestos se basan en la complejidad del encargo, teniendo en cuenta tambi\u00e9n las caracter\u00edsticas de nuestros clientes. En cualquier caso, nuestra filosof\u00eda se basa en el hecho de que no hay proyectos peque\u00f1os, lo que hay son grandes oportunidades para aprender trabajando.<\/p>\n

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Entrevista de Toni Punt\u00ed a Carlos Ferrater para Informativos de TV3<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfQu\u00e9 expectativas y proyectos de futuro ten\u00e9is para POCH \u00b7 CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/h5>\n

En primer lugar, la consolidaci\u00f3n de nuestro proyecto, que permita seguir nuestra trayectoria profesional de forma sostenible. En segundo lugar, seguir disfrutando de lo que hacemos sin perder la ilusi\u00f3n por los nuevos retos.<\/p>\n

\u00bfCompagin\u00e1is o complement\u00e1is esta actividad con otras labores o en otros campos?<\/strong><\/h5>\n

Nuestro proyecto de POCH\u00b7CAPDEVILA y nuestros clientes tienen, por supuesto, toda la prioridad, pero en ciertas ocasiones, y siempre que sea compatible con el trabajo que tenemos sobre la mesa, podemos aceptar proyectos de arqueolog\u00eda o de arquitectura, que enriquezcan nuestro d\u00eda a d\u00eda, siempre en colaboraci\u00f3n con otros profesionales, nunca en solitario. Por ejemplo, (Marta) en estos \u00faltimos a\u00f1os, he realizado varias reformas de pisos para amigos junto a la arquitecta Magda Barcel\u00f3. Siempre es estimulante acercarte de nuevo al proyecto e intentar mejorar con peque\u00f1os gestos la calidad espacial y la habitabilidad de los espacios obsoletos. En mi caso (Caterina), las colaboraciones en excavaciones de urgencia urbanas me permiten ser consciente del papel de la arquitectura en la ciudad a lo largo del tiempo, del valor del espacio p\u00fablico y la vinculaci\u00f3n de todo ello en la vida de las personas.<\/p>\n

En el 2024 hemos empezado conjuntamente a dar clases en la Universidad. En concreto, en la Escuela de Arquitectura de La Salle, en Barcelona, formando al alumnado de 4\u00ba y 5\u00ba del Grado de Arquitectura en conceptos de estrategia profesional y de comunicaci\u00f3n. Es algo que disfrutamos enormemente, porque, por un lado, nos permite estar en contacto con las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes que pronto estar\u00e1n al frente de proyectos empresariales para los cuales nosotras queremos poder trabajar y, por el otro, es fant\u00e1stico acompa\u00f1arles en el dise\u00f1o de su futura carrera profesional, un momento vibrante en el cual sentimos que podemos serles de utilidad. Anteriormente ya hab\u00edamos colaborado en m\u00e1steres y formaciones internas para empresas, pero poder desarrollar una asignatura de Grado nos parece algo estimulante y muy pionero en las carreras universitarias t\u00e9cnicas.<\/p>\n

\"Marta
Ejemplos de gabinetes de prensa en prensa especializada. Portada de AV<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfAnimar\u00edas a otros arquitectos a seguir vuestros pasos? \u00bfQu\u00e9 pasos consider\u00e1is que deber\u00edan dar? \u00bfC\u00f3mo completar sus estudios? \u00bfQu\u00e9 otros consejos les dar\u00edas?<\/strong><\/h5>\n
\n

Claro, \u00a1por qu\u00e9 no<\/em>!<\/p>\n<\/blockquote>\n

La arquitectura tiene muchas salidas, y esta es una de ellas, por supuesto. La profesi\u00f3n tiene que comunicar lo que hace m\u00e1s all\u00e1 del propio sector y necesita profesionales que lo conozcan, que se desenvuelvan bien en su lenguaje y su modo de representaci\u00f3n.<\/p>\n

Nuestra recomendaci\u00f3n ser\u00eda que no dejen de formarse, que realicen estudios espec\u00edficos de comunicaci\u00f3n, de edici\u00f3n, de gesti\u00f3n cultural, para obtener los conocimientos y las herramientas necesarias para trabajar en esta disciplina que evoluciona sin parar. Que las pr\u00e1cticas las enfoquen en este sector, en editoriales, agencias, centros de divulgaci\u00f3n de la arquitectura\u2026 y que nunca den por acabados sus estudios.<\/p>\n

\n

Qu\u00e9 est\u00e9n atentos a todo lo que les rodea.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is de los arquitectos que emprenden en nuevos campos?<\/strong><\/h5>\n

(Marta)<\/em> O\u00edza dijo que<\/p>\n

\n

\u201cSer Arquitecto es un oficio que no se hereda, ni se aprende, sino que se inventa para uno mismo\u201d<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Cuando en un momento de la carrera me plante\u00e9 dejar los estudios, el arquitecto madrile\u00f1o Javier Vell\u00e9s me dijo que hay muchos tipos de arquitectos, no es arquitecto solamente aquel que construye, ser arquitecto es m\u00e1s una manera de pensar y ver la realidad. Por lo tanto, que haya arquitectos que emprendan en nuevos campos no es ajeno a nuestra formaci\u00f3n; aunque tampoco creo que sea algo espec\u00edfico solo de nuestra profesi\u00f3n.<\/p>\n

(Caterina)<\/em> Las personas emprendedoras suelen ser valientes, motivadas por nuevos retos, capaces de asumirlos y avanzar. Salen de su zona de confort y tienen visi\u00f3n global. Suelen tener dotes de liderazgo y son capaces de convencer. Tambi\u00e9n saben comunicar, cuesti\u00f3n esencial para los proyectos y objetivos que tienen. Y son perseverantes y trabajadoras. Por todo ello, los y las arquitectas emprendedores tienen toda mi admiraci\u00f3n, apetece colaborar con ellas porque aportan valor.<\/p>\n

\"Marta
Ejemplos de gabinetes de prensa en prensa especializada. Portada de Casabella<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
La arquitectura, tiene abiertos muchos frentes de batalla (LSP, Bolonia, paro, precariedad laboral, COAs, ETSAs, emigraci\u00f3n, comunicaci\u00f3n, etc), \u00bfno ser\u00e1n demasiados para la polarizaci\u00f3n existente dentro de la misma?<\/strong><\/h5>\n

Desde luego son muchos los frentes abiertos, y en cada uno de ellos hay profesionales que est\u00e1n intentando mejorar, avanzar y abrir nuevos caminos. Los arquitectos deber\u00edamos no tener miedo a ver la disciplina desde otros puntos de vista, y m\u00e1s pensando en la \u00e9poca que nos ha tocado vivir.<\/p>\n

La sociedad est\u00e1 en continua evoluci\u00f3n, los avances tecnol\u00f3gicos ponen en cuesti\u00f3n las formas tradicionales de creaci\u00f3n\u2026 Hay que continuar reinvent\u00e1ndose, adapt\u00e1ndose y form\u00e1ndose. Hay que situar la arquitectura como disciplina que configura la realidad mediante el acercamiento a la sociedad y mediante el fomento de la cultura arquitect\u00f3nica.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo veis el futuro de la arquitectura? \u00bfY el de la profesi\u00f3n?<\/strong><\/h5>\n

La arquitectura es esencial en la vida de las personas. Solo por eso, siempre va a tener futuro. Y creemos que es ilusionante y est\u00e1 lleno de retos, porque su principal tarea es crear espacios habitables que ofrezcan bienestar y contribuyan a la sostenibilidad del entorno. Otra cosa es la realidad del d\u00eda a d\u00eda de la profesi\u00f3n, que suele ser muy dura porque requiere de mucha perseverancia y porque es muy dif\u00edcil conseguir que sea rentable.<\/p>\n

La Administraci\u00f3n p\u00fablica tiene mucha responsabilidad en eso, porque deber\u00eda ser capaz de garantizar mejores condiciones para los profesionales con los que trabaja. Existen muchos ejemplos de buenas pr\u00e1cticas en otros pa\u00edses de Europa y del resto del mundo que contribuyen a tener un colectivo profesional mejor posicionado y con mejores perspectivas de todo tipo. Pero ya hace tanto que se habla de todo esto, que en realidad a la pr\u00e1ctica el futuro para muchos tambi\u00e9n es la diversificaci\u00f3n en otros campos que no sean el estrictamente proyectuales. Campos enriquecedores igualmente.<\/p>\n

\"Marta
Comunicaci\u00f3n, coordinaci\u00f3n del Premio Europeo AHI. Evento de entrega de premios de la 6\u00aa edici\u00f3n, en el hospital de Sant Pau de Barcelona, 2023 \u00a9 AHI \u2013 Architectural Heritage Intervention<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is de los que se han ido a trabajar al extranjero?<\/strong><\/h5>\n

Tienen toda nuestra admiraci\u00f3n. Tanto los que siguen en Espa\u00f1a pero trabajan en el extranjero gracias a ganar concursos de arquitectura, como los que en su momento decidieron marcharse de nuestro pa\u00eds para intentar conseguir un futuro profesional mejor. Hemos vivido una situaci\u00f3n muy compleja en el \u00e1mbito de la edificaci\u00f3n y especialmente para los profesionales de la arquitectura, un cambio de paradigma que ha venido acompa\u00f1ado de un empeoramiento de las condiciones para desarrollar un despacho de arquitectura.<\/p>\n

La buena noticia, sin embargo, es que las y los arquitectos han lidiado con ello y, de un modo u otro, han conseguido salir adelante. E irse al extranjero, de todas las salidas, es una de las m\u00e1s valientes y que requiere m\u00e1s esfuerzos en todos los sentidos. Tambi\u00e9n sabemos que el perfil de arquitecto\/a espa\u00f1ol es bien valorado fuera, por su doble vertiente t\u00e9cnica y art\u00edstica\/human\u00edstica, y nos parecen incre\u00edbles muchos de los proyectos profesionales que se han desarrollado en el extranjero fruto de la necesidad de encontrar un futuro laboral viable.<\/p>\n

\"Marta
Trabajo editorial: Vivienda en el \u00e1rea metropolitana de Barcelona. IMPSOL 2015-2024.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
Para acabar, \u00bfqu\u00e9 le aconsejar\u00edais a los actuales estudiantes y futuros profesionales de arquitectura?<\/strong><\/h5>\n

Gracias a nuestras clases en La Salle tenemos la oportunidad de conocer con profundidad al alumnado que est\u00e1 en un momento ya final de sus estudios. Nuestras clases y los coachings<\/em> individuales que llevamos a cabo con cada uno de ellos se centran, de una parte, en hacerles ver que las oportunidades de desarrollo profesional son muy amplias, que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de proyectar edificios y ganar concursos. Se basan en la creatividad y la capacidad de organizar la complejidad. Nos gusta contarles que hay arquitectos que se dedican a la escenograf\u00eda, a la moda, arquitectos zapateros, dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, emprendedores con empresas que han desarrollado productos innovadores\u2026 abrirles la mente al m\u00e1ximo. De otra parte, les ense\u00f1amos a comunicarse mejor. Ellos mismos y sus proyectos. Y hemos descubierto que es, de largo, lo que m\u00e1s valoran. Porque se dan cuenta que comunicar bien es esencial en su desarrollo personal y profesional. En este sentido, el consejo ser\u00eda esforzarse por trabajar las habilidades de comunicaci\u00f3n, mejorarlas, para poder afrontar bien tanto una entrevista de trabajo como la presentaci\u00f3n de un proyecto.<\/p>\n

Y, sobre todo, que sean personas abiertas a las posibilidades que se les van a ir presentando, para as\u00ed experimentar hasta encontrar su lugar en el mundo de la arquitectura, hasta encontrar su manera de ser arquitecto\/a.<\/p>\n

\"Marta
Masterclass sobre comunicaci\u00f3n realizada para los alumnos de los m\u00e1sters de edificaci\u00f3n, rehabilitaci\u00f3n e interiorismo de ETSALS, La Salle.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Entrevista realizada por Ana Barreiro Blanco y Alberto Alonso Oro. Agradecer a Marta y Caterina su tiempo y predisposici\u00f3n con este peque\u00f1o espacio.<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En esta edici\u00f3n de Baliza, nos adentramos en el fascinante mundo de la comunicaci\u00f3n arquitect\u00f3nica de la mano de las fundadoras del estudio POCH \u00b7 CAPDEVILA. Edici\u00f3n, Arquitectura, Comunicaci\u00f3n, ubicado en Barcelona. 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